Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

16 Lip 2021

Zašto dobar vizual nije dovoljan?

Izvor: www.escapestudio.hr · Autor: Luka Kolak  

Zašto dobar vizual nije dovoljan?

Prema istraživanjima, ljudski mozak obrađuje fotografiju čak 60 000 puta brže od teksta. Također, u 40% slučajeva ljudi puno bolje reagiraju na informacije koje su vizualno prikazane, nego na one tekstualno napisane.

Međutim, zašto dobar vizual nije dovoljan? Iako se kaže kako slika govori više od tisuću riječi, sadržaj je ipak onaj koji pokreće određene emocije, pozitivne ili negativne te budi interes kod čitatelja. Zamislite situaciju da idete na spoj sa simpatijom. S njom nikada niste komunicirali, već ste ju vidjeli isključivo na fotografijama gdje vam se fizički svidjela. Dolaskom i upoznavanjem osobe, shvaćate kako vam njezin način izražavanja te ponašanje nikako ne odgovara. Spoj tako završava i prije nego što se išta više dogodilo.

Ovaj jednostavan primjer možemo preslikati i na društvene mreže. Kvalitetan vizual može potencijalno doprijeti do velikog broja korisnika, no ako je copy nespretno napisan, npr. sadrži previše nepotrebnih informacija za čitatelja, sadrži tipfelere ili je stil pisanja neadekvatan, čitatelj će samo nastaviti listati po svom feedu. Kako bi ipak prvi “spoj” između vas i čitatelja prošao što uspješnije, u nastavku ćemo govoriti o tome što je sve potrebno za kvalitetan copywriting te na koje stavke je važno obratiti pozornost.

Naslov više od pola posla?

Ako je u pitanju npr. obavijest koju trebate podijeliti s korisnicima, dovoljno pozornosti možete privući već konkretnim naslovom koji će ih zaintrigirati da nastave čitati dalje. Na vizualu se mogu istaknuti određene pojedinosti, ali copy je taj koji podrobnije objašnjava sve potrebne detalje.

Poznajete li skupinu kojoj se obraćate?

Važno je znati kome se objavom obraćate, tko je ciljana skupina ljudi koju će objava zainteresirati. Kaže se da je umjetnost copywritinga sažeta u shvaćanju emocionalnog i psihološkog stanja čitatelja. Copywriter u prijevodu ima za zadatak pokušati ući u glavu ciljanog pojedinca, odnosno avatara, kako bi pokušao shvatiti što je osobi potrebno. Najčešća pitanja koja se postavljaju su: Koji je problem ciljane skupine? Kakva su iskustva ciljane skupine? Kako biste s ciljanom skupinom razgovarali na kavi u kafiću?

Kada odgovorite na sva gore navedena pitanja, na dobrom ste putu kako biste napisali kvalitetan copy koji će vaša ciljana publika prepoznati, a onda ni pozitivna reakcija neće izostati.

Dužina je (ne)važna?

Naravno, ne treba se zapetljati u pisanju dugačkih i kompliciranih copyja gdje će čitatelji nakon druge rečenice odustati. No, od dugačkih copyja ne treba nužno bježati. Prema tvrdnjama marketing stručnjaka, dugački copyji na Instagram profilima su i više nego poželjni. Promatranjima se ustanovilo kako se dužim copyjem može razbiti određena monotonija fotografije ili videozapisa koji je objavljen. Isto tako, krije se potencijal za izgradnju jačeg odnosa s čitateljima, boljeg upoznavanja s brandom te poticanje na željenu akciju, tzv. “call to action”. I dok Instagram “trpi'' duže copyje, Facebook im s druge strane nije toliko naklonjen. Analize su pokazale kako čitatelj gubi interes ako mora kliknuti “see more” kako bi pročitao cijeli copy. Iz tog razloga preporuka je na Facebooku pisati u kraćoj formi, a teme koje je potrebno podrobnije obraditi, potencijalno možete raspisati na web stranici pod rubrikom “blog”. Međutim, dužina copyja ponajviše ovisi o sadržaju, kao i o branši.

Uzmimo za primjer Instagram profile prodavaonice alata te fitness trenera. Objava iz prodavaonice alata komunicira novu kosilicu, dok objava fitness trenera komunicira zašto je potrebno redovito jesti povrće. Kod objave za kosilicu mogli bismo pisati o njezinim tehničkim karakteristikama; jačina motora, broj okretaja oštrica, visina, dužina, zapremina spremnika za gorivo i sl. Kada bismo sve to uvrstili, dobili bismo konfuzan copy u kojem čitatelju ne bismo dali niti benefite, niti povod da kupi navedenu kosilicu (ne bismo odradili “call to action” dio). S druge strane, kada bi fitness trener napisao copy: “Potrebno je jesti povrće jer je zdravo”, vjerojatno bi se u kratkom vremenskom period broj pratitelja na profilu smanjio. U ovom slučaju je poželjan opsežniji copy koji će objasniti koje povrće treba jesti, u kojim količinama i sl., gdje će trener podijeliti svoje iskustvo te dati određene savjete. Na taj se način čitatelj može bolje povezati s profilom, pobliže upoznati trenera, a i vjerojatnije je kako će nastaviti pratiti buduće objave.

