Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

01 Lip 2009

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Izvor: www.jutarnji.hr · Autor: G. Galović  

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Ulazak Karlovačkog piva na švedsko tržište najnoviji je uspjeh jednog hrvatskog brenda na međunarodnom tržištu. Iako su iznosi koji se pritom “vrte” oko hrvatskih brendova daleko od jedne Coca-Cole ili Googlea i najpoznatije hrvatske robne marke Vegeta, Cedevita, Jamnica ili Bajadera proteklih su godina donijele milijunske zarade svojim vlasnicima.

Najpoznatiji proizvodi
Samo Vegeta, koja je ovih dana proslavila 50. rođendan, Podravki je u pet desetljeća donijela zaradu od 15 milijardi kuna. Računica Podravke vrlo je jednostavna: na više od 730 tisuća tona prodane Vegete kompanija je ostvarila promet veći od 30 milijardi kuna. Uz prosječnu maržu od 50-ak posto riječ je o jednom od najprofitnijih hrvatskih proizvoda koji je Podravki donio zaradu od 15 milijardi kuna.

Procjenjuje se da je istom metodologijom Pliva primjerice na svom Sumamedu u 15 godina zaradila najmanje milijardu i pol dolara. U milijardama kuna mjeri se i čisti profit ostalih najjačih hrvatskih brendova. Iako megauspješni, hrvatski brendovi još su daleko od Googlea koji već tri godine drži status najvrednijeg svjetskog brenda koji je “težak” 100 milijardi dolara.

Da se i na globalnoj razini vodi žestoka borba najboljih dokazuje primjer Coca-Cole koja je tek lansiranjem novog brenda Zero lani uspjela doći do trećeg mjesta s vrijednošću brenda od 68 milijardi dolara.

Metodologije vrednovanja
Iako se u svijetu koristi mnogo različitih metodologija za vrednovanje brendova, većina kao temelj uzima upravo prihode. Kada je riječ o budućim prihodima, najčešće se uzima kalkulacija za sljedećih pet godina.

Konzultantska tvrtka Brand Finance prva je u Hrvatskoj lani izračunala koji su najvredniji hrvatski korporativni brendovi. S vrijednošću brenda od 617 milijuna američkih dolara listu predvodi Ina, na drugom je mjestu T-Hrvatski telekom s vrijednošću od 591 milijun dolara, dok je treći Konzum sa 530 milijuna dolara.

- Uz sadašnje prihode za procjenu vrijednosti brenda treba uračunati i prihode od buduće prodaje te royalty rate odnosno naknadu koju plaća korisnik licence. Kada je riječ je vrednovanju brenda treba uzeti u obzir i prepoznatljivost, distribuciju, korištenje i preferenciju potrošača - ističe Borut Zemljić, direktor Brand Financea za Adriatic regiju.

Brend kalkulator
Nakon prve liste najvrednijih hrvatskih korporativnih brendova Zemljić najavljuje da će tvrtkama uskoro biti dostupan i prvi brend kalkulator za izračun vrijednosti robne marke.

- Hrvatska ima velik broj značajnih brendova. Neki su brušeni, a neki još nebrušeni dijamanti koji imaju velik potencijal na svjetskom tržištu - zaključuje direktor Brand Financea za Adriatic regiju.


Komentari članka

Vezani članci

Kako je Pag postao jedan od najvećih hitova marketinške i filmske industrije

23.04.2018.

Rimac Automobili, Porche i Mercedes birali su Pag za svoje udarne marketinške kampanje, još brojni drugi za testne ture, Vogue i Elle za modne editorijale, a AMC kanal za snimanje kultne serije »The Terror« Ridleyja Scotta

Bruketa & Žinić& Grey agencija godine

20.04.2018.

Na Danima komunikacija u Rovinju Bruketa&Žinić&Grey proglašena je Agencijom godine, deseti put, te je slavila i s dvije Effie nagrade za marketinšku učinkovitost i dvije MIXX nagrade za digitalni marketing.

HTZ-u glavne nagrade žirija i publike za najbolji svjetski promotivni video turističke organizacije

10.04.2018.

„Citizen's Travel Video Awards“ je organizacija osnovana od strane nezavisnih filmaša i brandova iz cijelog svijeta koja nagrađuje inovativne i inspirativne nezavisne, ali i brendirane videozapise.

Na Dane komunikacija dolazi jedna od najutjecajnijih dizajnerica stoljeća

04.04.2018.

U svojim projektima, Morag često koristi šarene neonske boje koje spaja s geometrijskim uzorcima i oblicima. Poznata je i po pozitivnim porukama kojima oplemenjuje svoja dizajnerska rješenja. U kreiranju rješenja uključuje lokalni identitet, povijest, kul

Osam godina ostvaruju Dobre ideje, bez hejtera oplemenjuju duh Zagreba

04.04.2018.

Ognjen i Dragana i dan danas rade s istim žarom kao i na počecima kada ih je ‘pratilo’ 50 ljudi. Međutim, puno znači feedback publike jer, kako kaže, tako zna je li uspio u svojm naumu ili nije.

Tag cloud

  1. 1742 članka imaju tag hrvatska
  2. 1773 članka imaju tag turizam
  3. 1485 članka imaju tag financije
  4. 1150 članka imaju tag izvoz
  5. 742 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 937 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 894 članka imaju tag trgovina
  8. 629 članka imaju tag poduzetništvo
  9. 752 članka imaju tag investicije
  10. 906 članka imaju tag EU
  11. 828 članka imaju tag industrija
  12. 815 članka imaju tag ict
  13. 782 članka imaju tag svijet
  14. 742 članka imaju tag menadžment
  15. 911 članka imaju tag kriza
  16. 543 članka imaju tag maloprodaja
  17. 512 članka imaju tag marketing
  18. 468 članka imaju tag krediti
  19. 465 članka imaju tag tehnologija
  20. 301 članka imaju tag poticaji
  21. 366 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  22. 438 članka imaju tag banke
  23. 381 članka imaju tag prehrambena industrija
  24. 419 članka imaju tag dzs
  25. 388 članka imaju tag obrazovanje
  26. 368 članka imaju tag hnb
  27. 337 članka imaju tag gospodarstvo
  28. 226 članka imaju tag potpore
  29. 294 članka imaju tag hgk
  30. 304 članka imaju tag agrokor
  31. 279 članka imaju tag osijek
  32. 266 članka imaju tag poduzetnici
  33. 335 članka imaju tag energetika
  34. 293 članka imaju tag eu fondovi
  35. 362 članka imaju tag vlada
  36. 340 članka imaju tag recesija
  37. 287 članka imaju tag hotelijerstvo
  38. 265 članka imaju tag investicija
  39. 280 članka imaju tag rast
  40. 176 članka imaju tag edukacija