Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

03 Velj 2010

Kune bježe ako se ne ulaže u marketing

Izvor: www.slobodnadalmacija.hr · Autor: Magdalena Družijanić  

Kune bježe ako se ne ulaže u marketing

Prema procjeni Hrvatske udruge reklamnih agencija (HURA), 2009. godina donijela je pad oglašavanja između 20 i 25 posto u odnosu na godinu prije, dok za 2010. očekuju održanje medijskog budžeta na razini 2009. godine, odnosno oko 1,65 milijardi kuna neto investicija.

Naime, tijekom 2008. godine neto vrijednost iznosila je 2,43 milijarde kuna, od čega 900 milijuna, odnosno 47 posto za televiziju, 700 milijuna ili 34 posto prema tisku, dok se na egzaktnoj statistici između medija još uvijek radi - kaže Slaven Fischer, predsjednik uprave HURA-e, dodavši i kako će zbog rasta penetracije, te popularnosti socijalnih mreža, internet bez dvojbe rasti dvoznamenkasto, ali s obzirom na ukupno malu brojku, to još uvijek neće bitno utjecati na generalnu sliku.

Sadržaj prodaje medije
No, iako su tehnologija, odnosno internet i digitalizacija audiovizualnih medija bitno promijenile navike i načine konzumacije medija, pojašnjava Fischer, još smo jako daleko od “smrti tiskanih medija” kako se nedavno moglo iščitati u nekim bombastičnim naslovima i to upravo u tisku.

- Stvar je vrlo jednostavna. Preživjet će oni mediji koji će biti u stanju ponuditi relevantan, zanimljiv sadržaj bez obzira na to slušate li ga vozeći se na posao, nalazite ga na zaslonu mobitela ili ga čitate zavaljeni u naslonjaču - tvrdi Fischer. No na činjenicu “preživljavanja” pojedinih medija, ali i oglašavanja u tim istim medijima, nameće se još jedan faktor, odnosno činjenica kako velik broj kompanija u vremenima recesije i krize prvo zakida marketing, odnosno štedi na oglašavanju, smatrajući kako bi na taj nači zadržali koju kunu više. Fischer se s takvom teorijom ne slaže, pa takvu praksu, kojom se mnogi vode, apsolutno odbija.

- Bez obzira vodi li netko mali obiteljski hotel ili je član uprave brodogradilišta, mora ulagati u marketing. Na taj način povećava prednost nad konkurencijom, a recesiju prihvaća kao vrijeme za redistribuciju vrijednosti te prigodu da se napravi puno više negoli u vremenima konjunkture - veli predsjednik Uprave. I sniženje cijena općenito, osim ako se ne radi o radikalnom repozicioniranju na tržištu, obično je potez koji daje rezultate samo na kratke staze, pojašnjava, a na takav potez konkurencija će vrlo brzo reagirati i jedini efekt bit će spiralna deflacija cijele kategorije.

- Većina poslovnjaka radi sa sve manjim marginama, a smanjenje cijena znači smanjivanje prihoda, a smanjenje prihoda manje investicija u razvoj i resurse, manje plaće i motiviranost zaposlenika, manje ulaganje u marketing te kao posljedicu - nižu konkurentnost. Odnosno, drugim riječima rečeno - vrlo opasan proces ako nije strogo kontroliran kroz stalnu optimizaciju - kaže Fischer.

Marketinški izazovi
Lokalno tržište na prekretnici je kao i globalno, uvjetovano je cijelim nizom promjena, no tri su ipak najvažnije. Prva kategorija, ona silazne promjene kao direktna posljedica krize, dogodila se, veli, na razini ponašanja potrošača.

- To zapravo uključuje odgađanje većih investicija - recimo automobila, stanova i namještaja, druga silazna putanja vezuje se uz odustajanje od premium brandova i kupuje se “klasa” ispod, sve do razine trgovačkih marki, no postoji i ona uzlazna u specifičnim kategorijama – kada se umjesto izlaska u restoran gdje biste pili jeftinije vino, pozovu prijatelji doma pa se za tu prigodu kupuje skuplje vino - pojašnjava Fischer. Još su važnije promjene, napominje, potpomognute tehnologijom, koje recesija nije uvjetovala, već ih je samo akcelerirala.

