Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

24 Srp 2020

Na lica predstavnika trgovačkih lanaca ovaj podatak navukao je vrlo kiseli osmijeh

Izvor: www.poslovni.hr · Autor: Tomislav Pili  

Na lica predstavnika trgovačkih lanaca ovaj podatak navukao je vrlo kiseli osmijeh

Stručnjaci smatraju da se trgovcima obija o glavu što su poboljšanje profitabilnosti online prodaje postavili kao dugoročni projekt.

Pandemija koronavirusa nagnala je milijune kupaca da po prvi puta isprobaju kupnju namirnica putem interneta. Međutim, skok internetske prodaje na lica predstavnika trgovačkih lanaca u Europi i svijetu navukao je vrlo kiseli osmijeh.

Naime, internetska prodaja najmanje je profitabilan kanal za mnoge trgovce jer zahtijeva velike resurse, a time i troškove.

Kako piše Financial Times, u Ujedinjenom Kraljevstvu internetska trgovina u posljednjih 20 godina narasla je s nule na 7 posto udjela u ukupnoj prodaji živežnih namirnica. A tijekom ovog proljeća u samo osam tjedana skočila je sa 7 na 13 posto udjela.

Snažan skok interesa

Čak i u dijelovima Europe gdje online prodaja nije pretjerano popularna, interes za njezino korištenje tijekom ove godine snažno je skočio.

Konzultantska kuća Bain procjenjuje da se u Njemačkoj i Italiji internetska prodaja prehrambenih namirnica tijekom pandemije udvostručila te da sada sudjeluje s 2,9, odnosno 4,3 posto u ukupnoj prodaji. Međutim, postoji jedan problem u vezi tog skoka – velik broj trgovačkih lanaca ostvaruju vrlo malu dobit od e-trgovine, a u ponekim slučajevima i nikakvu.

Primjerice, dva najveća britanska lanca, Tesco i Sainsbury, najavili su kako za ovu godinu očekuju jednaku dobit kao i lani. I to unatoč golemom rastu potrošnje hrane u domaćinstvima, s obzirom na zatvorene restorane tijekom proljeća zbog mjera suzbijanja širenja zaraze. Jedan od glavnih razloga je visok trošak širenja poslovanja s internetskom dostavom.

Komentirajući promjene u potrošačkim trendovima, prvi čovjek Sainsburyja Simon Roberts izjavio je da je COVID-19 „preselio prodaju s našeg najprofitabilnijeg kanala i pokrenuo golemi porast online prodaje, našeg najslabije profitabilnog kanala“. Valja naglasiti kako većina trgovaca ne objavljuje detaljne podatke o internetskoj prodaji i ostvarenoj dobiti.

Stručnjaci smatraju da se trgovačkim lancima sada obija o glavu što su poboljšanje profitabilnosti online prodaje postavili kao dugoročni projekt, s obzirom da je do sada zauzimala mali udjel, manji od 10 posto, u ukupnoj prodaji.

„Trgovački lanci nadali su se da će sporo usvajanje internetske kupnje među kupcima njima dati dovoljno vremena za pronalazak pravog modela“, ističe za FT Marc-Andre Kamel, direktor analize globalne maloprodaje u Bainu. Njegova je analiza pokazala da trgovci širom svijeta u prosjeku ostvaruju negativnu operativnu maržu od 15 posto po online narudžbi.

Čak ni uz naknadu za dostavu od 7 dolara marža ne dostiže pozitivno područje. Trgovci sada što brže moraju pronaći način kako popraviti profitabilnost, dodaje Kamel, a istovremeno trebaju povećati kapacitete internetske prodaje s obzirom na rastuću potražnju.


Komentari članka

Vezani članci

Rad od kuće - Površna zakonska regulativa otvorila mnogo pitanja na koja se traže hitni odgovori

21.01.2021.

Može li poslodavac jednostrano naložiti rad od kuće, barem u neuobičajenim uvjetima poput epidemije? Koje bi troškove rada poslodavci radnicima morali naknaditi dok rade od kuće? Što je sa zaštitom na radu, troškovima prijevoza, evidencijom radnog vremena

Cijena ipak presudna, hrvatski građani domaće kupuju rjeđe od većine drugih Europljana

20.01.2021.

Podrijetlo kupljene hrane hrvatskim je potrošačima tek na šestom mjestu pri odabiru

Goran Litvan: Zašto kupujemo jeftino, a ne hrvatsko

19.01.2021.

Fotorobotu hrvatskog potrošača kod kupnje hrane najvažnije je da bude jeftina. Cijena je presudna za čak 54 posto hrvatskih ispitanika u istraživanju Europske komisije objavljenom prošlog mjeseca, koje je ovog tjedna prenijela agencija Smarter.

Zaustavljanje gospodarstva samo bi produbilo krizu

18.01.2021.

Sve više glasova traži najstrože moguće mjere protiv pandemije, pa i zaustavljanje gospodarstva. Ako političari to učine tek ćemo onda vidjeti što je kriza, upozorava Henrik Böhme.

Ugostitelji traže da im se omogući rad - barem na terasama

15.01.2021.

Kapa na glavi, kava u ruci. Ispija se na brzinu, mrzla bura puše. Kafići zatvoreni, no zato cvjeta biznis s kafe aparatima. A to baš i nema epidemiološke logike.

Tag cloud

  1. 2083 članka imaju tag hrvatska
  2. 2159 članka imaju tag turizam
  3. 1354 članka imaju tag izvoz
  4. 1608 članka imaju tag financije
  5. 1144 članka imaju tag svijet
  6. 837 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  7. 1053 članka imaju tag trgovina
  8. 1086 članka imaju tag poljoprivreda
  9. 888 članka imaju tag zapošljavanje
  10. 996 članka imaju tag ict
  11. 886 članka imaju tag investicije
  12. 720 članka imaju tag poduzetništvo
  13. 1024 članka imaju tag EU
  14. 924 članka imaju tag industrija
  15. 802 članka imaju tag menadžment
  16. 943 članka imaju tag kriza
  17. 631 članka imaju tag maloprodaja
  18. 376 članka imaju tag koronavirus
  19. 413 članka imaju tag poticaji
  20. 580 članka imaju tag marketing
  21. 511 članka imaju tag krediti
  22. 529 članka imaju tag tehnologija
  23. 365 članka imaju tag opg
  24. 382 članka imaju tag eu fondovi
  25. 450 članka imaju tag obrazovanje
  26. 378 članka imaju tag hotelijerstvo
  27. 298 članka imaju tag potpore
  28. 419 članka imaju tag prehrambena industrija
  29. 398 članka imaju tag porezi
  30. 381 članka imaju tag gospodarstvo
  31. 330 članka imaju tag osijek
  32. 436 članka imaju tag dzs
  33. 390 članka imaju tag hnb
  34. 440 članka imaju tag banke
  35. 334 članka imaju tag agrokor
  36. 393 članka imaju tag vlada
  37. 310 članka imaju tag hgk
  38. 356 članka imaju tag energetika
  39. 403 članka imaju tag BDP
  40. 269 članka imaju tag poduzetnici