Ikea bilježi pad dobiti od gotovo 50% zbog smanjenja cijena

IKEA je pokušala preuzeti alternativni pristup inflaciji apsorbirajući troškove umjesto da ih prenese na kupce, smanjujući cijene dvaput ove godine za ukupno 2 milijarde eura. Iako je to vjerojatno privuklo mnoge nove kupce, jer je online i fizička posjeta švedskom maloprodajnom lancu porasla, to je sigurno imalo financijski negativan utjecaj na tvrtku.

Ingka Group, matična tvrtka Ikee koja upravlja većinom njezinih trgovina, zabilježila je pad neto dobiti od 47% na 800 milijuna eura, piše Fortune. To je jedan od najvećih padova za maloprodajnu tvrtku u posljednjem desetljeću. Prihodi su također pali za 5%, izvijestila je Ingka 27. studenoga.

Nažalost za Ikeu, zahvaljujući ponovnom izbornom mandatu Donalda Trumpa, ti pritisci na troškove možda neće nestati, čak ni kad prođe dovoljno vremena ili kada se ekonomske situacije počnu oporavljati.

Ikea je zabrinuta zbog Trumpovih tarifa
Prije otvaranja pop-up trgovine Ikee na londonskoj Oxford Street, izvršni direktor Ingka Groupa Jesper Brodin izjavio je kako je zabrinut zbog mogućeg utjecaja Trumpovih predloženih trgovinskih tarifa na međunarodne operacije Ikee.

"Carine otežavaju održavanje niskih cijena i pristupačnost za mnoge ljude, što je na kraju naš cilj", rekao je Brodin za CNN u srijedu. "Nikada nismo ima

Trump je obećao uvesti dodatnu carinu od 10% na proizvode iz Kine, te povećane naknade za druge dijelove svijeta. Njegov plan za Europu još uvijek nije jasan, iako je novi američki predsjednik prošlog mjeseca izjavio da će "natjerati Europu da plati veliku cijenu".

Ikea nabavlja oko 70% svojih proizvoda iz Europe, dok ostatak dolazi iz Azije. Zbog toga bi svaka nova carina mogla negativno utjecati na tvrtke koje posluju na međunarodnim tržištima, a strahovi od tih posljedica povećali su se posljednjih tjedana nakon Trumpove pobjede na izborima.

Hoće li doći do povećanja cijena?
Ikea je poduzela opsežnu akciju smanjenja cijena dok je većina tvrtki povećavale cijene zbog rastućih troškova. Švedski maloprodajni gigant odlučio je prioritizirati ovu strategiju, stavljajući kupce ispred financijskih dobitaka.

"Za nas nikada nije bilo važnije stati uz mnoge ljude", rekao je Juvencio Maeztu, zamjenik izvršnog direktora i financijski direktor Ingka Group, u izjavi.

Carine bi, međutim, mogle natjerati Ikeu da preispita svoju dosadašnju strategiju održavanja cijena konkurentnima. Iako tvrtka nije otkrila hoće li premjestiti proizvodnju ili povećati cijene kao odgovor na carine, Brodin je istaknuo da postoji stvarna mogućnost da "to završi na računima kupaca".

"Uvijek ćemo raditi na održavanju niskih cijena, koje su temeljna vrijednost IKEA-e. Međutim, prema našem iskustvu na 31 tržištu na kojem poslujemo, carine otežavaju ostvarenje tih ciljeva", rekao je glasnogovornik Ingka Group za Fortune.