Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

09 Tra 2020

Luksuzna industrija spašava samu sebe tako da umjesto luksuznih krpica šije zaštitne maske i odijela, a umjesto parfema proizvodi dezinficijens

Izvor: www.tportal.hr · Autor: Davorka Grenac  

Luksuzna industrija spašava samu sebe tako da umjesto luksuznih krpica šije zaštitne maske i odijela, a umjesto parfema proizvodi dezinficijens

Umjesto ljetne kolekcije Givenchyja i Diorovih parfema, francuski proizvođač luksuza LVMH bacio se na šivanje zaštitnih maski i proizvodnju sredstava za dezinfekciju. Njemu se pridružuju Gucci, Prada i Burberry, Zara i H&M. Lanci brze mode daju vladama na raspolaganje svoje distribucijske lance, američki lanac Walmart na parkiralištima organizira testiranje na COVID-19, američki koncern Ford Motors kreće u proizvodnju respiratora, promidžbenim akcijama Nike i Coca-Cola poručuju 'ostanite doma'. Jučerašnje velike igrače u utrci za profitom korona je preko noći resetirala u borce za spas zajednice. Hoće li tako ostati nakon kapitulacije virusa?

'Ako ste ikada sanjali da igrate za milijune širom svijeta, sada vam se za to pruža prilika. Igrajte doma, igrajte za svijet', poručuje američki proizvođač tenisica Nike, a njegovu poruku na Instagramu prenose sportske ikone, od Christiana Ronalda do Michaela Jordana.

'Držeći se na razdaljini, najbolji je način da budete ujedinjeni', poručuje Coca-Cola na golemom panou na njujorškom Times Squareu.

Umjesto dojučerašnjih reklama koje djeluju apsurdno u svom poticanju potrošnje za način života koji trenutno ne postoji, a optimizam i individualizam prije korone čini naivnim, velike tvrtke u svijetu bacaju se na poruke o zajedništvu, disciplini i solidarnosti. U ovom trenutku međusobne povezanosti prioritet im postaje fizičko, emocionalno i ekonomsko preživljavanje svih, a ne samo njih.

U doba korone multinacionalke doniraju sredstva za potrebite, financiraju istraživanja virusa, šiju zaštitne maske. Svega toga možda ne bi trebalo biti, barem ne u tolikoj mjeri, da nisu izbjegavale plaćati poreze i time omogućile više ulaganja u zajedničko dobro kao što je zdravstvo. Ali...

'Ono što je do jučer u liberalnoj ekonomiji bilo teško zamislivo danas je iznenada moguće', komentira situaciju Sebastian Buck na portalu Fast Company.

A u svijetu luksuza situacija je prilično dramatična. U vrijeme u kojem je korona okrenula svijet naglavce, a dionice europskih modnih divova od 17. siječnja do 11. ožujka zabilježile su 23 posto pada, čime su izbrisane 152 milijarde dolara njihove tržišne vrijednosti, tvornice luksuza ubrzano prelaze na proizvodnju robe o kojoj još prije koji mjesec nisu mogle sanjati. Krajem ožujka Business Insider je objavio listu vodećih modnih tvrtki koje su dio svojih pogona i distribucijskih lanaca stavile na raspolaganje za opće dobro, od Ralpha Laurena, Dolce&Gabanne i Valentina do Burberryja i Richemonta, pod čijim su kišobranom Cartier, Van Cleef & Arpels i Chloe.

U vrijeme u kojem je Francuska među tri europske zemlje s najviše zaraženih koronavirusom i najvećim brojem mrtvih, najveći koncern za proizvodnju luksuza LVMH, umjesto proljetne i ljetne kolekcije Givenchyja i Kenza, u svojim kineskim krojačnicama šije zaštitne maske i odjeću za francuske zdravstvene ustanove, a umjesto Chanela njegove tvornice parfema proizvode bezalkoholna sredstva za dezinfekciju. U sljedeća četiri tjedna LVMH će distribuirati 40 milijuna maski, od čega će donirati 10 milijuna komada.

