Već treću godinu rastu ulaganja u medijsko oglašavanje, web najprimamljiviji

Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA) izračunalo je kako je protekle godine u zakup oglasnog prostora na vodećim medijima uloženo sveukupno
1.493.000.000,00 kuna, što je porast od 2,8 posto, u usporedbi s 2015. godinom.

Ulaganje u oglašavanje tako bilježi rast već treću godinu zaredom, a najveći porast pojedinačnog komunikacijskog kanala od 27 posto zabilježen je u internetskom oglašavanju.

Raste oglašavanje na internetu

Uz nastavak rasta u internetskom oglašavanju i sveukupan rast na razini svih kanala, posljednjim Media AdEx-om zabilježen je i porast ulaganja u televizijsko oglašavanje (2 posto) i ulaganja u vanjsko oglašavanje (2 posto).

Pada oglašavanje u tisku i na radiju

Negativan trend pada ulaganja u oglašavanje u tisku i radiju prisutan je od 2015. godine, a ove godine zabilježen je pad od -8 posto za tisak te pad od -2 posto za radio.

S obzirom na udio pojedinih vrsta komunikacijskih kanala u sveukupnoj investiciji, još uvijek dominira televizija s udjelom od 51 posto, a slijede je tisak sa 17 posto i internetsko oglašavanje sa 14 posto.

-Nastavak rasta ulaganja u zakup medijskog prostora već treću godinu zaredom potvrđuje da oglašivači prepoznaju nezaobilaznu vrijednost ovog segmenta industrije tržišnih komunikacija za svoje poslovanje, koji bilježi oporavak nakon krize iz 2008. i 2009. godine, rekao je Božidar Abramović, član Uprave HURA-e.

Dodao je kako vjeruje da će se takav trend nastaviti u budućnosti i tako doprinijeti razvoju industrije kroz inovacije samih kanala oglašavanja i ponudu novih proizvoda i usluga.

-Pad ulaganja u zakup medijskog prostora u tiskanim medijima i radiju djelomično interpretiramo razvojem digitalnih kanala i promjenom navika čitatelja koji sada u većem dijelu sadržaj konzumiraju na online kanalima, dodao je Abramović.