Kriza podiže oglašavanje na webu 30 posto!

Zahvaljujući financijskoj krizi u ovoj će godini doći do znatnog povećanja oglašavanja na internetu zbog nižih cijena reklama na on-line medijima u odnosu na klasične, jedna je od glavnih poruka konferencije o interaktivnom marketingu Future AD održane u utorak.

Na konferenciji su gostovali brojni britanski marketinški stručnjaci specijalizirani za oglašavanje preko novih medija, koji su među ostalim rekli kako bi rast on-line oglašavanja u mnogim zemaljama, pa tako i u Hrvatskoj, vjerojatno bio znatno sporiji da nema krize.

"U prošloj je godini 44 posto ljudi u Hrvatskoj barem jednom tjedno bilo na internetu, u ovoj godini ta će se brojka povećati na vjerojatno 60 posto, uz očekivani rast internetskog oglašavanja od 30 posto u odnosu na lani", predvidio je britanski marketinški stručnjak Danny Meadows, jedan od govornika. Internet kao medij postaje sveprisutan zahvaljujući i brzom uvođenju širokopojasnog pristupa u Hrvatskoj, dodao je.

"Industrija oglašavanja prolazi kroz najteža iskušenja otkako postoji, režu se budžeti za oglašavanje, a pred direktore agencija stavljaju se teški zadaci kreiranja učinkovitih digitalnih strategija", naglasio je Meadows.

Da oglašivači postaju svjesni važnosti on-line reklamiranja smatra i Alex Wright, stručnjak iz britanske marketinške agencije Agency.com koja je radila za British Airways, Unilever, General Motors i ostale.

"Još uvijek imamo oglašivače koji za oglase na internetu plate oko 1000 eura, dok na oglasni prostor na televizijama potroše desetke, pa i stotine tisuća eura, no već postajemo svjedoci promjene trendova i prekrajanja marketinških budžeta u korist interneta zbog njegove interaktivnosti i sve jače prisutnosti", kazao je Wright.

Također, marketing sada mora uzimati u obzir da brend u očima potrošača više nije ono što kompanija želi i misli da jest, već ono što Google kaže da je. "Svjedoci smo kraja informacijskog monopola, moderni marketing postao je globalni razgovor", smatra Wright.

Organizator konferencije koja je okupila brojne stručnjake iz domaćih marketinških agencija te predstavnike korporativnog sektora je Udruga za interaktivni marketing INAMA.