Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

12 Kol 2019

Vlasnik brenda Gillette morao otpisati čak osam milijardi dolara jer se muškarci sve manje briju

Izvor: www.tportal.hr · Autor: Karlo Vajdić  

Vlasnik brenda Gillette morao otpisati čak osam milijardi dolara jer se muškarci sve manje briju

P&G, jedan od najvećih svjetskih proizvođača kozmetike i srodnih proizvoda, je u drugom tromjesečju ostvario odlične rezultate iako je morao otpisati čak osam milijardi dolara od svojeg poznatog brenda jer je u posljednjih desetak godina došlo do promjene u društvenoj prihvatljivosti (ne)obrijanih muškaraca

Kompanija Procter & Gamble (P&G), vlasnik poznatog brenda za mušku njegu Gillette je usprkos rastu poslovanja bila prisiljena otpisati čak osam milijardi dolara vrijednosti brenda jer se muškarci sve manje briju. "Smanjena učestalost brijanja na razvijenim tržištima srezala je potražnju za britvicama i žiletima", kazao je analitičarima glavni financijski direktor P&G-a Jon Moeller, čije su riječi prenijeli mediji, i dodao da je na vrijednost brenda utjecala i pojava novih, jeftinijih, konkurenata. U drugom ovogodišnjem tromjesečju P&G je tako ostvario neto gubitak od 5,2 milijarde dolara, objavljeno je ovih dana. U istom razdoblju lani kompanija je imala dobit od 1,9 milijardi dolara.

Kompanije u svojim financijskim izvještajima redovito valoriziraju svoje brendove mada im često nije lako pripisati točnu brojku jer se radi o neopipljivoj vrijednosti koja proizlazi iz prepoznatljivosti nekog imena i proizvoda. Revalorizacija brendova se radi s vremena na vrijeme, a ponekad može biti značajna poput ove koju je proveo P&G te tada ima veliki utjecaj na konačni financijski uspjeh kompanije.

Američki P&G je jedan od najvećih svjetskih proizvođača robe za široku potrošnju. Među jačim konkurentima su mu kompanije poput Unilevera i Henkela. Danas uglavnom koncentriran na kozmetiku, deterdžente i slične potrepštine P&G je kupio Gillette početkom 2005. u transakciji vrijednoj čak 57 milijardi dolara i tada je proveo posljednju veliku procjenu vrijednosti brenda.

U međuvremenu je na razvijenim tržištima došlo do pada potražnje za proizvodima za brijanje – žiletima, britvicama, gelovima, pjenama i drugim. U tom segmentu poslovanja su neto prihodi od prodaje za P&G bili u padu u 11 od posljednjih 12 tromjesečja. Analitička tvrtka Euromonitor International procjenjuje da je samo američko tržište proizvoda za muško brijanje u posljednjih pet godina smanjeno za 11 posto.

Posljedica je to promjene u društvenoj prihvatljivosti brada i brkova na muškarcima do koje je došlo u posljednjih desetak godina. Na brade se više ne gleda nužno kao na znak nebrige i one su postale prihvatljivije nego prije u poslovnim i drugim krugovima. Osim tih promjena u društvenom pogledu na (ne)obrijane muškarce, na poslovanje Gillettea je utjecala i promjena načina na koji se kupuje kozmetika i proizvodi za njegu lica, kao i rast jeftinije konkurencije u posljednje tri godine. Uz sve to, u enorman iznos otpisa uračunate su i posljedice promjene tečaja, napomenuto je u kompaniji.

Dionice P&G-a na burzi su usprkos velikom otpisu i negativnom kvartalnom rezultatu skočile na rekordnu razinu jer je kompanija u drugim dijelovima poslovanja ostvarila odlične prodajne i financijske rezultate. Pod kapom P&G-a okupljeni su deseci raznih brendova, a među najpoznatijim proizvodima nalaze se pelene Pampers, deterdženti Ariel i Tide, proizvodi za žensku higijenu Always i Tampax, šamponi Head & Shoulders te Pantene, kozmetika Old Spice, kao i proizvodi za dentalnu higijenu Oral-B.


Komentari članka

Vezani članci

Zbog ovog razloga uzdrman je jedan od najstabilnijih mirovinskih sustava na svijetu

21.10.2019.

Dok su nekad s radošću odlazili u mirovinu znajući da će im ona po iznosu biti jednaka plaći, Nizozemci sada sa zebnjom gledaju na mogućnost snižavanja mirovina i do 8 posto.

Treća generacija nasljednika raspe 90 posto bogatstva

17.10.2019.

Sudeći prema tekstu Financial Timesa, ostavljanje bogatstva djeci vodi u premoćnom broju slučajeva u njegov nestanak, a nije niti dobro za zdravlje nasljednika

Njemačku je spašavao rekordni rast malih i srednjih firmi. Sad sve više slabi

16.10.2019.

Oko 3,8 milijuna malih i srednjih poduzeća u Njemačkoj postiglo je prošle godine još jedan rekord zaposlivši 31,7 milijuna ljudi do kraja 2018. godine, što je povećanje od 391.000 zaposlenih u usporedbi s godinom ranije.

Italija uvodi 'internetski' porez

10.10.2019.

Italija će u 2020. godini uvesti porez od tri posto na određene internetske transakcije velikih digitalnih kompanija, izjavio ministar gospodarstva Roberto Gualtieri.

Umjetna inteligencija je pokretač razvoja, ali EU zaostaje za SAD-om i Kinom

03.10.2019.

Podatke treba otvoriti kako bi se olakšao trening umjetnoj inteligenciji, što je mukotrpan rad ukoliko se ne može odraditi automatizmom i nemoguć je za provesti bez dovoljne količine dostupnih podataka. Razvojem umjetne inteligencije zasigurno će doći do

Tag cloud

  1. 1945 članka imaju tag hrvatska
  2. 1972 članka imaju tag turizam
  3. 1551 članka imaju tag financije
  4. 1250 članka imaju tag izvoz
  5. 846 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 982 članka imaju tag svijet
  7. 1011 članka imaju tag poljoprivreda
  8. 972 članka imaju tag trgovina
  9. 838 članka imaju tag investicije
  10. 684 članka imaju tag poduzetništvo
  11. 918 članka imaju tag ict
  12. 966 članka imaju tag EU
  13. 864 članka imaju tag industrija
  14. 770 članka imaju tag menadžment
  15. 571 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  16. 923 članka imaju tag kriza
  17. 588 članka imaju tag maloprodaja
  18. 550 članka imaju tag marketing
  19. 508 članka imaju tag tehnologija
  20. 489 članka imaju tag krediti
  21. 367 članka imaju tag poticaji
  22. 429 članka imaju tag obrazovanje
  23. 348 članka imaju tag eu fondovi
  24. 396 članka imaju tag prehrambena industrija
  25. 262 članka imaju tag potpore
  26. 439 članka imaju tag banke
  27. 347 članka imaju tag hotelijerstvo
  28. 380 članka imaju tag hnb
  29. 351 članka imaju tag gospodarstvo
  30. 422 članka imaju tag dzs
  31. 305 članka imaju tag osijek
  32. 333 članka imaju tag agrokor
  33. 300 članka imaju tag hgk
  34. 379 članka imaju tag vlada
  35. 346 članka imaju tag energetika
  36. 351 članka imaju tag porezi
  37. 269 članka imaju tag poduzetnici
  38. 341 članka imaju tag recesija
  39. 378 članka imaju tag BDP
  40. 267 članka imaju tag investicija