Španjolska Zara također šije zaštitnu bolničku odjeću. Ubrzano se izrađuju maske i zaštitna odijela s potpisom Guccija, Prade i Burberryja. Zara stavlja španjolskoj vladi na raspolaganje distribucijsku mrežu, švedski H&M također. Moncler, poznat po skijaškoj odjeći, donirao je 10 milijuna eura za izgradnju nove bolnice u Milanu, Prada je milanskim bolnicama donirala dvije jedinice za intenzivnu njegu i tri za reanimaciju, H&M je Fondu solidarnosti za borbu protiv COVID-a u sklopu Svjetske zdravstvene organizacije donirao 500.000 eura, sitniš s obzirom na 25 milijardi prošlogodišnjih prihoda...

Francuski kozmetički div L'Oreal proizvodi dezinfekcijska sredstva i sredstva za njegu distribuirajući ih besplatno bolnicama, staračkim domovima, njegovalištima i ljekarnama, nudeći pomoć ne samo francuskim, nego i drugim europskim zdravstvenim ustanovama; donira novac neprofitnim organizacijama koje pomažu najugroženijima te zamrzava potraživanja od partnera kao što su parfumerije, frizerski i kozmetički saloni. Slične akcije obećavaju manje kozmetičke tvrtke. Škotska pivovara BrewDog također se prebacila na proizvodnju dezinfekcijskih sredstava...

Najbogatiji Kinez Jack Ma, vlasnik e-trgovine Alibabe, Americi je donirao 500.000 maski i milijun setova za testiranje na COVID-19, ponosno podijelivši putem Twittera fotografije pošiljki na putu za Ameriku. Ma je uz to donirao 16,5 milijuna dolara za istraživanja 'kineskog virusa', kako koronu naziva Donald Trump.

Maov američki rival Jeff Bezos nije toliko velikodušan. Težak 117,5 milijardi dolara, najbogatiji čovjek na svijetu izdvojio je tek sedam milijuna pomoći lokalnoj zajednici u Seattleu i za distribuciju setova za testiranje na COVID-19. Da odoli poplavi narudžbi, njegov Amazon najavljuje zapošljavanje 100.000 radnika na određeno vrijeme, ali za to vrijeme stalni radnici štrajkaju jer firma štedi na njihovoj zaštiti i dezinfekciji (u talijanskim centrima tuže se da danima nose iste maske), dok se istodobno vuče skandal oko uskrate bolovanja i zdravstvenog osiguranja za 1500 privremenih zaposlenika.

U američkom koronakaosu, s trenutno najgorim žarištem u svijetu, novac doniraju Kraft-Heinz, KFC, Under Armour... Zaklada Gates dala je 100 milijuna dolara za istraživanja virusa, Netflix je osnovao fond od 100 milijuna za pomoć najpotrebitijima, uključujući 15 milijuna donacije organizacijama koje se brinu o nezaposlenima. Walmart u suradnji sa saveznom vladom organizira na parkiralištima ispred svoja dva trgovačka centra u Chicagu testiranje na koronu i planira proširiti to na druge gradove te obećava 25 milijuna dolara za istraživanja. Nike također donira 15 milijuna, dok je predsjednik SAD-a - konačno shvativši ozbiljnost situacije - zadužio autogigant Ford Motors da proizvodi respiratore.

'Ideja da se kapitalistički sustav, tržišta i kompanije zaustave, promijene smjer i usredotoče na ono što sada čine izgledala je još pred koji tjedan apsurdnom. Ono što je bilo radikalno sada je norma – ne samo prihvaćena, nego društveno i moralno toliko neupitna da će tvrtke koje to ne poštuju javnost izbrisati s tržišta', piše Buck, najavljujući masovnu obnovu i resetiranje dosadašnjih vrijednosti nakon kapitulacije COVID-a. 'Poslije svih smrti, bankrota, vladinih intervencija i razbijenih snova društvo se neće moći vratiti tamo gdje je bilo prije koronavirusa, kompanije neće više smjeti raditi jedino i samo u korist dioničara. Stvaranje vrijednosti za dioničare na štetu svega i svih ostalih činit će se radikalno neukusnim', piše Buck te pomalo idealistički zaključuje:

'Korona će one koji sada šiju maske i dijele donacije prisiliti na odluku: ili će biti dio epske obnove ili će riskirati da postanu nevažni.'


