Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

01 Lip 2009

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Izvor: www.jutarnji.hr · Autor: G. Galović  

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Ulazak Karlovačkog piva na švedsko tržište najnoviji je uspjeh jednog hrvatskog brenda na međunarodnom tržištu. Iako su iznosi koji se pritom “vrte” oko hrvatskih brendova daleko od jedne Coca-Cole ili Googlea i najpoznatije hrvatske robne marke Vegeta, Cedevita, Jamnica ili Bajadera proteklih su godina donijele milijunske zarade svojim vlasnicima.

Najpoznatiji proizvodi
Samo Vegeta, koja je ovih dana proslavila 50. rođendan, Podravki je u pet desetljeća donijela zaradu od 15 milijardi kuna. Računica Podravke vrlo je jednostavna: na više od 730 tisuća tona prodane Vegete kompanija je ostvarila promet veći od 30 milijardi kuna. Uz prosječnu maržu od 50-ak posto riječ je o jednom od najprofitnijih hrvatskih proizvoda koji je Podravki donio zaradu od 15 milijardi kuna.

Procjenjuje se da je istom metodologijom Pliva primjerice na svom Sumamedu u 15 godina zaradila najmanje milijardu i pol dolara. U milijardama kuna mjeri se i čisti profit ostalih najjačih hrvatskih brendova. Iako megauspješni, hrvatski brendovi još su daleko od Googlea koji već tri godine drži status najvrednijeg svjetskog brenda koji je “težak” 100 milijardi dolara.

Da se i na globalnoj razini vodi žestoka borba najboljih dokazuje primjer Coca-Cole koja je tek lansiranjem novog brenda Zero lani uspjela doći do trećeg mjesta s vrijednošću brenda od 68 milijardi dolara.

Metodologije vrednovanja
Iako se u svijetu koristi mnogo različitih metodologija za vrednovanje brendova, većina kao temelj uzima upravo prihode. Kada je riječ o budućim prihodima, najčešće se uzima kalkulacija za sljedećih pet godina.

Konzultantska tvrtka Brand Finance prva je u Hrvatskoj lani izračunala koji su najvredniji hrvatski korporativni brendovi. S vrijednošću brenda od 617 milijuna američkih dolara listu predvodi Ina, na drugom je mjestu T-Hrvatski telekom s vrijednošću od 591 milijun dolara, dok je treći Konzum sa 530 milijuna dolara.

- Uz sadašnje prihode za procjenu vrijednosti brenda treba uračunati i prihode od buduće prodaje te royalty rate odnosno naknadu koju plaća korisnik licence. Kada je riječ je vrednovanju brenda treba uzeti u obzir i prepoznatljivost, distribuciju, korištenje i preferenciju potrošača - ističe Borut Zemljić, direktor Brand Financea za Adriatic regiju.

Brend kalkulator
Nakon prve liste najvrednijih hrvatskih korporativnih brendova Zemljić najavljuje da će tvrtkama uskoro biti dostupan i prvi brend kalkulator za izračun vrijednosti robne marke.

- Hrvatska ima velik broj značajnih brendova. Neki su brušeni, a neki još nebrušeni dijamanti koji imaju velik potencijal na svjetskom tržištu - zaključuje direktor Brand Financea za Adriatic regiju.


Komentari članka

Vezani članci

Umjetnost putovanja: turistički potencijali Slavonije, Baranje i Srijema u novom promotivnom videu

18.07.2018.

U zemlji najljepših boja i mirisa, gdje je Panonsko more stvorilo život, zaustavite trenutak i pogledajte oko sebe, zaustavite ga i osjetit ćete topli duh ljudi i prirode. Dotaknite boje i osjetite najljepšu avanturu života, osjetite Slavoniju i Baranju,

Danas će se na svijetu objaviti više tekstova o Hrvatskoj nego ukupno u povijesti

12.07.2018.

Ljudi podsvjesno imidž koji ima reprezentacija prenose na sve nas Hrvate - upornost, borbenost i hrabrost.

U Umagu će se ove godine preraditi više od 12 tisuća tona rajčice

11.07.2018.

U suradnji s više od 30 kooperanata u Istri, Podravka d.d. ove je godine posadila 4,1 milijun presadnica na površini od 179 hektara. Očekivani prosječni prinos je 70 tona rajčice po hektaru.

Podravka najavila plan o otkupu 40 tisuća tona pšenice

20.06.2018.

Cilj tvrtke je do 2022. godine ostvariti stopostotni udio domaće sirovine u gotovim proizvodima, što uključuje i planove o povećanju otkupa pšenice, kao i aktivan rad na unapređenju suradnje s kooperantima i domaćim OPG-ovima.

Objavljen je natječaj za mjeru Ulaganja u vinarije i marketing vina!

12.06.2018.

Predmet Javnog natječaja je dodjela sredstava iz Nacionalnog programa pomoći sektoru vina 2014.-2018. Prijavite se!

Tag cloud

  1. 1778 članka imaju tag hrvatska
  2. 1802 članka imaju tag turizam
  3. 1491 članka imaju tag financije
  4. 1165 članka imaju tag izvoz
  5. 760 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 944 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 903 članka imaju tag trgovina
  8. 642 članka imaju tag poduzetništvo
  9. 770 članka imaju tag investicije
  10. 918 članka imaju tag EU
  11. 833 članka imaju tag industrija
  12. 820 članka imaju tag ict
  13. 812 članka imaju tag svijet
  14. 747 članka imaju tag menadžment
  15. 913 članka imaju tag kriza
  16. 551 članka imaju tag maloprodaja
  17. 516 članka imaju tag marketing
  18. 470 članka imaju tag krediti
  19. 471 članka imaju tag tehnologija
  20. 321 članka imaju tag poticaji
  21. 394 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  22. 438 članka imaju tag banke
  23. 385 članka imaju tag prehrambena industrija
  24. 394 članka imaju tag obrazovanje
  25. 420 članka imaju tag dzs
  26. 368 članka imaju tag hnb
  27. 236 članka imaju tag potpore
  28. 337 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 313 članka imaju tag agrokor
  30. 296 članka imaju tag hgk
  31. 284 članka imaju tag osijek
  32. 304 članka imaju tag eu fondovi
  33. 337 članka imaju tag energetika
  34. 266 članka imaju tag poduzetnici
  35. 362 članka imaju tag vlada
  36. 340 članka imaju tag recesija
  37. 300 članka imaju tag hotelijerstvo
  38. 266 članka imaju tag investicija
  39. 280 članka imaju tag rast
  40. 357 članka imaju tag BDP