Tko od početka dizajnira, na kraju profitira

Hrvatski grafički dizajneri već su dugo kvalitetom na svjetskoj razini, o čemu svjedoči mnoštvo nagrada koje su dobili na uglednim natjecanjima. Industrijski i produkt dizajn mnogo je slabije razvijen i njime se bavi znatno manje dizajnera. Od oko 330 diplomiranih dizajnera, koliko je u 11 generacija izišlo sa studija dizajna, njih oko 40 posto studiralo je produkt dizajn, no u praksi se njime bavi vjerojatno manje od 20 posto, procjenjuje direktor Centra za dizajn Hrvatske gospodarske komore Luka Mjeda. S druge strane, industrijskim dizajnom bavi se većina arhitekata, kao i mnogo inovatora i inženjera, posebno u brodogradnji. Kreativni potencijali svakako su veliki, a njihovo nedovoljno iskorištavanje u industriji posljedica je neinformiranosti, kao i manjka svijesti o važnosti dizajna.

Dizajn brodova
Pomaka ipak ima, svjedoči Mjeda, posebice u industriji namještaja. Važno je imati na umu da dizajn ne dolazi na kraju procesa proizvodnje, kao sredstvo kojim se naknadno popravlja vanjski izgled, nego dizajner mora od početka biti uključen u razvoj proizvoda za koji neka tvrtka smatra da ima mjesta na tržištu. Uz industriju namještaja, dizajn je, naravno, vrlo važan u modnoj industriji, ali i u brodogradnji. Hrvatska proizvodi odlično dizajnirane brodove, ne samo jahte nego i velike brodove, poput tankera, specijalnih plovila i brodova za krstarenje. Veoma je važno, smatra Mjeda, da taj dio industrijskog dizajna opstane, bez obzira hoće li se u predstojećoj privatizaciji neka velika brodogradilišta i zatvoriti.

Prvi korak u svladavanju problema slabe povezanosti industrije i industrijskog dizajna poduzet je uspostavom indeksa profesionalnih dizajnera na web stranicama Hrvatskog dizajnerskog društva (www.dizajn.hr). U području industrijskog dizajna taj indeks trenutačno sadrži 24 imena, upola manje nego, primjerice, u grafičkom dizajnu.

Baza podataka
I Centar za dizajn izrađuje svoju bazu podataka, što se pokazalo neočekivano teškim poslom. U nacionalnoj klasifikaciji djelatnosti, naime, ne postoji kategorija dizajna - on je svrstan u grafičku industriju i ostale srodne djelatnosti. Dodatna poteškoća je činjenica da se industrijskim dizajnom ne bave samo diplomirani dizajneri nego i druge struke, no Mjeda vjeruje da će postupnim prikupljanjem podataka kroz upitnike izgraditi bazu podataka koja će industriji omogućiti brži i kvalitetniji kontakt s dizajnerima. Povezivanje će se poticati i posebnim natječajima za pojedine segmente, ali opet u suradnji s industrijom, jer industrijski dizajn sam po sebi, kako god kvalitetan bio i koliko god nagrada dobio, nema previše smisla ako ne rezultira konkretnim proizvodom za tržište.

Male tvrtke moraju biti svjesne vrijednosti dizajna, jer im je to često jedina potencijalna prednost pred velikima. Dizajn je ogroman intelektualni kapital, ali jedino ako se realizira u proizvod. Ako ostane samo na razini ideje, onda je mrtvi kapital.

Kriza je prilika za dizajnere
Centar za dizajn Hrvatske gospodarske komore (HGK) u svom je novom izložbenom prostoru prošlog tjedna predstavio dio Izložbe hrvatskog dizajna 0708 - u listopadu predstavljene na Zagrebačkom velesajmu - koja se odnosi na produkt i industrijski dizajn te modni i odjevni dizajn. Predsjednica Hrvatskog dizajnerskog društva Ira Payer na otvorenju je istaknula kako očekuje da će i produkt dizajn, nakon grafičkog dizajna, početi ostvarivati međunarodne uspjehe, uz nužnu podršku poslovnih subjekata. Predsjednik HGK-a Nadan Vidošević podsjetio je kako se u proteklih 30 godina nije investiralo u novu industriju, a izgubljene su ili smanjene brojne industrije na koje bi se mogao osloniti produkt dizajn. Vrijeme krize jedinstvena je prilika i za rješavanje tih pitanja, smatra Vidošević, koji zato od produkt dizajna sada očekuje veće rezultate.