Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

01 Lip 2009

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Izvor: www.jutarnji.hr · Autor: G. Galović  

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Ulazak Karlovačkog piva na švedsko tržište najnoviji je uspjeh jednog hrvatskog brenda na međunarodnom tržištu. Iako su iznosi koji se pritom “vrte” oko hrvatskih brendova daleko od jedne Coca-Cole ili Googlea i najpoznatije hrvatske robne marke Vegeta, Cedevita, Jamnica ili Bajadera proteklih su godina donijele milijunske zarade svojim vlasnicima.

Najpoznatiji proizvodi
Samo Vegeta, koja je ovih dana proslavila 50. rođendan, Podravki je u pet desetljeća donijela zaradu od 15 milijardi kuna. Računica Podravke vrlo je jednostavna: na više od 730 tisuća tona prodane Vegete kompanija je ostvarila promet veći od 30 milijardi kuna. Uz prosječnu maržu od 50-ak posto riječ je o jednom od najprofitnijih hrvatskih proizvoda koji je Podravki donio zaradu od 15 milijardi kuna.

Procjenjuje se da je istom metodologijom Pliva primjerice na svom Sumamedu u 15 godina zaradila najmanje milijardu i pol dolara. U milijardama kuna mjeri se i čisti profit ostalih najjačih hrvatskih brendova. Iako megauspješni, hrvatski brendovi još su daleko od Googlea koji već tri godine drži status najvrednijeg svjetskog brenda koji je “težak” 100 milijardi dolara.

Da se i na globalnoj razini vodi žestoka borba najboljih dokazuje primjer Coca-Cole koja je tek lansiranjem novog brenda Zero lani uspjela doći do trećeg mjesta s vrijednošću brenda od 68 milijardi dolara.

Metodologije vrednovanja
Iako se u svijetu koristi mnogo različitih metodologija za vrednovanje brendova, većina kao temelj uzima upravo prihode. Kada je riječ o budućim prihodima, najčešće se uzima kalkulacija za sljedećih pet godina.

Konzultantska tvrtka Brand Finance prva je u Hrvatskoj lani izračunala koji su najvredniji hrvatski korporativni brendovi. S vrijednošću brenda od 617 milijuna američkih dolara listu predvodi Ina, na drugom je mjestu T-Hrvatski telekom s vrijednošću od 591 milijun dolara, dok je treći Konzum sa 530 milijuna dolara.

- Uz sadašnje prihode za procjenu vrijednosti brenda treba uračunati i prihode od buduće prodaje te royalty rate odnosno naknadu koju plaća korisnik licence. Kada je riječ je vrednovanju brenda treba uzeti u obzir i prepoznatljivost, distribuciju, korištenje i preferenciju potrošača - ističe Borut Zemljić, direktor Brand Financea za Adriatic regiju.

Brend kalkulator
Nakon prve liste najvrednijih hrvatskih korporativnih brendova Zemljić najavljuje da će tvrtkama uskoro biti dostupan i prvi brend kalkulator za izračun vrijednosti robne marke.

- Hrvatska ima velik broj značajnih brendova. Neki su brušeni, a neki još nebrušeni dijamanti koji imaju velik potencijal na svjetskom tržištu - zaključuje direktor Brand Financea za Adriatic regiju.


Komentari članka

Vezani članci

Podravka mijenja kolektivni ugovor: Radnicima s najnižim plaćama ‘povišica’ od 1000 kuna

12.10.2018.

Među dogovorenim mjerama, između ostalog, nalazi se i povećanje fiksnog dodatka za radnike s dosadašnjih 400 na 470 kuna neto, a isplaćivat će se i naknada troškova mjesnog prijevoza u iznosu od 170 kuna neto. Također, poslodavac će godišnje za svakog rad

Najniža plaća u Podravci bit će 4.000 kuna, radnici zadovoljni

11.10.2018.

Nakon četiri mjeseca intenzivnih pregovora poslovodstva Podravke i predstavnika sindikata, prihvaćene su izmjene Kolektivnog ugovora koje će u 2019. značajno poboljšati standard zaposlenika, a najniža plaća bit će 4 tisuće kuna, rečeno je u srijedu na kon

Httpool partner Facebooka, odsad tvrtkama lakše oglašavanje na društvenim mrežama

10.10.2018.

Facebook sklopio partnerstvo s Httpoolom kako bi pružali podršku poduzetnicima u Hrvatskoj i regiji. Httpool, kao novi Facebookov službeni partner za prodaju oglasa, pružat će podršku i prenositi znanje i iskustvo lokalnim poduzetnicima, te će im pomagati

Osijek – XII. Međunarodna konferencija o poduzetništvu : „Marketingom do uspješne poduzetničke priče“.

05.10.2018.

Predavači na konferenciji biti će zanimljivi poduzetnici koji su putem različitih marketinških alata poboljšali svoj vizualni identitet, povećali plasman svojih proizvoda te učinili nešto korisno za lokalnu zajednicu. Sudionici će dobiti pregled mogućnost

Kako su oživjeli Pipi

24.09.2018.

LEGENDARNI brend Pipi koji stariji pamte po atraktivnoj reklami iz 80-ih godina u kojoj je glavnu ulogu imala Ana Sasso, ovog ljeta dobio je “novi život”

Tag cloud

  1. 1812 članka imaju tag hrvatska
  2. 1850 članka imaju tag turizam
  3. 1502 članka imaju tag financije
  4. 1180 članka imaju tag izvoz
  5. 775 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 959 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 918 članka imaju tag trgovina
  8. 654 članka imaju tag poduzetništvo
  9. 786 članka imaju tag investicije
  10. 929 članka imaju tag EU
  11. 848 članka imaju tag svijet
  12. 835 članka imaju tag industrija
  13. 831 članka imaju tag ict
  14. 749 članka imaju tag menadžment
  15. 917 članka imaju tag kriza
  16. 556 članka imaju tag maloprodaja
  17. 523 članka imaju tag marketing
  18. 478 članka imaju tag krediti
  19. 431 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  20. 475 članka imaju tag tehnologija
  21. 330 članka imaju tag poticaji
  22. 401 članka imaju tag obrazovanje
  23. 438 članka imaju tag banke
  24. 386 članka imaju tag prehrambena industrija
  25. 420 članka imaju tag dzs
  26. 371 članka imaju tag hnb
  27. 238 članka imaju tag potpore
  28. 339 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 314 članka imaju tag eu fondovi
  30. 319 članka imaju tag agrokor
  31. 297 članka imaju tag hgk
  32. 285 članka imaju tag osijek
  33. 268 članka imaju tag poduzetnici
  34. 337 članka imaju tag energetika
  35. 311 članka imaju tag hotelijerstvo
  36. 363 članka imaju tag vlada
  37. 340 članka imaju tag recesija
  38. 266 članka imaju tag investicija
  39. 282 članka imaju tag rast
  40. 358 članka imaju tag BDP