Komentari članka

Vezani članci

Mjere pomoći idu mjesec za mjesec, u lipnju regulacija skraćenog radnog vremena

01.06.2020.

Ministar rada Josip Aladrović rekao je u nedjelju da će do 100.000 radnika u srpnju moći koristiti sredstva propisana mjerama pomoći za očuvanje radnih mjesta, mjere će se sada donositi mjesec za mjesec, a očekuje da će se u lipnju regulirati skraćeno rad

Postali su jedan od najtraženijih artikala na tržištu, a zagrebačka tvrtka to je prepoznala i sjajno im ide

29.05.2020.

Kemoplastika u svom pogonu u Zagrebu sad ‘sklapa’ i traženi artikl. Zahvaljujući mikrobicidnom djelovanju sredstvo posjeduje visoki dezinfekcijski učinak te uspješno reducira broj mikroorganizama s površina. Sredstvo je proizvedeno u njihovu zagrebačkom p

Dan D za europski turizam: Granice se otvaraju 15. lipnja

28.05.2020.

Slovenija je 15. svibnja postala prva europska zemlja koja proglasila kraj epidemije koronavirusa.

Nova pravila: ČETIRI sektora mogu dobiti pomoć, pad prihoda od 50 posto, nema isplate dividende do 2021.

28.05.2020.

Ministar rada i mirovinskog sustava Josip Aladrović izjavio je u utorak nakon sjednice Gospodarsko-socijalnog vijeća (GSV) da postoji konsenzus svih strana o potporama gospodarstvu za mjesece svibanj i lipanj.

Europska komisija predlaže 1850 milijardi eura ‘težak‘ paket pomoći gospodarstvu

28.05.2020.

Paket mjera za oporavak sastoji se od dva dijela - višegodišnjeg proračuna za razdoblje od 2021. do 2027. i instrumenta za oporavak koji će se financirati zaduživanjem na tržištima kapitala uz jamstvo država članica. Ključni dio prijedloga je podizanje g

Tag cloud

  1. 2004 članka imaju tag hrvatska
  2. 2048 članka imaju tag turizam
  3. 1569 članka imaju tag financije
  4. 1286 članka imaju tag izvoz
  5. 1065 članka imaju tag svijet
  6. 868 članka imaju tag zapošljavanje
  7. 1010 članka imaju tag trgovina
  8. 1040 članka imaju tag poljoprivreda
  9. 862 članka imaju tag investicije
  10. 948 članka imaju tag ict
  11. 707 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  12. 692 članka imaju tag poduzetništvo
  13. 992 članka imaju tag EU
  14. 889 članka imaju tag industrija
  15. 784 članka imaju tag menadžment
  16. 932 članka imaju tag kriza
  17. 608 članka imaju tag maloprodaja
  18. 568 članka imaju tag marketing
  19. 393 članka imaju tag poticaji
  20. 503 članka imaju tag krediti
  21. 520 članka imaju tag tehnologija
  22. 439 članka imaju tag obrazovanje
  23. 281 članka imaju tag potpore
  24. 363 članka imaju tag hotelijerstvo
  25. 404 članka imaju tag prehrambena industrija
  26. 356 članka imaju tag eu fondovi
  27. 360 članka imaju tag gospodarstvo
  28. 378 članka imaju tag porezi
  29. 439 članka imaju tag banke
  30. 314 članka imaju tag osijek
  31. 384 članka imaju tag hnb
  32. 427 članka imaju tag dzs
  33. 334 članka imaju tag agrokor
  34. 385 članka imaju tag vlada
  35. 302 članka imaju tag opg
  36. 302 članka imaju tag hgk
  37. 346 članka imaju tag energetika
  38. 394 članka imaju tag BDP
  39. 269 članka imaju tag poduzetnici
  40. 348 članka imaju tag recesija