Digitalno oglašavanje u Hrvatskoj prošle godine dosegnulo gotovo 90 milijuna eura

Hrvatska napreduje, postaje konkurentnija i na europskoj digitalnoj sceni. Prema prvom hrvatskom Online AdExu, na displej-oglašavanje otpada 39 posto od ukupnog udjela digitalnog oglašavanja te po 19 posto na oglašavanje na tražilicama i na društvenim mrežama, a dvije trećine displej-oglašavanja 2021. držali su domaći izdavači

Vrijednost ulaganja u online oglašavanje u Hrvatskoj lani je iznosila 89,970.000 eura, procijenila je prva hrvatska Online AdEx (eng. advertising expenditure – troškovi oglašavanja) studija Interactive Advertising Bureaua Croatia (IAB), a ove godine očekuje se rast od osam posto. Na displej-oglašavanje otpada 39 posto od ukupnog udjela te po 19 posto na oglašavanje na tražilicama i na društvenim mrežama, a dvije trećine displej-oglašavanja držali su 2021. domaći izdavači.

Udio mobilnog oglašavanja bio je, pak, prema studiji, 72 posto i očekuje se da će ove godine narasti na 77 posto. Pri tome, čak 93 posto oglašavanja na društvenim mrežama otpada na Metine platforme: Facebook dostiže 54 posto te Instagram 39 posto.

Brzi razvoj
Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA!) i IAB-a Croatia, gleda na uzlet digitalnog oglašavanja u odnosu na svjetske trendove i europska kretanja digitala. Iako malena, objašnjava da je Hrvatska vrlo dinamično tržište s visokim potencijalom te sklonošću napretku i ekspanziji.

Prema Ballon njihov AdEx za 2021. vrijednost potrošnje na digitalno oglašavanje procjenjuje na gotovo 90 milijuna eura ako se u procjenu ne uključe oglašavanje iz Hrvatske prema inozemstvu i classifieds podaci (objave individualnih oglasa korisnika, ali ne i oglašavanje bannerima), koji su u AdExu izuzeti radi stvarne slike tržišta u skladu s IAB standardima.

– U europskom je kontekstu to izvrstan rezultat koji upućuje na brzorastući razvitak. Nije loše za malenu Hrvatsku. To nam pokazuje da rastemo, razvijamo se i postajemo konkurentniji na europskoj digitalnoj sceni. Ove procjene također su katalizator tog napretka. Osjetna je svakako dominacija displej-oglašavanja, od čijih se 39 posto trećina odnosi se na videoformate, a čak pola zakupljuje se programatski. Slično je u oglašavanju na mobilnim uređajima.

Podatke su omogućili članovi IAB-a Croatia i radna skupina, čiji su digitalni stručnjaci Vjeko Srednoselec (dentsu Croatia), Marijan Mihić (Advans Adria), Saša Milinović (Omnicom Media Group) i Boris Zatezalo (Httpool) obavili sjajan šestomjesečni posao, Ipsos je kao neovisni partner radio analizu i sintezu podataka, a podršku je dao IAB Europa i njegov glavni ekonomist Daniel Knapp – rekla je Ballon.

Povratak izgradnje brendova
Uz daljnji rast ukupnog oglašavanja od osam posto ove godine, uvjerena je da će na mobilnim uređajima ono narasti za pet posto te će na društvenim mrežama jačati oglašavanja na Instagramu. Ballon je zanimljiva činjenica da čak 80 posto korisnika konzumira videosadržaj na mobilnim uređajima, a predviđa se da će taj broj narasti na 85 posto u ovoj godini.

Trendovi u Hrvatskoj odgovaraju digitalizaciji i ponašanju potrošača, a pametni televizori, kuće, satovi i ostali uređaji uskoro će postati nova poprišta na kojima će se nadmetati oglašivači, siguran je Vjeko Srednoselec, poslovni direktor (chief operating officer) u dentsu Croatiji i član radne skupine IAB-a Croatia.

Digitalni marketing davno je pokazao svoju mjerljivost i učinkovitost. To je dovelo i do potencijalno opasne kratkovidnosti i prevelikog usmjerenja na kratkoročni performance te, s druge strane, zanemarivanje izgradnje brendova. Za dugoročan uspjeh potrebno je graditi oboje. U idućim godinama vratit će se izgradnja brendova te će se razvijati obje strane, prodajna i marketinška – smatra Srednoselec.

Dvoznamenkasti rast
Prema njemu mobilno oglašavanje nadmašilo je prirodnu konzumaciju. Naime, platforme poput Facebooka, kaže, ponajprije se koriste na mobilnim uređajima, a samim time proračun je odlazio na oglašavanje na mobilnim uređajima.

– To otvara dodatna pitanja prilagodbe web-stranica, web-shopova i ostalih procesa na mobilnim uređajima, čega oglašivači moraju biti svjesni. U ovoj godini očekujemo daljnje jačanje sadržajnog marketinga, koji se još traži u raznim nativnim formatima, koji su prečesto producirani samo da privuku čitatelje (ili osvoje poneku nagradu), ali ne donesu poslovnu vrijednost oglašivaču, koji iz projekta odlazi nezadovoljan.

Sadržajni marketing širok je teren koji može ostvariti fenomenalne rezultate, u slučaju kvalitetna strateškog pristupa. Tu očekujemo dvoznamenkasti rast, uz daljnji pozitivn rast i razvoj svih ostalih platformi. Na ostalim platformama očekujemo daljnji tehnološki razvoj, tj. rast programmatica, automatizacije marketinga, uzlet videooglašavanja te diverzifikaciju platformi – tvrdi Srednoselec.

Digitalno oglašavanje u Hrvatskoj, ističe Marin Ostojić, kreativni direktor u ZOO agenciji, u stalnom je rastu koji se događa od početka razvoja digitalnog oglašavanja do danas i koji će se nastaviti u budućnosti. Trend rasta Ostojić shvaća kao posljedicu razvoja tehnologije i njezina utjecaja na ponašanje čovjeka.

Ograničavanje velikih
Oglašavanje po Ostojiću samo pozorno prati promjene i seli se na platforme na kojima se brendovi mogu kvalitetnije susresti sa svojim korisnicima. I njemu je zanimljivo da se. Prema njemu se kanali, veličine ekrana i navike korisnika mijenjaju, ali video ne samo da preživljava već i prosperira. To tumači vjerojatno zaljubljenošću u pokretne slike, što je možda i razlog zbog kojeg se video često upotrebljava u oglašavanju.