Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

12 Kol 2019

Vlasnik brenda Gillette morao otpisati čak osam milijardi dolara jer se muškarci sve manje briju

Izvor: www.tportal.hr · Autor: Karlo Vajdić  

Vlasnik brenda Gillette morao otpisati čak osam milijardi dolara jer se muškarci sve manje briju

P&G, jedan od najvećih svjetskih proizvođača kozmetike i srodnih proizvoda, je u drugom tromjesečju ostvario odlične rezultate iako je morao otpisati čak osam milijardi dolara od svojeg poznatog brenda jer je u posljednjih desetak godina došlo do promjene u društvenoj prihvatljivosti (ne)obrijanih muškaraca

Kompanija Procter & Gamble (P&G), vlasnik poznatog brenda za mušku njegu Gillette je usprkos rastu poslovanja bila prisiljena otpisati čak osam milijardi dolara vrijednosti brenda jer se muškarci sve manje briju. "Smanjena učestalost brijanja na razvijenim tržištima srezala je potražnju za britvicama i žiletima", kazao je analitičarima glavni financijski direktor P&G-a Jon Moeller, čije su riječi prenijeli mediji, i dodao da je na vrijednost brenda utjecala i pojava novih, jeftinijih, konkurenata. U drugom ovogodišnjem tromjesečju P&G je tako ostvario neto gubitak od 5,2 milijarde dolara, objavljeno je ovih dana. U istom razdoblju lani kompanija je imala dobit od 1,9 milijardi dolara.

Kompanije u svojim financijskim izvještajima redovito valoriziraju svoje brendove mada im često nije lako pripisati točnu brojku jer se radi o neopipljivoj vrijednosti koja proizlazi iz prepoznatljivosti nekog imena i proizvoda. Revalorizacija brendova se radi s vremena na vrijeme, a ponekad može biti značajna poput ove koju je proveo P&G te tada ima veliki utjecaj na konačni financijski uspjeh kompanije.

Američki P&G je jedan od najvećih svjetskih proizvođača robe za široku potrošnju. Među jačim konkurentima su mu kompanije poput Unilevera i Henkela. Danas uglavnom koncentriran na kozmetiku, deterdžente i slične potrepštine P&G je kupio Gillette početkom 2005. u transakciji vrijednoj čak 57 milijardi dolara i tada je proveo posljednju veliku procjenu vrijednosti brenda.

U međuvremenu je na razvijenim tržištima došlo do pada potražnje za proizvodima za brijanje – žiletima, britvicama, gelovima, pjenama i drugim. U tom segmentu poslovanja su neto prihodi od prodaje za P&G bili u padu u 11 od posljednjih 12 tromjesečja. Analitička tvrtka Euromonitor International procjenjuje da je samo američko tržište proizvoda za muško brijanje u posljednjih pet godina smanjeno za 11 posto.

Posljedica je to promjene u društvenoj prihvatljivosti brada i brkova na muškarcima do koje je došlo u posljednjih desetak godina. Na brade se više ne gleda nužno kao na znak nebrige i one su postale prihvatljivije nego prije u poslovnim i drugim krugovima. Osim tih promjena u društvenom pogledu na (ne)obrijane muškarce, na poslovanje Gillettea je utjecala i promjena načina na koji se kupuje kozmetika i proizvodi za njegu lica, kao i rast jeftinije konkurencije u posljednje tri godine. Uz sve to, u enorman iznos otpisa uračunate su i posljedice promjene tečaja, napomenuto je u kompaniji.

Dionice P&G-a na burzi su usprkos velikom otpisu i negativnom kvartalnom rezultatu skočile na rekordnu razinu jer je kompanija u drugim dijelovima poslovanja ostvarila odlične prodajne i financijske rezultate. Pod kapom P&G-a okupljeni su deseci raznih brendova, a među najpoznatijim proizvodima nalaze se pelene Pampers, deterdženti Ariel i Tide, proizvodi za žensku higijenu Always i Tampax, šamponi Head & Shoulders te Pantene, kozmetika Old Spice, kao i proizvodi za dentalnu higijenu Oral-B.


