Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

10 Ou 2023

Za uspjeh medijskih kampanja presudan je izlazak iz zone komfora

Izvor: lidermedia.hr · Autor: Sandra Babić  

Za uspjeh medijskih kampanja presudan je izlazak iz zone komfora

Sve je nejasnija granica između zabavljanja i informiranja, a sadržaj koji kreiraju medijske kuće mora biti brzo dostavljen, angažiran i u interakciji s publikom. Najbolji shvaćaju da se uloga medija promijenila, odnosno način na koji dostavljaju sadržaj, pa posve mijenjaju iskustvo konzumacije takva sadržaja, bilo da je riječ o vijestima, sportskoj utakmici bilo o stripu

I dok su medijske kuće staroga doba imale zadatak publici dostavljati činjenice, informacije, priče koje moraju biti ispričane, u ovome modernome, čini se, informiranje je stavljeno u službu zabave. Drugim riječima, sve je nejasnija granica između zabavljanja i informiranja, a sadržaj koji kreiraju medijske kuće mora biti brzo dostavljen, angažiran i u interakciji s publikom. A to više nije iznimka ili luksuz, nego nužda. Upravo zbog toga magazin Fast Company sastavio je popis deset najinovativnijih medijskih kompanija koje ne samo da shvaćaju da se uloga medija promijenila, odnosno način na koji dostavljaju sadržaj, nego u inovacijama odlaze korak dalje i posve mijenjaju iskustvo konzumacije medijskog sadržaja, bilo da je riječ o vijestima, sportskoj utakmici bilo o stripu. Tako su, primjerice, legende američkog nogometa Eli i Peyton Manning sa svojom medijskom kompanijom Omaha Productions promijenile način na koji se gledaju nogometne utakmice. Visokoproducirani prijenosi koje inače prate glasovi službenih komentatora u njihovoj verziji više sliče neformalnom sastanku na Zoomu. Kompanija Webtoon je pak užitak listanja stripova prebacila na iPhone, a Kittch, inačica Twitcha za kulinarske entuzijaste, na inovativan način surađuje s kreatorima. Inovativni su i tradicionalni mediji, pa je tako Fast Company izdvojio The New York Times, kompaniju koja se možda uspješnije od ijedne druge sličnoga kalibra prilagodila novomu medijskom dobu. No krenimo redom.

Inovacija i tradicija
Na prvo mjesto najinovativnijih medijskih kompanija Fast Company stavio je Webtoon, koji je poslovati počeo u Koreji 2004., a do danas je postao globalni medijski fenomen s prihodima od 856 milijuna dolara (2022.). Njegov je medijski koncept, u biti, prilično jednostavan: stripove je prilagodio pametnim telefonima i uz malu pomoć tehnologije korisnicima omogućio da stranice ‘listaju‘. Neka Webtoonova popularna izdanja pretvorena su u TV serije. ‘All of Us Are Dead‘, priča o odrastanju i ubijanju zombija, bila je jedna od tri najgledanije neengleske serije na Netflixu. U prosincu je Netflix najavio ekranizaciju Webtoon Doona! i otkrio da čak 60 posto njegove globalne publike prati takozvani K-sadržaj, odnosno korejske serije i filmove. Webtoon usko surađuje i sa zvijezdama K-popa, a Fast Company stavio ga je na osmo mjesto pedeset najinovativnijih kompanija u svim sektorima. The New York Times Company na drugom je mjestu popisa jer se iz tradicionalnoga medijskog brenda uspješno transformirao u onaj koji se bavi lifestyleom i područje djelovanja proširio na industriju igara, gastronomije i sporta. Prošle je godine preuzeo popularnu igru ‘Wordle‘, a onda i sportsku platformu ‘The Athletic‘. The New York Times pametno se koristi i svojim jakim sektorima, pa je tako spario tehnološke novinare s kulinarskim talentima i lansirao kulinarski sadržaj uz malu pomoć umjetne inteligencije. Medijska kuća ostvarila je svoj cilj i prikupila 10 milijuna pretplatnika, a do 2027. njihov broj planira povećati na 15 milijuna. Prošle je godine uprihodila 2,3 milijarde dolara, što je rast od 11,3 posto, a njezin operativni profit popeo na 202 milijuna dolara. Medijski kolektiv, kako nazivaju Group Black, nema toliko visoke prihode, ali je zbog inovativna pristupa tržištu i hvalevrijedne misije dospio na treće mjesto rang-liste. Mreža koja je lansirana 2021. pomaže crnačkoj zajednici da ostvari prihode potičući oglašivače da ulože u medije čiji su vlasnici predstavnici te američke rasne manjine. Zasad surađuje s više od dvije stotine brendova u vlasništvu Afroamerikanaca, a pet posto prihoda od oglašavanja (oglašivačkih proračuna) ulaže u kreatore.


