Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

06 Ou 2019

Kako je posrnuo jedan od najpoznatijih brendova ženskog donjeg rublja: Propustili su ključnu promjenu u pristupu

Izvor: www.poslovni.hr · Autor: poslovni.hr  

Kako je posrnuo jedan od najpoznatijih brendova ženskog donjeg rublja: Propustili su ključnu promjenu u pristupu

Tvrtka Victoria's Secret izvijestila je da će ove godine zatvoriti 53 trgovine u Sjevernoj Americi, još više u odnosu na 30 zatvorenih trgovina prošle godine, izvijestio je Business Insider.

Victoria's Secret kritizirana je zbog nedostatka inkluzivnosti, dijelom zbog komentara koje je dao direktor marketinga Ed Razek u intervjuu za Vogue prošle godine.

Pozitivnost za sve dimenzije ljudskog tijela i zaustavljanje seksizma

Brendovi poput Aerie i Rihanninog donjeg rublja Savage X Fenty zauzeli su pozitivniji stav prema dimenzijama i marketingu.

Victoria's Secret optužena je da se ne prilagođava promjenama i novoj filozofiji mode koja nije ograničena samo na stvaranje odjevnih predmeta za vrhunske supermodele. Nova filozofija naime uključuje stvaranje odjevnih predmeta i za starije ili punije ljude.

Victoria’s Secret se našla u problemima i zbog društvenog pokreta #MeToo, kojim se želi prekinuti praksa seksizma, zlostavljanja žena i njihovog tretiranja kroz prizmu seksualnih objekata.

Kritičari tvrtke ustvrdili su da se ona ne prilagođava tim društvenim promjenama i da je marketing s modnom pistom na kojoj se izmjenjuju najljepše manekenke svijeta - zastarjeli koncept, kao i njihove slike na reklama u trgovinama.

Novi brendovi u trendu s novim pogledom na ljudsko tijelo i žene

S druge strane, drugi brendovi kao što je American Eagle's Aerie, pokrenuli su više pozitivnih kampanja vezanih uz prihvaćanje različitih ljudskih tijela. U njima pak nisu koristili prepravljene i dorađene fotografije. Od 2014. to im je donijelo popularnost. Dok je tvrtka Aerie posljednjih godina imala eksplozivan rast, Victoria's Secret polako je bilježila pad prodaje.

Nakon zadnjeg predstavljanja modela na modnoj pisti u studenom, Victoria's Secret se našla pod kritikom javnosti jer je Ed Razek, glavni marketinški stručnjak, dao neke kontroverzne komentare o plus-size i transseksualnim modelima.

To je izazvalo veliko ogorčenje na internetu, a gledanost showa je pala u odnosu na prošlogodišnji.

Sve više se pojavljuje i novih brendova koji su shvatili da u donjem rublju leži prava poslovna prilika. Također, uvidjeli su da ako pozitivno promiču raznolikost ljudskih tijela, poput spomenutog American Eagle's Aeriea, ostvaruju veliki uspjeh.

Potreban zaokret u filozofiji i marketingu, ali i veća kvaliteta proizvoda

I tako novi brendovi kao što su ThirdLove, Lively i Rihanna čak imaju vlastitu liniju rublja, u pokušaju da popune prazninu koju je stvorila Victoria's Secret.

“Mislim da su zatvaranja trgovina očito početak. To je rješavanje hitnijeg problema opadajuće prodaje. A onda pomislim da se sve svodi na marketing. To je ono prema čemu su ljudi najkritičniji u ovom trenutku. Dakle, ako su htjeli preoblikovati svoju modnu reviju i način na koji se radi, i uvesti više veličina te biti inkluzivniji, mislim da bi to moglo ostvariti dobre rezultate”, komentirala je analitičarka Business Insidera Mary Hanbury.

“Ali tu je i argument da zapravo nije riječ o marketingu, nego o kvaliteti. Kupci su osjetili da je kvaliteta odjeće opala, tako da je to očito i veći problem koji treba popraviti”, dodala je.


Komentari članka

Vezani članci

Njemačka će financijski pomagati tvrtkama koje istražuju tehnologije budućnosti

19.07.2019.

Cilj je da Njemačka postane vodeća zemlja u svijetu u području tehnologija vezanih uz vodik, poručio je ministar Altmaier.

Brexit bez dogovora stajat će Veliku Britaniju 60 milijardi funti

19.07.2019.

Čelna osoba britanske državne riznice Philip Hammond ustvrdio je, pak, "da bi i najblaži oblik izlaska bez dogovora bio veliki udarac za britansko gospodarstvo", kritizirajući pritom vodeće ljude Brexita koji ga "žele učiniti još težim".

Amazon otvara novo skladište i zapošljava više od 2800 radnika

16.07.2019.

Time bi do kraja godine broj Amazonovih radnika na više od 35 lokacija u Njemačkoj premašio 20 tisuća. Novo skladište, trinaesto po redu u Njemačkoj, bit će izgrađeno u Moenchengladbachu

Globalna potrošnja na oglašavanje porast će za 4,6 %, nešto slabije u odnosu prema prethodnim procjenama

11.07.2019.

Internetsko će oglašavanje predstavljati 52 posto globalnih troškova oglašavanja u 2021. godini, što bi bio prvi put da premašuje granicu od 50 %. Izvješće se podudara s vremenima kad tvrtke za oglašavanje, uključujući tržišnog lidera WPP, bilježe preusmj

British Airwaysu zbog hakiranja drakonska kazna po GDPR-u

09.07.2019.

Velika Britanija naumila je kazniti svoju zrakoplovnu kompaniju sa čak 183 milijuna funti zbog lanjskog slučaja hakerskog napada i kompromitiranja privatnih podataka korisnika

Tag cloud

  1. 1922 članka imaju tag hrvatska
  2. 1946 članka imaju tag turizam
  3. 1540 članka imaju tag financije
  4. 1232 članka imaju tag izvoz
  5. 835 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 997 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 962 članka imaju tag trgovina
  8. 954 članka imaju tag svijet
  9. 832 članka imaju tag investicije
  10. 680 članka imaju tag poduzetništvo
  11. 962 članka imaju tag EU
  12. 897 članka imaju tag ict
  13. 855 članka imaju tag industrija
  14. 766 članka imaju tag menadžment
  15. 920 članka imaju tag kriza
  16. 544 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  17. 581 članka imaju tag maloprodaja
  18. 546 članka imaju tag marketing
  19. 485 članka imaju tag krediti
  20. 504 članka imaju tag tehnologija
  21. 359 članka imaju tag poticaji
  22. 424 članka imaju tag obrazovanje
  23. 259 članka imaju tag potpore
  24. 391 članka imaju tag prehrambena industrija
  25. 439 članka imaju tag banke
  26. 340 članka imaju tag eu fondovi
  27. 378 članka imaju tag hnb
  28. 422 članka imaju tag dzs
  29. 347 članka imaju tag gospodarstvo
  30. 339 članka imaju tag hotelijerstvo
  31. 330 članka imaju tag agrokor
  32. 298 članka imaju tag osijek
  33. 299 članka imaju tag hgk
  34. 376 članka imaju tag vlada
  35. 345 članka imaju tag energetika
  36. 269 članka imaju tag poduzetnici
  37. 340 članka imaju tag recesija
  38. 336 članka imaju tag porezi
  39. 375 članka imaju tag BDP
  40. 267 članka imaju tag investicija