Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

01 Lip 2009

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Izvor: www.jutarnji.hr · Autor: G. Galović  

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Ulazak Karlovačkog piva na švedsko tržište najnoviji je uspjeh jednog hrvatskog brenda na međunarodnom tržištu. Iako su iznosi koji se pritom “vrte” oko hrvatskih brendova daleko od jedne Coca-Cole ili Googlea i najpoznatije hrvatske robne marke Vegeta, Cedevita, Jamnica ili Bajadera proteklih su godina donijele milijunske zarade svojim vlasnicima.

Najpoznatiji proizvodi
Samo Vegeta, koja je ovih dana proslavila 50. rođendan, Podravki je u pet desetljeća donijela zaradu od 15 milijardi kuna. Računica Podravke vrlo je jednostavna: na više od 730 tisuća tona prodane Vegete kompanija je ostvarila promet veći od 30 milijardi kuna. Uz prosječnu maržu od 50-ak posto riječ je o jednom od najprofitnijih hrvatskih proizvoda koji je Podravki donio zaradu od 15 milijardi kuna.

Procjenjuje se da je istom metodologijom Pliva primjerice na svom Sumamedu u 15 godina zaradila najmanje milijardu i pol dolara. U milijardama kuna mjeri se i čisti profit ostalih najjačih hrvatskih brendova. Iako megauspješni, hrvatski brendovi još su daleko od Googlea koji već tri godine drži status najvrednijeg svjetskog brenda koji je “težak” 100 milijardi dolara.

Da se i na globalnoj razini vodi žestoka borba najboljih dokazuje primjer Coca-Cole koja je tek lansiranjem novog brenda Zero lani uspjela doći do trećeg mjesta s vrijednošću brenda od 68 milijardi dolara.

Metodologije vrednovanja
Iako se u svijetu koristi mnogo različitih metodologija za vrednovanje brendova, većina kao temelj uzima upravo prihode. Kada je riječ o budućim prihodima, najčešće se uzima kalkulacija za sljedećih pet godina.

Konzultantska tvrtka Brand Finance prva je u Hrvatskoj lani izračunala koji su najvredniji hrvatski korporativni brendovi. S vrijednošću brenda od 617 milijuna američkih dolara listu predvodi Ina, na drugom je mjestu T-Hrvatski telekom s vrijednošću od 591 milijun dolara, dok je treći Konzum sa 530 milijuna dolara.

- Uz sadašnje prihode za procjenu vrijednosti brenda treba uračunati i prihode od buduće prodaje te royalty rate odnosno naknadu koju plaća korisnik licence. Kada je riječ je vrednovanju brenda treba uzeti u obzir i prepoznatljivost, distribuciju, korištenje i preferenciju potrošača - ističe Borut Zemljić, direktor Brand Financea za Adriatic regiju.

Brend kalkulator
Nakon prve liste najvrednijih hrvatskih korporativnih brendova Zemljić najavljuje da će tvrtkama uskoro biti dostupan i prvi brend kalkulator za izračun vrijednosti robne marke.

- Hrvatska ima velik broj značajnih brendova. Neki su brušeni, a neki još nebrušeni dijamanti koji imaju velik potencijal na svjetskom tržištu - zaključuje direktor Brand Financea za Adriatic regiju.


Komentari članka

Vezani članci

Podravka širi bazu domaćih dobavljača sirovina

22.01.2018.

Ugovore će zadruge i OPG-ovi potpisivati pojedinačno s Podravkom, koja će proizvođačima pružati i stručnu pomoć u poljoprivrednoj proizvodnji.

Dionice Podravke potonule najniže u tri godine

26.12.2017.

Neto dobit Grupe Podravka u prvom polugodištu ove godine iznosila je 24,8 milijuna kuna, što je 74,5 posto manje nego u istom razdoblju lani, dok su prihodi od prodaje bili 1,95 milijardi kuna ili 1,9 posto manji.

Rekordni izvoz Plive

22.12.2017.

Pliva će ove godine ostvariti najbolje izvozne rezultate do sada, s više od milijardu kuna, a i drugi pokazatelji su dobri, izjavio je u četvrtak predsjednik Uprave Plive Mihael Furjan

Walt Disney za 52,4 milijarde dolara kupio Murdochov 21st Century Fox

15.12.2017.

Ovom prodajom završava više od pola stoljeća medijske ekspanzije vlasnika Foxa - Ruperta Murdocha, koji ima 86 godina.

Poduzetnica iz Osijeka Kristina Kovačević nakon samozapošljavanja preživjela prvu godinu poslovanja

08.12.2017.

Dio potpore bio je izdvojen za doprinose, što mi je uvelike olakšalo sami početak do pronalaska prvih klijenata. Potpora je bila raspoređena i prije nego sam je primila. Na sreću, unaprijed sam znala što mi je neophodno i na što ću je potrošiti, tako da n

Tag cloud

  1. 1723 članka imaju tag hrvatska
  2. 1741 članka imaju tag turizam
  3. 1479 članka imaju tag financije
  4. 1135 članka imaju tag izvoz
  5. 725 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 916 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 878 članka imaju tag trgovina
  8. 622 članka imaju tag poduzetništvo
  9. 725 članka imaju tag investicije
  10. 896 članka imaju tag EU
  11. 817 članka imaju tag industrija
  12. 804 članka imaju tag ict
  13. 737 članka imaju tag menadžment
  14. 750 članka imaju tag svijet
  15. 908 članka imaju tag kriza
  16. 536 članka imaju tag maloprodaja
  17. 502 članka imaju tag marketing
  18. 466 članka imaju tag krediti
  19. 452 članka imaju tag tehnologija
  20. 292 članka imaju tag poticaji
  21. 438 članka imaju tag banke
  22. 381 članka imaju tag prehrambena industrija
  23. 418 članka imaju tag dzs
  24. 336 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  25. 383 članka imaju tag obrazovanje
  26. 367 članka imaju tag hnb
  27. 334 članka imaju tag gospodarstvo
  28. 216 članka imaju tag potpore
  29. 293 članka imaju tag hgk
  30. 266 članka imaju tag poduzetnici
  31. 274 članka imaju tag osijek
  32. 334 članka imaju tag energetika
  33. 294 članka imaju tag agrokor
  34. 339 članka imaju tag recesija
  35. 356 članka imaju tag vlada
  36. 279 članka imaju tag eu fondovi
  37. 264 članka imaju tag investicija
  38. 280 članka imaju tag rast
  39. 272 članka imaju tag hotelijerstvo
  40. 174 članka imaju tag edukacija