- Možda mreže poput Facebooka, Twittera ili Shout’ema još uvijek ne izgledaju kao ozbiljan biznis model, no jasno pokazuju vrlo ozbiljan društveni trend koji više nije samo želja za povezanosti, već interakcija, gdje ljudi upotrebljavajući tehnologiju zadovoljavaju potrebe međusobno, zaobilazeći korporacije i vrlo konkretno mijenjajući tržište - kaže Fischer. Posljednji trendovi pokazuju i sve veće oglašavanje mobitelom, no kako u takvim slučajevima nije dopušteno slati komercijalnu poruku bez pristanka osobe, kaže Fischer, glavni izazov bio je iznaći motivaciju da osoba sama traga za komercijalnim sadržajem.

- Iako je to izgledalo kao traženje “bijelog kita na horizonu” za kojeg znate da je tamo, ali ga nitko nije vidio, stvari su se promijenile kada je tehnologija dala odgovor kroz aplikacije za mobitele i web stranice prilagođene zaslonima mobitela. Doduše, za iPhone na svjetskom tržištu postoji već sto tisuća aplikacija, Hrvatska je u tomu malo tržište gdje je lokalni razvoj skup s obzirom na potencijalni broj korisnika pa stoga u tom smislu “kaskamo” - kaže Fischer, napominjući kako bi ova godina ipak morala donijeti neke promjene.


Komentari članka

Vezani članci

‘Na prvom poslu otišao sam na ručak i nisam se vratio. Griješite, učite, fokus je ključan’

08.06.2026.

Ista prostorija, oko 30 godina kasnije, mjesto – Fakultet elektrotehnike i računarstva. Možda jedni od dva najpoznatija FER-ovca, ovaj put ne sjede u klupama, već pred auditorijem i stotinjak studenata.

Suvereni cloud moguć je samo ako ste Kinez ili Amerikanac

01.06.2026.

Nije moguće upravljati potpuno suverenim cloudom izvan Kine ili SAD-a, smatra Douglas Toombs, potpredsjednik analitičara u Gartneru

Google gasi internet kakav smo poznavali

26.05.2026.

Najveća preinaka Googlea u 25 godina briše organski promet i prijeti svakom poslu koji je živio od Googleovih klikova

Vrijednost Nvidije nadmašuje BDP Njemačke!

18.05.2026.

Nvidijina tržišna kapitalizacija, koja iznosi 5,7 bilijuna američkih dolara, premašila je njemački BDP od 5,45 bilijuna dolara

Samsung i dalje ruši rekorde zahvaljujući memoriji

07.05.2026.

Samsung ima solidne financijske rezultate za prvi kvartal. Memorijski biznis predvodi rast, dok mobilni odjel ostaje profitabilan usprkos drugačijim prognozama

Tag cloud

  1. 2867 članka imaju tag turizam
  2. 1503 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  3. 2714 članka imaju tag hrvatska
  4. 1814 članka imaju tag svijet
  5. 1399 članka imaju tag ict
  6. 1575 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 2006 članka imaju tag financije
  8. 541 članka imaju tag krediti
  9. 1658 članka imaju tag izvoz
  10. 1320 članka imaju tag trgovina
  11. 1347 članka imaju tag industrija
  12. 1253 članka imaju tag investicije
  13. 1081 članka imaju tag zapošljavanje
  14. 1084 članka imaju tag menadžment
  15. 697 članka imaju tag tehnologija
  16. 1184 članka imaju tag EU
  17. 872 članka imaju tag poduzetništvo
  18. 692 članka imaju tag opg
  19. 462 članka imaju tag BDP
  20. 362 članka imaju tag kompanije
  21. 793 članka imaju tag maloprodaja
  22. 556 članka imaju tag poticaji
  23. 710 članka imaju tag marketing
  24. 408 članka imaju tag potpore
  25. 521 članka imaju tag hotelijerstvo
  26. 458 članka imaju tag koronavirus
  27. 453 članka imaju tag start up
  28. 539 članka imaju tag porezi
  29. 516 članka imaju tag eu fondovi
  30. 965 članka imaju tag kriza
  31. 492 članka imaju tag gospodarstvo
  32. 366 članka imaju tag žensko poduzetništvo
  33. 531 članka imaju tag obrazovanje
  34. 437 članka imaju tag osijek
  35. 498 članka imaju tag prehrambena industrija
  36. 513 članka imaju tag dzs
  37. 453 članka imaju tag energetika
  38. 429 članka imaju tag vlada
  39. 418 članka imaju tag hnb
  40. 346 članka imaju tag hgk