Koja recesija? Ekonomija ne usporava “Brzih 55”

Najveće ekonomsko usporavanja u proteklih nekoliko desetljeća pokazalo se u drugoj polovini 2007. godine. Moglo se očekivati da će mnoge franšizne tvrtke također pokazati usporavanje poslovanja u tom razdoblju. No snaga i prilagodljivost franšiznog poslovnog modela ponovo se pokazala. Snaga koju je prikazalo TOP 10 franšiznih kompanija s prosječnim rastom od 1300% tijekom četverogodišnjeg razdoblja. Bez sumnje, u očekivanju poremećaja na financijskom tržištu i njegovom utjecaju na cjelokupno poslovanje, zdravstveni, porezni i fitness sektor su zadržali vodeće pozicije. Jasno je, prema ovogodišnjoj listi, da se franšizni model može uspješno primijeniti na veliki broj industrija i sektoru, prilagođavajući se promjenjivoj potražnji za proizvodima i uslugama.

Vodeći na listi je Health Source Chiropractis iz Ohio-a. Prosječni broj novotvorenih lokacija tijekom proteklih pet godina nadmašio je 2000% jer je kompanija privukla kiropraktičare da otvore lokacije. Healthsource je jedna od sedam zdravstvenih i fitness franšiza na ovogodišnjoj listi, uključujući dvije od top tri franšize (SuperSlow Zone s Floride je treća na listi). Ovo može ukazati na želju potrošača za rješavanjem stresa uzrokovanog ekonomijom. No može također odražavati i rastuću želju za zdravstvenom njegom potrošača koji stare kao i neprekidnu potražnju korisnika koji su zabrinuti svojom težinom.

Značajno je da su na listi samo dvije franšize povezane s sportom dok su mnogi pružatelji usluga povezani s zdravstvom poput 21. Na listi BrightStar Healthcare, koji pruža medicinske usluge. Samim time lista prezentira slabost restoranskog sektora ili koji jednostavno dijele poteškoće koje imaju franšize koje ulaze na tržište prehrane. TOP 10 prehrambenih franšiza na ovogodišnjoj listi su na najnižim mjestima u šestogodišnjoj povijesti „Brzih 55“. Prve godine ih je bilo 15 na listi, uključujući i dvije u TOP 10. Niti jedna od prehrambenih franšiza nije ove godine u TOP 10, a samo su dvije u TOP 25. Mnogi analitičari smatraju da je restoranski sektor pre-izgrađen, posebice lokacije za povremeno objedovanje, i kako postoji mogućnost da će se tisuće lokacija zatvoriti tijekom slijedećih godina kako bi se izjednačile ponuda i potražnja. Dodatno tome, sedam prehrambenih franšiza na listu, uključujući Mr. Pickle’s Sandwich Shop (na 12. mjestu) i Garlic Jim’s Famous Gourmet Pizza (na 18. mjestu) se smatraju brzom prehranom. Restorani brze hrane imaju koristi od ekonomske okoline u kojoj su potrošači sve više štedljivi u svojim prehrambenim izborima. Većina koncepata ove godine odražava trendove prema potrošačkim i rezidencijalnim uslugama.

Ovo opažanje je razumljivije ukoliko se promatra 13 ponovljenih dobitnika u odnosu na listu iz 2008. godine. Svi osim jednog dolaze iz ne-prehrambenog sektora. To se posebice odražava na općenito manje razine investicija koje mnogi ne-prehrambeni brandovi nude te bi samim time franšize s manjim investicijama mogle dobiti zamah u današnjoj oštrijoj kreditnoj okolini. To se također odražava na prilagodljivost poslovnog modela sektorima u kojima je prethodno bila zamijećena minimalna franšizna prisutnost. Na primjer, najučestalija industrija za 55 koncepata na ovogodišnjoj listi, s čak 10 koncepata, su opće usluge. Brandovi u ovoj kategoriji se nalaze u širokom opsegu industrija gdje je franšiza manje učestala. To uključuje ponudu bežičnih usluga (Cellairis Franchise Inc., na 9. mjestu i Yakety Yak Wireless, na 49. mjestu), kemijsko čišćenje (CD One Price Cleaners, na 17. mjestu i Door to Door Dry Cleaning, na 47. mjestu) te čak i DNA testiranje (DNA Services of America, na 10. mjestu). Također uključuje dvije kompanije koje se bave otpremničkim uslugama (Goin’ Postal, na 20. Mjestu i eShipping, na 24. mjestu).

Mnogi od tih koncepata ciljaju na pod-sektore prije nego na šire kategorije. Ovogodišnja lista uključuje 17 različitih industrija i 40 različitih sektora uz više ostalih pod-sektora. Na primjer, broj 7 na listi Guard-A-Kid se specijalizira za sigurnost djece osiguravanje identifikacijskih iskaznica. Broj 34. na listi je specijalizirana edukacijska franšiza koja uči djecu kuhanju. Čak su i prehrambene franšize na listu specijalizirane – lista uključuje franšizu za prodaju salata (Tossed, na 44. mjestu) i franšiza za prodaju juha (Original Soup Man, na 45. mjestu). Te specijalizacije stvaraju prilike za mnoge od stotinu novih brandova koji su identificirani i koji se prati tijekom proteklih godina.

Što je „Brzih 55“?
U cilju da budu unutar „Brzih 55“, liste najbrže rastućih mladih franšiznih sistema, franšizna kompanija mora zadovoljiti ova dva kriterija:
1) Moraju biti brand koji se bavi franšizom pet godina ili manje.
2) Moraju iskazati pozitivan rast franšiznih lokacija za svaku godinu razdoblja.

Cjelokupnu listu „Brzih 55“ možete pronaći na: www.franchisetimes.com/pdf/2008FranchiseTimesFast55.pdf

Prenosimo iz Franchise Times, ožujak 2009, www.franchisetimes.com
Prijevod: Aleksandar Erceg