Ako kojim slučajem ipak imate dužu informaciju koju trebate prenijeti svojim korisnicima, pokušajte ključne informacije istaknuti na vizualu, na manje važna informacije stavite manji fokus, a one podatke koji nemaju benefit za korisnika, pokušajte zaobići u širokom luku.


Komentari članka

Vezani članci

Prihodi u sektoru zabave i medija snažno se oporavljaju od koronakrize

22.07.2021.

Globalni sektor zabave i medija lani je ostvario više od dva bilijuna dolara prihoda, dok bi u ovoj godini mogao ostvariti rast od 6,5 posto, a u 2022. od 6,7 posto jer se bilježi snažna potražnja za digitalnim sadržajem i oglašavanjem, pokazuje to PwC-ov

Kontra: Novi ured omogućit će daljnji rast agencije

08.07.2021.

Digitalna agencija Kontra ove godine nadišla je prošlogodišnje izazove u poslovanju te otišla i korak dalje. Početkom lipnja preselila se u novi prostor, a proširuje i tim.

Johnson&Johnson mora platiti 230 milijuna dolara zbog zavaravajućeg marketinga

30.06.2021.

Ako je suditi prema ročištima koji ih još čekaju i reakcijama javnosti na medijske naslove u vezi dosadašnjih slučajeva, pred Johnson&Johnsonom je jako dug put ka popravljanju imidža i, što je najvažnije, vraćanju povjerenja potrošača.

Tri najčešće greške koje u marketingu rade mladi poduzetnici

29.06.2021.

"Prije no što ste spremni ljudima ponuditi svoj proizvod, mjesecima ste trebali privlačiti i graditi publiku", kaže Fuld. U toj se fazi mogu provoditi mnoge aktivnosti, a da u fokusu uopće ne bude sam proizvod. Primjerice, ako se plasira nove piće, u toj

Kako prodavati milenijalcima, a kako babyboom generaciji?

16.06.2021.

Tko su babyboomeri? To je generacija s najvećom kupovnom moći pomalo u sjeni milenijalaca. Kupci rođeni između 1946. i 1965. čine najbrojniju generaciju koja bi se čak mogla podijeliti na dvije podskupine: roditelje te djedove i bake današnjih milenijalac

Tag cloud

  1. 2229 članka imaju tag turizam
  2. 2123 članka imaju tag hrvatska
  3. 1402 članka imaju tag izvoz
  4. 1631 članka imaju tag financije
  5. 1215 članka imaju tag svijet
  6. 915 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  7. 1145 članka imaju tag poljoprivreda
  8. 1074 članka imaju tag trgovina
  9. 1039 članka imaju tag ict
  10. 899 članka imaju tag zapošljavanje
  11. 913 članka imaju tag investicije
  12. 1044 članka imaju tag EU
  13. 739 članka imaju tag poduzetništvo
  14. 941 članka imaju tag industrija
  15. 824 članka imaju tag menadžment
  16. 439 članka imaju tag koronavirus
  17. 945 članka imaju tag kriza
  18. 641 članka imaju tag maloprodaja
  19. 440 članka imaju tag poticaji
  20. 598 članka imaju tag marketing
  21. 414 članka imaju tag opg
  22. 537 članka imaju tag tehnologija
  23. 516 članka imaju tag krediti
  24. 401 članka imaju tag eu fondovi
  25. 314 članka imaju tag potpore
  26. 437 članka imaju tag prehrambena industrija
  27. 389 članka imaju tag hotelijerstvo
  28. 459 članka imaju tag obrazovanje
  29. 416 članka imaju tag porezi
  30. 391 članka imaju tag gospodarstvo
  31. 338 članka imaju tag osijek
  32. 394 članka imaju tag hnb
  33. 439 članka imaju tag dzs
  34. 440 članka imaju tag banke
  35. 319 članka imaju tag hgk
  36. 398 članka imaju tag vlada
  37. 335 članka imaju tag agrokor
  38. 409 članka imaju tag BDP
  39. 358 članka imaju tag energetika
  40. 269 članka imaju tag poduzetnici