Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

09 Tra 2014

HT i McCann Zagreb osvojili nagradu na Telekom Media & Communications Award 2014.

Izvor: www.poslovni.hr · Autor: Objava za medije  

HT i McCann Zagreb osvojili nagradu na Telekom Media & Communications Award 2014.

Hrvatski Telekom i McCann Zagreb osvojili su u Beču prestižnu nagradu na Telekom Media & Communications Award 2014. Od preko 120 prijavljenih radova, kampanja agencije McCann Zagreb za MAXobitelj našla se na short-listi među 22 kampanje, te osvojila nagradu u najtežoj kategoriji za Best Communications Strategy.

Međunarodni žiri od 12 članova ocijenio je da je komunikacijska strategija kampanje uspješno pridonijela HT-ovom zadržavanju vodeće pozicije na cjenovno osjetljivom tržištu i to u situaciji kada je dvostruko brendiranje fiksnih i mobilnih usluga rezultiralo nejasnim prepoznavanjem branda. Konvergencija branda logično je strateško rješenje Hrvatskog Telekoma koje je uvedeno zajedno s jedinstvenim konvergentnim proizvodom MAXobitelj. McCann Zagreb je razvio platformu sukladno pozicioniranju HT-a kao vodeće telekomunikacijske kompanije na tržištu koja naglašava da je emocionalna vrijednost za korisnika veća od uloženog novca.

Konvergencija ponude pretočena je u priču o okupljanju obitelji. Podsjetimo, u TV reklami otac nastoji stići kući na vrijeme kako bi kćeri ispričao priču za laku noć, no kasni zbog nezgode i prisiljen je pronaći drugi put kući. Poruka koju prenosimo krajnjem korisniku daje do znanja da uz usluge HT-a obitelji mogu biti zajedno iako su iz nekog razloga razdvojene te im time direktno omogućuje kvalitetniji život kroz neograničenu komunikaciju i zabavu. Bajka koju otac priča kćeri u televizijskoj reklami proširena je i pretočena u online

medij u obliku animirane interaktivne priče koja svakoga dana, odbrojavajući do blagdana, otkriva jednu epizodu. Korisnicima je omogućeno da sudjeluju u izradi animiranih scena u prvoj fazi (prije početka priče), a u drugoj fazi svoj doživljaj su mogli personalizirati imenujući likove iz bajke i tako svojoj djeci pruže vlastite personalizirane bajke. Rezultati kampanje pokazali su uspješno predočavanje prednosti jedinstvenog branda te kako proizvod doprinosi poboljšanju kvalitete života korisnika.

Kampanju kreativno potpisuju Daniel Vuković, Hrvoje Škurla i Ivan Čadež, produkciju TV reklame Centralna jedinica, a režiju Jovan Todorović.

Tagovi

hrvatski telekom · marketing · McCann

Ispiši članak

Komentari članka

Vezani članci

Kako samozatajni poduzetnici mogu izgraditi snažan osobni brend?

29.04.2026.

Postoji jedna skupina poduzetnika koju rijetko viđamo na konferencijskim pozornicama i medijskim naslovnicama. To su ljudi koji tiho grade održive tvrtke, preuzimaju odgovornost kad je najteže i čiji klijenti ostaju godinama uz njih jer su sinonim za pouz

ChatGPT uvodi oglase: Jeste pripremili budžete?

19.02.2026.

Nastojeći podići prihode, AI pionir OpenAI spreman je staviti na kocku povjerenje koje korisnici trenutno imaju u njegov popularni alat i uvesti oglase. Ispitali smo pripremaju li se već budžeti u našim agencijama i što stručnjaci kažu o novom kanalu

Tvrtke nas često navode da gledamo ono što bismo trebali izbjegavati

23.01.2026.

Koriste se upadljivim bojama, animacijama ili porukama poput 'posljednja prilika', i to kako bi nas gurnule prema odlukama koje često nisu u našem interesu

Facebook ograničava objavu linkova bez pretplate na Meta Verified

19.12.2025.

Meta je pokrenula novi eksperiment u kojem ograničava broj vanjskih linkova koje korisnici mogu objavljivati na Facebooku, osim ako ne koriste plaćenu pretplatu Meta Verified. Test je posljednjih dana primijećen kod dijela korisnika, a odnosi se na objave

Sven Hamzić: Zašto će video-first brendovi pobijediti sve ostale

11.12.2025.

Što kratki video radi bolje od ičega drugog, kako povećava konverzije i zašto će brendovi bez njega izgubiti bitku za kupca?

Tag cloud

  1. 2865 članka imaju tag turizam
  2. 1503 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  3. 2714 članka imaju tag hrvatska
  4. 1813 članka imaju tag svijet
  5. 1399 članka imaju tag ict
  6. 2006 članka imaju tag financije
  7. 1573 članka imaju tag poljoprivreda
  8. 541 članka imaju tag krediti
  9. 1658 članka imaju tag izvoz
  10. 1320 članka imaju tag trgovina
  11. 1346 članka imaju tag industrija
  12. 1252 članka imaju tag investicije
  13. 1081 članka imaju tag zapošljavanje
  14. 1081 članka imaju tag menadžment
  15. 696 članka imaju tag tehnologija
  16. 1184 članka imaju tag EU
  17. 871 članka imaju tag poduzetništvo
  18. 691 članka imaju tag opg
  19. 462 članka imaju tag BDP
  20. 362 članka imaju tag kompanije
  21. 793 članka imaju tag maloprodaja
  22. 556 članka imaju tag poticaji
  23. 710 članka imaju tag marketing
  24. 408 članka imaju tag potpore
  25. 520 članka imaju tag hotelijerstvo
  26. 458 članka imaju tag koronavirus
  27. 453 članka imaju tag start up
  28. 516 članka imaju tag eu fondovi
  29. 965 članka imaju tag kriza
  30. 539 članka imaju tag porezi
  31. 492 članka imaju tag gospodarstvo
  32. 365 članka imaju tag žensko poduzetništvo
  33. 437 članka imaju tag osijek
  34. 498 članka imaju tag prehrambena industrija
  35. 529 članka imaju tag obrazovanje
  36. 513 članka imaju tag dzs
  37. 453 članka imaju tag energetika
  38. 429 članka imaju tag vlada
  39. 418 članka imaju tag hnb
  40. 346 članka imaju tag hgk