Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

22 Ou 2011

Razlikuju li se muškarci i žene po pitanju poduzetništva?

Izvor: znano.st · Autor: D.R.  

Razlikuju li se muškarci i žene po pitanju poduzetništva?

Vishal Gupta smatra da se mora promijeniti način na koji se poduzetništvo prezentira, uči i kako se o njemu priča, posebno u vezi žena. "Gdje su uzori za žene?" pita se Gupta, profesor asistent Strategije na sveučilištu Binghamton. "Uzmite bilo kakvu knjigu o poduzetništvu: samo o muškarcima se govori. Upalite TV i kada se govori o poduzetništvu, biti će to Bill Gates i Steve Jobs. Gdje su žene poduzetnice? O njima se ne govori."

Naravno da je u zadnjih pola stoljeća bilo mnogo visokoprofiliranih ženskih poduzetnika. Uspjesi Oprah Winfrey, Estee Lauder i Debbi Fields se bez problema mogu smatrati impresivnim kao i uspjesi Gatesa, Jobsa, Raichard Bransona i Vidal Sassoona. Ali slabo isticanje rada ženskih poduzetnika još je pogoršano društvenim stereotipima koji često povezuju poduzetništvo sa muškim osobinama. Gupta, koji je velik dio svoje istraživačke karijere posvetio poduzetništvu, smatra da spolni stereotipi mogu obeshrabriti žene u osnivanju vlastitog biznisa, dok su im se spolno-neutralne vijesti pokazale najdopadljivijima. "Neki kažu je pitanje razlike u spolovima vječno: oduvijek je sa nama.", kaže on. "Moje istraživanje ulazi dublje u pitanje: Razlikuju li se muškarci i žene kada je u pitanju poduzetništvo?"

Kako bi našli odgovor na to pitanje, Gupta te kolege Daniel Turban sa sveučilišta u Missouriju i Nachiket Bhawe sa sveučilišta u Minnesoti, razdijelili su članke o atributima poduzetnika kod više od 465 nediplomiranih studenata poslovne administracije koji su bili podijeljeni u različite grupe. "Puno onoga što znamo o razlikama u spolovima je anegdotske prirode ili bazirano na arhivskim podacima, kao što je popis stanovništva." kaže Gupta. "Uveli smo pristup baziran na ponavljajućem eksperimentu, koji je popularan u biologiji, medicini i agrokulturi. A zgodna stvar kod takvih eksperimenata je da odstranjuju nagađanja iz naših analiza." U istraživanju, članak dodijeljen jednoj grupi jednostavno je govorio da se poduzetništvo može najbolje naučiti kroz poslovnu edukaciju. Drugoj grupi je rečeno da stereotipne muške osobine poput riskiranja i agresivnosti stvaraju najbolje poduzetnike. Treća je grupa dobila ženski stereotip, gdje se govorilo da su osobine poput društvenih vještina i stvaranja poslovnih mreža ključ za uspješno poduzetništvo. Jednoj je drugoj pak grupi rečeno da najbolji poduzetnici imaju karakteristike i muškaraca i žena, poput kreativnosti.

"Ne biste pomislili da će biti sistematičnih poduzetničkih razlika između muškaraca i žena kod tih studenata." kaže Gupta. "To su sve studenti Poslovne administracije izloženi jednakom znanju i prilikama." Gupta i kolege su ustvrdili da su se i muškarci i žene ujednačili u jedva vidljivim podsjetnicima o društvenom mišljenju i poduzetništvu. Kada je jednima i drugima rečeno da je poduzetništvo vezano uz muške osobine, muškarci su bili zaineresiraniji da postanu poduzetnici. Žene su bile manje zainteresirane za poduzetništvo, što pokazuje moć društvenog uvjerenja. Kao što Gupta ističe, kada smo mu podsvjesno izloženi, ono može promijeniti način kako razmišljamo. Žene su, također, pokazale neznatno ambicije za poduzetništvom nakon što su pročitale članak o ženskim stereotipima. "Kada smo im pokazali podatke koji se tiču isključivo ženskog roda, ništa se nije desilo. Zašto? Jer nije u skladu sa onim što studenti svakodnevno čuju i vide o poduzetništvu u društvo oko njih." kaže Gupta.

Poduzetništvo treba prezentirati i kao izbor za žene
Žene su pokazale jednaku želju za poduzetništvom kao i muškarci samo kada su im prezentirane spolno-neutralne osobine. Gupta je bio posebno iznenađen kako su im jednoglasni bili rezultati vezani uz efekte izloženosti ljudi tom društvenom mnijenju na podsvjesnom nivou. Mijenjanje načina na koji se priča o poduzetništvu ne počinje samo s dopiranjem do mladih ljudi, već i time da ga se mora uvijek prezentirati kao izbor i za muškarce i za žene. "Nikad eksplicitno nismo naglasili da je poduzetništvo za muškarce, a ne za žene." kaže Gupta. "Ali implikativno to signaliziramo. Kako? Naglašavajući muške osobine." Gupta se dotiče nedvojbeno najpopularnije televizijske emisije s fokusom na poduzetništvo, "Naučnik" (The Apprentice) Donalda Trumpa. "Ta emisija odbija žene da budu poduzetnice jer ju one gledaju i misle si 'to nisam ja'" govori Gupta. "Ta emisija tako očito naglašava te stereotipne muške osobine. Kada gledam TV, moram se jako potruditi da nađem uzore za svoje studentice, posebno uzore u svijetu businessa."

