Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

04 Pro 2009

Istraživanje: U 2010. budžeti za e-oglašavanje 93% veći

Izvor: www.bankamagazine.hr · Autor: Zinka Ivanković  

Istraživanje: U 2010. budžeti za e-oglašavanje 93% veći

Sljedeća godina donosi porast broja oglašivača u svim medijima - televiziji, tiskovinama, radiju, vanjskim površinama i internetu, a trend se može protumačiti kao rezultat konsolidacije poslovanja nakon prve godine globalne gospodarske krize, pokazuju rezultati istraživanja konzalting tvrtke Inspiracija provedenog u listopadu na uzorku od 347 ispitanika.

Najveći broj tvrtki oglašavat će se internetom, čak 91 posto, što je rast od 12 posto u odnosu na godinu ranije. Pojednostavljeno, od deset tvrtki čak će 9 koristiti neki oblik internetskih medija za komunikaciju s tržištem. Jedan od razloga za takav rast su velik broj besplatnih rješenja: specijaliziranih oglasnika, profila na društvenim mrežama, foruma, blogova, e-mailova, newslettera i sl. Treba imati na umu da riječ "besplatno" podrazumijeva interne resurse tj. angažman zaposlenika. Drugi najkorišteniji medij biti će tiskovine u kojima će oglašavati 72% tvrtki. Slijede vanjske površine, radio i televizija.

Budžete za oglašavanje u idućoj će godini povećati 93% internetskih oglašivača. Razlog velikog rasta su trenutačno skromni iznosi za oglašavanje (znatno manji u odnosu na druge medije), ali i brzorastuća popularnost interneta - rast broja korisnika, interakcija i dvosmjerna komunikacija, laka segmentacija potrošača, lakše mjerenje rezultata kampanje, niže cijene oglašavanja, itd. U tradicionalnim medijima najlojalniji su TV oglašivači. U tom će segmentu svoje budžete povećati 71% tvrtki. Slijede oglašivači u tiskovinama (63%), na vanjskim površinama (62%), te na radiju(61%).

Kada usporedimo ove rezultate s istraživanjem konzultanske kuće McKinsey&Company ("How companies marketing on-line"), možemo vidjeti slične trendove, što je dokaz da Hrvatska ide u korak sa svijetom gdje su se investicije u online oglašavanje u nekim zemljama jako približile tradicionalnim medijima. Primjerice, u SAD-u uobičajeno najveći televizijski budžet u 2009. procjenjuje se na 66,9 milijardi dolara, a za Internet čak 25,7 milijardi dolara.

Društveni mediji su najbrže rastuće zajednice na svijetu
Najkorišteniji on-line format oglašavanja u 2010. bit će e-mail (newsletter) i koristit će ga 65% tvrtki iz istraživanja. Prošle ga je godine koristilo 56 posto tvrtki. Taj je vid direktnog marketinga gotovo besplatan (ako izostavimo troškove zaposlenika), a omogućuje ciljane i personalizirane poruke.

Najveći apsolutni porast korištenja komercijalnih formata oglašavanja u idućoj će godini zabilježiti banneri i plaćene ključne riječi koje broje sve više pristaša. U odnosu na konvencionalno oglašavanje i plaćanje za prikaz oglasa, oglašavanje putem ključnih riječi omogućuje plaćanje po kliku (posjetitelju). Drugi najbrže rastući oglašivački format na Internetu u 2010. bit će profili na društvenim mrežama, Facebooku, MySpaceu, Twitteru koji su potpuno besplatni (uf, opet angažman zaposlenika, op.a.). Društveni mediji su najbrže rastuće zajednice na svijetu. Primjerice, Facebook u Hrvatskoj broji već preko 660 tisuća članova.

Četvrtina ispitanika želi razvijati e-trgovinu u 2010.
Web stranice posjeduje 70% tvrtki iz istraživanja, a više od trećine radit će na daljnjem razvoju u 2010. godini. Ovaj alat je postao standardni dio 'komunikacijskog portfelja' tvrtki, koji im omogućuje doseg do 1,9 milijuna internetskih korisnika u Hrvatskoj.

