ChatGPT uvodi oglase: Jeste pripremili budžete?

Nastojeći podići prihode, AI pionir OpenAI spreman je staviti na kocku povjerenje koje korisnici trenutno imaju u njegov popularni alat i uvesti oglase. Ispitali smo pripremaju li se već budžeti u našim agencijama i što stručnjaci kažu o novom kanalu

OpenAI je nedavno odškrinuo Pandorinu kutiju digitalnog oglašavanja u svom popularnom robotu za brbljanje temeljenom na umjetnoj inteligenciji. Novi je to način monetizacije čiji je cilj bolje prekrivanje jaza ogromnih troškova rashoda i u usporedbi s time, skromnih, prihoda. Stoga se tvrtka, prema informacijama koje su procurile, odlučila za premium oglasni model.

Ljudi iz industrije znaju da to nisu vijesti koje će se moći ignorirati jer gotovo sve što je dosad ChatGPT dotaknuo, izazvalo je disrupciju na tržištu. Zasad se ne zna mnogo o tim oglasima.

U objavi na službenom blogu tvrtka je navela kako planiraju započeti testiranje oglasa u SAD-u za besplatnu verziju ChatGPT-ja. Tom prilikom istaknuli su kako oglasi neće utjecati na ponuđene odgovore i kako će biti uvijek odvojeni i jasno označeni, a korisnici će ih moći isključiti i izbrisati podatke korištene za oglase. Podcrtali su i kako neće prodavati korisničke podatke oglašivačima.

Punjenje blagajne
Potez nije bio posve neočekivan jer tvrtka nema puno drugih načina kako poboljšati prihode. Ulaganja u razvoj infrastrukture za razvoj i treniranje velikih AI modela na koja su se Sam Altman i društvo obvezali ne mogu pokriti postojećim prihodima u dogledno vrijeme.

Procjenjuje se kako će OpenAI i tijekom ove godine imati rashode od oko 20 milijardi dolara, a financijska crna rupa u naredne dvije godine mogla bi narasti do 130 milijardi dolara.

Startup je od 2015. prikupio više od 60 milijardi dolara investicija. Traju pregovori koji bi mogli osigurati još toliko (možda i daleko više, ovisno o tome kako će Nvidia biti raspoložena). Ali, bez povećanja prihoda i uz rastuće troškove ni to ogromno ulaganje neće potrajati dugo. U 2025. OpenAI je ostvario 20 milijardi dolara prihoda.

Stoga bismo još tijekom ove godine mogli početi viđati oglase u dosad djevičansko čistom sučelju ChatGPT-ja.

Prema informacijama koje su nedavno procurile, OpenAI navodno planira naplaćivati oko 60 dolara za tisuću prikaza oglasa na ChatGPT-ju. Takav je iznos usporediv s cijenama oglašavanja tijekom prijenosa NFL utakmica uživo i znatno viši od prosječnog Meta CPM-a, a još je nepoznato i kakva je konverzija, komentiralo se odmah na društvenim mrežama.

Što će to značiti za oglašivače i tvrtke koje žive od digitalnog oglašavanja? Možemo li očekivati tektonski poremećaj ili inkrementalne promjene? Evo što kažu čelni ljudi nekoliko domaćih agencija.