Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

06 Lip 2019

Pogreške u marketingu koje će vas koštati poslovnog uspjeha

Izvor: poslovnipuls.com · Autor: Ivana Šulc  

Pogreške u marketingu koje će vas koštati poslovnog uspjeha

Vjerojatno nema osobe koja se bavi biznisom, a da ne očekuje velike rezultate. Svi bi željeli ostvariti profit, vratiti uloženo, realizirati zamišljeno i isplanirano, imati nevjerojatnu bazu online obožavatelja koji vjerno prate njihov brend i biznis na internetu i svim društvenim mrežama. Bilo bi lijepo ostvariti sve to, po mogućnosti sa što manje ulaganja ili čak potpuno besplatno.

Ne bi li bilo odlično dobiti lajkove, komentare i pratitelje na Instagramu i Facebooku bez plaćenog oglašavanja? Posjete internetskoj stranici bez Google Ads? Reakcije na kreirani sadržaj koji stvarno i rezultira prodajom, a sve besplatno i bez ulaganja?

Da, bilo bi divno ali je obično i nemoguće, barem u mjeri koju mnogi očekuju. Marketing je disciplina, vještina, znanost i umjetnost i malo je toga prepušteno sreći i slučaju što znaju svi oni koji su se u jednom trenutku oslonili na sreću i slučaj.

Marketing je disciplina u kojoj se najbolje uči iz grešaka, a ovo su najčešće greške koje vas mogu koštati uspjeha u poslu.

Sam svoj majstor
Jedna od najvećih i najčešćih zabluda kada je riječ o marketingu je popularno mišljenje da možemo sve sami. Sami ćemo se baviti marketingom, uz sve ostale obaveze i poslove vođenja vlastitog biznisa, a potrudit ćemo se i da taj marketing bude besplatan ili da potrošimo što manje.

To se obično pokaže kao pogrešna odluka jer ne može svatko sve sam, koliko god sposoban pojedinac bio, pa previše multitaskinga dovodi do upitnih rezultata čak i ako je riječ o osobi koja se dobro razumije u marketing.

Puno toga možemo napraviti sami ali ne možemo sve, a još manje na kvalitetan način. Nitko ne može funkcionirati sam, bez tuđe pomoći i očekivati vrhunske rezultate. Nitko tko želi poslovati uspješno ne može se i ne smije se izolirati od ostatka svijeta i očekivati da će opstati.

Fokusiranje isključivo na digitalni marketing
Kako u digitalno doba nije dobra ideja fokusirati se samo na tradicionalni marketing, tako nije pametno baviti se ni isključivo digitalnim, a potpuno zanemariti tradicionalno. Najbolji rezultati postižu se kombinacijom online i offline marketinga.

Internet je moćan ali povremeno je potrebno povezati se sa svijetom uživo, raditi na networkingu koji se ne obavlja isključivo preko maila, posjetiti konferencije, seminare i predavanja i povezivati se s ljudima iz vlastite i drugih industrija.

Koliko god internet bio važan i koliko god ga preferirali milenijci, a još više generacija Z, toliko još uvijek nema ništa bolje od povezivanja s ljudima u svijetu izvan kompjuterskih monitora.

Ignoriranje internetske stranice
Od loše web stranice gori je jedino nedostatak web stranice što je metoda kojoj često pribjegnu mali biznisi koji nemaju potrebna sredstva, žele uštedjeti, misle da je na internetu sve skupo pa se boje i pitati koliko košta ili pogrešno zaključuju da nemaju zanimljiv posao kojemu je potrebna web stranica.

Web stranica potrebna je svima, neovisno o tome kojom industrijom se bave i koliko su dugo u tom poslu. Kvalitetna i redovito ažurirana stranica na internetu osobna je iskaznica biznisa, njen online portfolio, način povezivanja s mlađim generacijama koje su cijeli dan spojene na internet i mogućnost za dolazak do dodatnih klijenata, poslovnih partnera i poslovnih mogućnosti što će, prije ili poslije, dovesti do poboljšanja i rasta biznisa i profita.

Nepromišljeno objavljivanje
Koliko puta ste pronašli nešto smiješno na internetu da bi se ustanovilo da je to smiješno samo vama, a ne i onima kojima ste to pokazali? Koliko ste puta napisali ili kreirali određeni sadržaj na koji se publika potpuno oglušila i ignorirala ga iako ste mislili da će postići viralni uspjeh?

Puno je malih (i velikih) poduzetnika na internetu koji na službenim društvenim mrežama objavljuju privatne objave ili su potpuno centrirani oko svog biznisa i ne mogu se pomaknuti iz tih zadanih okvira.

Koliko god je dobro i poželjno upoznati publiku s onim što radimo i prikazati im se u ljudskom obliku, toliko je loša ideja objavljivati nepromišljeno, bez istraživanja i bez znanja o tome što publika voli i što je zanima te na što će najbolje reagirati.

Poznavanje publike i potreba tržišta pola je puta do uspjeha u content marketingu. Do sadržaja se teško dolazi i njegovo kreiranje oduzima puno vremena, nemojte dopustiti da sadržaj propada samo zato što ga nitko ne želi konzumirati jer ne znate tko vam je ciljana publika i što je zanima.

Sramežljivo objavljivanje
Krajnost nepromišljenom objavljivanju je sramežljivo objavljivanje, a prakticiraju ga oni biznisi i poduzetnici koji misle da nikome nisu zanimljivi, koji se ne žele hvaliti, misle da nemaju što reći ili da njihova publika i ciljano tržište nisu na internetu i društvenim mrežama.

