Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

06 Ou 2019

Kako je posrnuo jedan od najpoznatijih brendova ženskog donjeg rublja: Propustili su ključnu promjenu u pristupu

Izvor: www.poslovni.hr · Autor: poslovni.hr  

Kako je posrnuo jedan od najpoznatijih brendova ženskog donjeg rublja: Propustili su ključnu promjenu u pristupu

Tvrtka Victoria's Secret izvijestila je da će ove godine zatvoriti 53 trgovine u Sjevernoj Americi, još više u odnosu na 30 zatvorenih trgovina prošle godine, izvijestio je Business Insider.

Victoria's Secret kritizirana je zbog nedostatka inkluzivnosti, dijelom zbog komentara koje je dao direktor marketinga Ed Razek u intervjuu za Vogue prošle godine.

Pozitivnost za sve dimenzije ljudskog tijela i zaustavljanje seksizma

Brendovi poput Aerie i Rihanninog donjeg rublja Savage X Fenty zauzeli su pozitivniji stav prema dimenzijama i marketingu.

Victoria's Secret optužena je da se ne prilagođava promjenama i novoj filozofiji mode koja nije ograničena samo na stvaranje odjevnih predmeta za vrhunske supermodele. Nova filozofija naime uključuje stvaranje odjevnih predmeta i za starije ili punije ljude.

Victoria’s Secret se našla u problemima i zbog društvenog pokreta #MeToo, kojim se želi prekinuti praksa seksizma, zlostavljanja žena i njihovog tretiranja kroz prizmu seksualnih objekata.

Kritičari tvrtke ustvrdili su da se ona ne prilagođava tim društvenim promjenama i da je marketing s modnom pistom na kojoj se izmjenjuju najljepše manekenke svijeta - zastarjeli koncept, kao i njihove slike na reklama u trgovinama.

Novi brendovi u trendu s novim pogledom na ljudsko tijelo i žene

S druge strane, drugi brendovi kao što je American Eagle's Aerie, pokrenuli su više pozitivnih kampanja vezanih uz prihvaćanje različitih ljudskih tijela. U njima pak nisu koristili prepravljene i dorađene fotografije. Od 2014. to im je donijelo popularnost. Dok je tvrtka Aerie posljednjih godina imala eksplozivan rast, Victoria's Secret polako je bilježila pad prodaje.

Nakon zadnjeg predstavljanja modela na modnoj pisti u studenom, Victoria's Secret se našla pod kritikom javnosti jer je Ed Razek, glavni marketinški stručnjak, dao neke kontroverzne komentare o plus-size i transseksualnim modelima.

To je izazvalo veliko ogorčenje na internetu, a gledanost showa je pala u odnosu na prošlogodišnji.

Sve više se pojavljuje i novih brendova koji su shvatili da u donjem rublju leži prava poslovna prilika. Također, uvidjeli su da ako pozitivno promiču raznolikost ljudskih tijela, poput spomenutog American Eagle's Aeriea, ostvaruju veliki uspjeh.

Potreban zaokret u filozofiji i marketingu, ali i veća kvaliteta proizvoda

I tako novi brendovi kao što su ThirdLove, Lively i Rihanna čak imaju vlastitu liniju rublja, u pokušaju da popune prazninu koju je stvorila Victoria's Secret.

“Mislim da su zatvaranja trgovina očito početak. To je rješavanje hitnijeg problema opadajuće prodaje. A onda pomislim da se sve svodi na marketing. To je ono prema čemu su ljudi najkritičniji u ovom trenutku. Dakle, ako su htjeli preoblikovati svoju modnu reviju i način na koji se radi, i uvesti više veličina te biti inkluzivniji, mislim da bi to moglo ostvariti dobre rezultate”, komentirala je analitičarka Business Insidera Mary Hanbury.

“Ali tu je i argument da zapravo nije riječ o marketingu, nego o kvaliteti. Kupci su osjetili da je kvaliteta odjeće opala, tako da je to očito i veći problem koji treba popraviti”, dodala je.


Komentari članka

Vezani članci

Istražujemo: Otvaranje novog radnog mjesta stoji od 100.000 kuna do tri milijuna

13.06.2019.

Da bi se otvorilo 300 novih radnih mjesta u luksuznom hotelu, potrebna je investicija od 700 milijuna kuna, odnosno 2,3 milijuna kuna po radnom mjestu. Još je skuplje novootvoreno radno mjesto na farmi purana, čak 3,3 milijuna kuna, a u tehnološki napredn

Legalni trik s ukrajinskim pilećim prsima

13.06.2019.

Zbog kontroverznih metoda izvoza ukrajinskog proizvođača peradi, EU mijenja kvote za bescarinski uvoz pilećeg mesa iz te zemlje. A slijede i dalje konzekvence.

Najvrjednija američka kompanija: Microsoft prešao vrijednost od tisuću milijardi dolara

11.06.2019.

Nakon što su dionice Microsofta ponovno porasle, tehnološki je div prešao tržišnu vrijednost od bilijun dolara (eng. trillion) čime je i više nego zaslužio titulu najvrjednije američke kompanije.

Osam najplaćenijih poslova od kuće: Godišnja primanja često su viša od 700 tisuća kuna!

06.06.2019.

Fleksibilno radno vrijeme, rad od kuće, kreiranje vlastitog radnog vremena – poslovi koji nude takve uvijete postali su sve traženiji u zadnje vrijeme. Zbog tehnološkog razvoja i okretanja prema posvemašnjoj digitalizaciji, ovakav oblik rada postao je vrl

Njemački proizvođač čipova želi kupiti američkog konkurenta. Nudi 9 mlrd. eura

05.06.2019.

Cypress Semiconductor prošle je godine ostvario prihode od 2,5 milijardi dolara te dobit od 355 milijuna dolara. Infineonovi prihodi u financijskoj godini 2017./2018. iznosili su 7,6 milijardi eura, a dobit 1,1 milijardu eura.

Tag cloud

  1. 1914 članka imaju tag hrvatska
  2. 1927 članka imaju tag turizam
  3. 1532 članka imaju tag financije
  4. 1222 članka imaju tag izvoz
  5. 832 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 996 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 957 članka imaju tag trgovina
  8. 828 članka imaju tag investicije
  9. 938 članka imaju tag svijet
  10. 676 članka imaju tag poduzetništvo
  11. 958 članka imaju tag EU
  12. 882 članka imaju tag ict
  13. 853 članka imaju tag industrija
  14. 764 članka imaju tag menadžment
  15. 920 članka imaju tag kriza
  16. 532 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  17. 575 članka imaju tag maloprodaja
  18. 544 članka imaju tag marketing
  19. 485 članka imaju tag krediti
  20. 497 članka imaju tag tehnologija
  21. 358 članka imaju tag poticaji
  22. 420 članka imaju tag obrazovanje
  23. 257 članka imaju tag potpore
  24. 439 članka imaju tag banke
  25. 389 članka imaju tag prehrambena industrija
  26. 340 članka imaju tag eu fondovi
  27. 422 članka imaju tag dzs
  28. 377 članka imaju tag hnb
  29. 346 članka imaju tag gospodarstvo
  30. 338 članka imaju tag hotelijerstvo
  31. 328 članka imaju tag agrokor
  32. 296 članka imaju tag osijek
  33. 299 članka imaju tag hgk
  34. 375 članka imaju tag vlada
  35. 345 članka imaju tag energetika
  36. 269 članka imaju tag poduzetnici
  37. 340 članka imaju tag recesija
  38. 375 članka imaju tag BDP
  39. 334 članka imaju tag porezi
  40. 267 članka imaju tag investicija