Iako se ne bavi sportom, većina Hrvata kupuje sportsku odjeću

Budući da se približno tri četvrtine naših građana niti rekreativno ne bavi nekim sportom, logično je da je i kupovanje sportskog asortimana kod potrošača manje zastupljeno i manje učestalo, navodi se u najnovijoj informaciji GfK Zagreb o karakteristikama kupnje proizvoda sportskog asortimana.

Ipak, i bez aktivnijeg učešća u sportskim aktivnostima dio građana preferira upravo sportski način odijevanja. GfK navodi kako se osnovne karakteristike kod kupovine sportskog asortimana mogu svesti na slijedeće: gotovo polovica nas rijetko kupuje nove proizvode iz sportskog asortimana postojeći proizvodi iz sportskog asortimana koriste se dok su god u funkciji (45 posto), prilikom kupovine 35 posto nas bira provjerene i pouzdane marke proizvoda iz sportskog asortimana prilikom kupovine trećina nastoji pronaći proizvode na popustu ili akciji ali oko 30 posto je spremno platiti i nešto više za dobru kvalitetu, petina kupuje sportski asortiman bez nekog plana i isto toliko kupuje uglavnom u istoj trgovini, tek oko 10 posto prati trendove u sportskom asortimanu, ulaže dosta novca u nabavke tih proizvoda, često kupuje proizvode sportskog asortimana kako bi bili u trendu.

Kod kupovanja sportske odjeće prioritet je na cijeni (oko 60 posto), pa na kvaliteti, a na trećem je mjestu udobnost. Kod obuće su na prva tri mjesta isti elementi. I tu je cijena prva (preko 60 posto), ali na drugom je udobnost, pa tek zatim kvaliteta. Odabir trgovine za kupnju sportskog asortimana usko vezan prvenstveno na „prihvatljivoj cijeni“ (preko 70 posto ispitanika to spontano stavlja na prvo mjesto). Iza cijene slijedi vrhunski (kvalitetni) proizvodi te širina ponuđenog asortimana.

U spontanom navođenju imena trgovina koje se bave prodajom sportskog asortimana navedeno ih je čak 17 sa stupnjem poznatosti od preko 5 posto. Addidas definitivno vodi ispred svih, dok je prvi iza njega Nike, pa dosta manje Turbo sport. Kod poznavanja ovih trgovina uz podsjećanje ostaje isti redoslijed za prve tri, a poznatost od preko 50 postio imaju Addidas, Nike, Turbo sport i Intersport. Kupci sportskog asortimana o raspoloživoj ponudi prvenstveno se informiraju na samom prodajnom mjestu - obilaskom trgovina, zatim slijede reklame (TV i radio), letci trgovina, te preporuke / iskustvo prijatelja, obitelji, poznanika.

Po posjetu trgovina sportskog asortimana u zadnje dvije godine gotovo su izjednačena četiri lanca i to Intersport, Nike, Addidas, Turbo sport. Ista 4 lanca su prvi i po obavljenoj kupnji u zadnje dvije godine s tom razlikom da je sada Nike na prvom mjestu.

Osim specijaliziranih trgovina sportskim proizvodima ovaj se asortiman kupuje i u nespecijaliziranim trgovinama pa je u posljednje dvije godine oko 30 posto kupaca obavilo takve kupnje i u lancima kao što su: Metro, Mercator, Ipercoop, Kaufland, Interspar. Internet, kao moguće mjesto kupnje, još je vrlo slabo zastupljen jer je svega oko 1 posto realiziralo kupnju sportskog asortimana ovim putem, ali još 4 posto pokazuje zanimanje za takvu kupnju u predstojećem razdoblju.

Promatrano prema iznosu novca utrošenog za kupnju sportskog asortimana u zadnje dvije godine vodeća prodajna mjesta i opet zauzimaju Nike, Addidas, Intersport i Turbosport trgovine. Sadašnja recesija ima utjecaja i na kupovanje sportskog asortimana jer približno petina kupaca iskazuje da je smanjilo kupovine ili, približno isto toliko, je odgodilo kupovinu za kasnije.

U spontanom poznavanju marki iz sportskog asortimana vodeće mjesto ima Nike, slijedi Addidas, pa nešto manje Puma i Reebok a iza njih slijede Fila, Kappa, Champion, Lacoste, Diadora, Umbro i Converse.