Činjenica je da je marketing, željeli to priznati glasno ili ne, pomalo hvalisava industrija koja počiva na ideji “Mi smo najbolji, naš proizvod je najbolji”. Na internetu se svi hvale, a na društvenim mrežama još i više. Svi su najbolji i svi imaju ono što drugima treba.

I dok je poželjno pronaći zdravu mjeru u hvalisanju i ne pretjerati, ne iskoristiti moć digitalnog marketinga u digitalno doba i zaboraviti se pohvaliti loša je ideja.

Ignoriranje publike
Jedan od većih problema digitalnog marketinga je ignoriranje publike i loša (ili nepostojeća) korisnička podrška. Imate li web stranicu, službeni mail i društvene mreže s ciljem da bolje poslujete, nemojte očekivati da će svi pohrliti na vaše profile samo zato što postojite i počeli ste objavljivati sadržaj za koji vjerujete da je svima zanimljiv.

Isto tako, loša je ideja očekivati da će ciljana publika i pratitelji dobro reagirati na ignoriranje poruka i komentara upućenih biznisu. Online svijet postao je mjesto na kojem se dobivaju informacije te se sklapaju poslovi i dogovori. Ljudi žele brze odgovore na postavljena pitanja i reakciju na komentare upućene biznisu. Što više ignorirate tu činjenicu i odbijate se prilagoditi, manje su šanse da će vaš posao opstati u budućnosti.

Poslovni svijet je konkurentan i nemilosrdan. Biznis se mora prilagoditi publici i klijentima te njihovim željama jer, ne učine li to oni, puno je onih koji će to učiniti bez pogovora i doći na vrh.

Nikada ništa nije jednostavno kao što se čini na prvi pogled pa tako ni marketing. Dobre vijesti su da postoje dokazani načini postizanja marketinških rezultata, a da bi se do njih došlo potrebno je, za početak izbjegavati ove greške ili barem naučiti iz njih te ih više ne ponavljati.


Komentari članka

Vezani članci

Najnagrađivanija digitalna agencija traži 14 novih stručnjaka

30.09.2020.

Zahvaljujući razvoju vlastitog softvera kojim planiraju snažni proboj na inozemna tržišta te pojačanoj potražnji za uslugama digitalnih komunikacija, jedna od najdugovječnijih digitalnih agencija na domaćem tržištu širi svoje poslovanje te je u potrazi za

Infografika: Kako izgleda svemir društvenih mreža u 2020. godini

02.09.2020.

Društvene mreže ukorijenile su se u gotovo sve aspekte modernog života, a broj korisnika istih se popeo na ogromnih 3,8 milijardi korisnika, što je gotovo pola svjetske populacije. No to nije kraj, predviđa se da će se u narednih nekoliko godina još milij

Digitalni nomad Tomaž Hribernik: Hrvatska pruža dobru vrijednost za novac, ali uvijek je frustrirajuće tražiti smještaj

28.08.2020.

Serijski poduzetnik specijaliziran za brendiranje i digitalni marketing Tomaž Hribernik iz Slovenije za Hrvatsku kaže da mu je nomadska baza gdje je u posljednje tri godine proveo najviše vremena. I sada je ovdje jer ljeta, kao i lokalno stanovništvo, naj

Komunikacijska ulaganja nisu smanjena, samo su usmjerena u digital

28.07.2020.

Dialog komunikacije su provele prvo istraživanje o promjenama u hrvatskoj komunikacijskoj industriji uslijed pandemije koronavirusa. Serija istraživanja #DialogKnows trebala bi pomoći svim akterima komunikacijske industrije kako bi se što bolje snašli u

Oglašavanje na TikToku: Zašto bi brandovima to trebalo biti važno

02.07.2020.

Suditi prema brzini kojom je osvojila mlade globalne potrošače, kineskoj platformi TikTok stručnjaci predviđaju sjajnu budućnost, zbog čega se brendovima savjetuje da odmah potraže načine na koje ju mogu uklopiti u svoju marketinšku strategiju. Zasad je d

Tag cloud

  1. 2050 članka imaju tag hrvatska
  2. 2129 članka imaju tag turizam
  3. 1593 članka imaju tag financije
  4. 1324 članka imaju tag izvoz
  5. 1104 članka imaju tag svijet
  6. 881 članka imaju tag zapošljavanje
  7. 1035 članka imaju tag trgovina
  8. 765 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  9. 1062 članka imaju tag poljoprivreda
  10. 875 članka imaju tag investicije
  11. 966 članka imaju tag ict
  12. 710 članka imaju tag poduzetništvo
  13. 1011 članka imaju tag EU
  14. 905 članka imaju tag industrija
  15. 793 članka imaju tag menadžment
  16. 936 članka imaju tag kriza
  17. 623 članka imaju tag maloprodaja
  18. 575 članka imaju tag marketing
  19. 403 članka imaju tag poticaji
  20. 507 članka imaju tag krediti
  21. 522 članka imaju tag tehnologija
  22. 303 članka imaju tag koronavirus
  23. 446 članka imaju tag obrazovanje
  24. 286 članka imaju tag potpore
  25. 372 članka imaju tag hotelijerstvo
  26. 364 članka imaju tag eu fondovi
  27. 412 članka imaju tag prehrambena industrija
  28. 392 članka imaju tag porezi
  29. 368 članka imaju tag gospodarstvo
  30. 330 članka imaju tag opg
  31. 433 članka imaju tag dzs
  32. 388 članka imaju tag hnb
  33. 316 članka imaju tag osijek
  34. 439 članka imaju tag banke
  35. 334 članka imaju tag agrokor
  36. 390 članka imaju tag vlada
  37. 306 članka imaju tag hgk
  38. 352 članka imaju tag energetika
  39. 400 članka imaju tag BDP
  40. 269 članka imaju tag poduzetnici