Komentari članka

Vezani članci

Komunikacijski genij iza globalnog uspjeha Baby Lasagne

21.05.2024.

Biti svoj kad su sve oči javnosti uprte u tebe nije nimalo lako, zna to naš Baby Lasagna. Njegov uspjeh nije samo pobjeda na Dori i osvojeno drugo mjesto na Eurosongu. Njegov najveći komuniakcijski uspjeh je to što je ostao svoj. Upravo takvim stavom osvo

IAB-a Croatia: Hrvatsko tržište online oglašavanja stabilno raste

29.04.2024.

Rezultati IAB Croatia studije Online Media AdEx pokazuju da se ukupna vrijednost investicija u online oglašavanje u Hrvatskoj tijekom 2023. procjenjuje na 133.000.000 eura, a na temelju prikupljenih podataka prognozira se nastavak rasta od čak 13% u 2024.

Tanja Džido: “Budućnost pripada onima koji se usude zaigrati na svoju autentičnost i snagu”

29.04.2024.

Tanja Džido, savjetnica za osobni brending i autorica programa za povećanje vidljivosti žena u poslovnom svijetu, nedavno je za svoj rad nagrađena kao Uzor godine za raznolikost

Linker Media jedan je od šampiona rasta u Europi, doznali smo tajnu njihovog uspjeha

15.04.2024.

Iako je u brzorastućoj niši kao što je digitalni marketing najteže pravovremeno prepoznati trend i potrebu tržišta, da se to ipak može, dokazuju iz domaće kompanije Linker Media. Njezini su osnivači prije šest godina prepoznali rupu u toj branši te pokren

I TO NIJE SVE! kreativna agencija širi svoje timove uz domišljatu growth strategiju

11.04.2024.

- Imamo tu sreću da klijenti i zaposlenici u nama vrlo brzo prepoznaju dobre suradnike budući da nas je uvijek problem solving mindset usmjeravao prema pragmatičnim rješenjima. A tržište to brzo prepozna jer prije svega donosi rezultate kao što jednako br

Tag cloud

  1. 2602 članka imaju tag turizam
  2. 2457 članka imaju tag hrvatska
  3. 1576 članka imaju tag svijet
  4. 1240 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  5. 1860 članka imaju tag financije
  6. 1565 članka imaju tag izvoz
  7. 1249 članka imaju tag trgovina
  8. 1293 članka imaju tag ict
  9. 1419 članka imaju tag poljoprivreda
  10. 1129 članka imaju tag investicije
  11. 1169 članka imaju tag industrija
  12. 1025 članka imaju tag zapošljavanje
  13. 1136 članka imaju tag EU
  14. 831 članka imaju tag poduzetništvo
  15. 974 članka imaju tag menadžment
  16. 563 članka imaju tag opg
  17. 740 članka imaju tag maloprodaja
  18. 514 članka imaju tag poticaji
  19. 458 članka imaju tag koronavirus
  20. 667 članka imaju tag marketing
  21. 961 članka imaju tag kriza
  22. 372 članka imaju tag potpore
  23. 494 članka imaju tag eu fondovi
  24. 604 članka imaju tag tehnologija
  25. 469 članka imaju tag hotelijerstvo
  26. 489 članka imaju tag porezi
  27. 460 članka imaju tag gospodarstvo
  28. 533 članka imaju tag krediti
  29. 474 članka imaju tag prehrambena industrija
  30. 502 članka imaju tag obrazovanje
  31. 407 članka imaju tag osijek
  32. 427 članka imaju tag energetika
  33. 482 članka imaju tag dzs
  34. 397 članka imaju tag start up
  35. 450 članka imaju tag BDP
  36. 407 članka imaju tag hnb
  37. 417 članka imaju tag vlada
  38. 335 članka imaju tag hgk
  39. 440 članka imaju tag banke
  40. 337 članka imaju tag agrokor