Čak i kada postoji uspješna žena poduzetnica, mediji je svejedno mogu prezentirati u negativnom svijetlu, kaže Gupta. Jedan takav primjer je film Martha, Inc. o Marthi Stewart. "Ako ste gledali taj film, ne biste željeli da vam kćer bude poduzetnik." kaže Gupta. "Martu Stewart prikazali su kao sebičnu ženu koja se samo za sebe brine od mladih dana. To je veliki problem. Morate istaknuti da su poduzetnici ljudi koji pozitivno pridonose društvu i ekonomiji." Gupta bi također želio vidjeti priče o ženama poduzetnicima jasno istaknute u školskim priručnicima s naglaskom na uspjehu, a pritom 'sačuvajući njihovu žensku osobnost.'

Grupta planira i dalje analizirati ulogu Hollywooda u poduzetništvu. Pronašao je filmove koji se bave takvom temom te se nada da će naći odgovor na pitanje: mogu li filmovi sa ženama poduzetnicima smanjiti malo razlike u muškom i ženskom zanimanju za poduzetništvom? "Pedagozi, učenici i aktivisti, svi mogu naučiti nešto iz istraživanja o poduzetništvu među spolovima." kaže Grupta. "Društveno uvjerenje, posebno oko spolnih uloga i zanimanja, je duboko ukopano u društvu." kaže on. "Može se promijeniti, ali treba mnogo vremena da se promijeni. Ako želimo promijeniti spolnu sliku poduzetništva, to neće biti lak posao."


Komentari članka

Vezani članci

Kontinentalni poduzetnici 2017. ostvarili dobit od 31,3 milijarde, jadranski 10,1 milijardu

17.08.2018.

Fina je objavila poslovne rezultate poduzetnika na razini Kontinentalne i Jadranske Hrvatske u 2017.

Grade tvornicu od 100 milijuna kn i zapošljavaju

31.07.2018.

Klimaoprema se planira širiti na rumunjsko i bugarsko tržište, a srednjoročni je plan i pokušaj proboja na zahtjevno njemačko tržište

U Lici niče turistički raj s bajkovitim kućicama na jezeru i drveću

31.07.2018.

Goran Štrok u impresivnu investiciju nedaleko Lovinca ulaže 14 milijuna eura Da Goran Štrok kreće u novi poslovni pothvat, javnost je prvi put mogla saznati iz intervjua hrvatskog ministra turizma Garija Cappellija u travnju ove godine.

Poduzetnici ne očekuju ozbiljnije reforme ni poboljšanje poslovne klime – istraživanje

25.07.2018.

Od ukupnog broja tvrtki koje su sudjelovale u ispitivanju, njih 45 posto je izvoznika, koji velikom većinom očekuju da će prihodi na inozemnom tržištu u idućih šest mjeseci biti veći ili na istoj razini

OSA- Obrazovanjem do Samoinicijative

19.07.2018.

Mlada ste visokoobrazovana nezaposlena osoba ili dugotrajno nezaposlena osoba s područja Osječko-baranjske županije? Želite steći konkurentna znanja za prednost na tržištu rada i razvoj vlastite karijere?

Tag cloud

  1. 1789 članka imaju tag hrvatska
  2. 1820 članka imaju tag turizam
  3. 1493 članka imaju tag financije
  4. 1169 članka imaju tag izvoz
  5. 768 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 951 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 905 članka imaju tag trgovina
  8. 646 članka imaju tag poduzetništvo
  9. 777 članka imaju tag investicije
  10. 920 članka imaju tag EU
  11. 834 članka imaju tag industrija
  12. 822 članka imaju tag ict
  13. 819 članka imaju tag svijet
  14. 748 članka imaju tag menadžment
  15. 914 članka imaju tag kriza
  16. 552 članka imaju tag maloprodaja
  17. 517 članka imaju tag marketing
  18. 473 članka imaju tag krediti
  19. 474 članka imaju tag tehnologija
  20. 322 članka imaju tag poticaji
  21. 403 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  22. 438 članka imaju tag banke
  23. 385 članka imaju tag prehrambena industrija
  24. 394 članka imaju tag obrazovanje
  25. 420 članka imaju tag dzs
  26. 369 članka imaju tag hnb
  27. 236 članka imaju tag potpore
  28. 338 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 318 članka imaju tag agrokor
  30. 297 članka imaju tag hgk
  31. 306 članka imaju tag eu fondovi
  32. 284 članka imaju tag osijek
  33. 337 članka imaju tag energetika
  34. 266 članka imaju tag poduzetnici
  35. 362 članka imaju tag vlada
  36. 340 članka imaju tag recesija
  37. 303 članka imaju tag hotelijerstvo
  38. 266 članka imaju tag investicija
  39. 281 članka imaju tag rast
  40. 357 članka imaju tag BDP