Komentari članka

Vezani članci

Gesha je naš novi kozmetički brend, formulama na bazi kave ulaze u dm

09.07.2020.

Brend Gesha, točnije prirodna kozmetika s raznim varijacijama kave idućeg tjedna dolazi na police dm-a. U pitanju je domaći brend nastao u suradnji tvrtka Lively Roasters profesionalnog proizvođača i dobavljača specijalitetnih kava i Mirele Ilenić, partne

Samsung očekuje dobit od 23% za zadnja tri mjeseca

08.07.2020.

SAMSUNG (SSNLF), najveći svjetski proizvođač pametnih telefona, predviđa da je njegov profit skočio za više od 20% u posljednjem kvartalu, što sugerira da je tvrtka uspješno preživjela za sada najgore razdoblje krize za vrijeme pandemije koronavirusa.

U dva mjeseca zaradili 250 milijuna kuna prodajom proizvoda koji je svima trebao

04.07.2020.

S vremenom su uspjeli sklopiti ugovore s klijentima i proširiti se na tržište. Određena dezinfekcijska sredstva donirali su medicinskom osoblju diljem zemlje.

Amazon dostigao novu rekordnu vrijednost, Bezos se obogatio tijekom krize

03.07.2020.

Većina milijardera s recentno najvećim dobicima također je dio tehnološkog miljea. Među njima su izvršni direktor kompanije Tesla Elon Musk, koji je svom bogatstvu od 1. siječnja ove godine dodao 25,8 milijardi dolara, te osnivač tvrtke Zoom Video Communi

Tesla sada vrijedi više nego Toyota, Disney i Coca-Cola

03.07.2020.

U prvom tromjesečju ove godine tvrtka Elona Muska je, unatoč pandemiji novog koronavirusa, kupcima isporučila 88.400 električnih vozila. Od toga, većina - 76.200 - bili su Model 3 i Model Y. Prodano je i 12.200 automobila Model S i Model X.

Tag cloud

  1. 2020 članka imaju tag hrvatska
  2. 2081 članka imaju tag turizam
  3. 1573 članka imaju tag financije
  4. 1299 članka imaju tag izvoz
  5. 1077 članka imaju tag svijet
  6. 870 članka imaju tag zapošljavanje
  7. 1016 članka imaju tag trgovina
  8. 1048 članka imaju tag poljoprivreda
  9. 724 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  10. 863 članka imaju tag investicije
  11. 952 članka imaju tag ict
  12. 1004 članka imaju tag EU
  13. 698 članka imaju tag poduzetništvo
  14. 892 članka imaju tag industrija
  15. 791 članka imaju tag menadžment
  16. 933 članka imaju tag kriza
  17. 611 članka imaju tag maloprodaja
  18. 572 članka imaju tag marketing
  19. 399 članka imaju tag poticaji
  20. 505 članka imaju tag krediti
  21. 520 članka imaju tag tehnologija
  22. 441 članka imaju tag obrazovanje
  23. 283 članka imaju tag potpore
  24. 367 članka imaju tag hotelijerstvo
  25. 359 članka imaju tag eu fondovi
  26. 408 članka imaju tag prehrambena industrija
  27. 383 članka imaju tag porezi
  28. 361 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 386 članka imaju tag hnb
  30. 439 članka imaju tag banke
  31. 314 članka imaju tag osijek
  32. 427 članka imaju tag dzs
  33. 247 članka imaju tag koronavirus
  34. 312 članka imaju tag opg
  35. 334 članka imaju tag agrokor
  36. 387 članka imaju tag vlada
  37. 304 članka imaju tag hgk
  38. 348 članka imaju tag energetika
  39. 395 članka imaju tag BDP
  40. 269 članka imaju tag poduzetnici