Evolucija elektronskih medija snažno utječe na ponašanje kupaca i sve veći broj ljudi koristi internet za informiranje umjesto knjiga, žutih stranica, tiskanih oglasnika i specijaliziranih časopisa. Čak 75 posto ispitanika smatra da će kupci koristiti internet za prikupljanje općenitih informacija o tvrtki, a 41% ispitanika smatra da će internet pomoći kupcu da donese odluku o kupnji proizvoda ili usluge. Tvrtke traže načine kako ostvariti prodaju putem interneta. Čak 13% nudi svoje proizvode ili usluge kroz web shop, a gotovo četvrtina ispitanika planira raditi na razvoju internetske trgovine u idućoj godini.


Komentari članka

Vezani članci

Novi trendovi u poljoprivredi: plasman putem društvenih mreža

18.02.2020.

Da bi opstali na tržištu - poljoprivrednici moraju mijenjati način rada. Neki su se uspjeli prilagoditi i rezultati nisu izostali.

Dinko Bence i Hrvoje Borovac - Inovativni u grafičkom dizajnu, konzervativni u poslovanju

17.02.2020.

Neskloni riziku, Borovac i Bence zajedno rade dvadeset godina – njihove su etikete, amabalaža i katalozi mnogih brendova. Posao s grafičkim dizajnom proširili su i digitalizirali, ali ne žele brzo rasti. U bliskoj budućnosti vide se otprilike tu gdje su i

Jedan dan kod najboljih poslodavaca u Hrvatskoj: "Nema hijerarhije, glupih pitanja i ega"

13.01.2020.

Degordian je jedna od većih digitalnih agencija u regiji, sa stotinjak zaposlenih i ozbiljnim klijentima (Ožujsko pivo, Lufthansa, Bosch i Hrvatski Telekom) za koje rade web dizajn, mobilne aplikacije, videoprodukciju i održavanje društvenih mreža

Čak 30 posto poduzeća nema svoje web-stranice

08.01.2020.

Ono što je još relativno slabo zastupljeno kod hrvatskih poduzeća je, unatoč upotrebi IKT tehnologija koje to omogućavaju, e-trgovina (internetska ili online prodaja) u poduzećima, preko koje se ostvaruje samo oko 14 posto njihova ukupnog prometa.

Rast e-trgovine postaje važan disruptor na tržištu

03.01.2020.

Danas tijekom ‘običnih‘ dana kroz poštu prolaze količine paketa koje su prošle godine zabilježene u božićno vrijeme. taj će trend, sigurno, još jačati

Tag cloud

  1. 1968 članka imaju tag hrvatska
  2. 2004 članka imaju tag turizam
  3. 1561 članka imaju tag financije
  4. 1273 članka imaju tag izvoz
  5. 861 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 1017 članka imaju tag svijet
  7. 994 članka imaju tag trgovina
  8. 1025 članka imaju tag poljoprivreda
  9. 858 članka imaju tag investicije
  10. 935 članka imaju tag ict
  11. 690 članka imaju tag poduzetništvo
  12. 979 članka imaju tag EU
  13. 873 članka imaju tag industrija
  14. 636 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  15. 776 članka imaju tag menadžment
  16. 923 članka imaju tag kriza
  17. 597 članka imaju tag maloprodaja
  18. 558 članka imaju tag marketing
  19. 384 članka imaju tag poticaji
  20. 516 članka imaju tag tehnologija
  21. 495 članka imaju tag krediti
  22. 434 članka imaju tag obrazovanje
  23. 402 članka imaju tag prehrambena industrija
  24. 268 članka imaju tag potpore
  25. 356 članka imaju tag hotelijerstvo
  26. 349 članka imaju tag eu fondovi
  27. 439 članka imaju tag banke
  28. 354 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 426 članka imaju tag dzs
  30. 381 članka imaju tag hnb
  31. 311 članka imaju tag osijek
  32. 371 članka imaju tag porezi
  33. 334 članka imaju tag agrokor
  34. 301 članka imaju tag hgk
  35. 380 članka imaju tag vlada
  36. 346 članka imaju tag energetika
  37. 269 članka imaju tag poduzetnici
  38. 383 članka imaju tag BDP
  39. 282 članka imaju tag opg
  40. 341 članka imaju tag recesija