Martina Bienenfeld: Privatni muzeji i galerije Zagrebu povećali prihode od turizma

Koje su aktivnosti grada Zagreba u segmentu kulture, odnosno, na koji način kulturni sadržaji doprinose turističkoj ponudi grada upitali smo Martinu Bienenfeld, direktoricu Turističke zajednice Grada Zagreba.

– Kulturni turizam jedan je od primarnih proizvoda u trendovima razvoja turističkih proizvoda i značajan je za budući rast ukupnog turističkog sektora. Stoga, Turistička zajednica grada Zagreba surađuje sa brojnim institucijama iz područja kulture koje se nastoji potaknuti na unapređenje postojećih sadržaja, kao i na inovativan razvoj novih, s ciljem obogaćivanja ponude i snažnijeg razvoja identiteta Zagreba kao grada kulture. Istaknula bih odlično prihvaćen projekt ‘Muzeji izvan muzeja’ kojem je cilj senzibilizirati javnost za muzejsku baštinu i prezentirati zagrebačke muzeje na inovativan i nekonvencionalan način. Isto tako, u fokusu su programi tijekom jeseni za kojima se pokazala potreba kao nastavku ljetnih programa na otvorenom, no s naglaskom na kulturu. Planira se program Dubrovnik u Zagrebu kao vid suradnje dva grada – izjavila je za Lider, Martina Bienenfeld i dodala da je to projekt koji u zagrebačkoj jesenskoj sezoni želi predstaviti najbolje hrvatske i europske umjetnike s Dubrovačkih ljetnih igara kroz kazališne i glazbene programe i produkcije, a organizira se u povodu 70-te obljetnice najvećeg nacionalnog festivala.

Važno je spomenuti i ostale kulturno-turističke manifestacije poput Zagreb Classica, Međunarodne smotre folklora, Dana otvorenog trga, Ljeta u MSU, Ljetnih noći teatra Exit, Pop Up Drame, scene Amadeo, Glazbenog dvorišta Zagrebačkih solista i mnogih drugih koje obogaćuju kulturno-turističku ponudu Zagreba.

Glavnu osobu TZ Grada Zagreba upitali smo i koliko kulturni sadržaji utječu na prihod od turizma i možete li navesti neke konkretne i aktualne primjere i brojke?

– Zadovoljstvo ponudom najbolje je vidljivo kroz opsežno i dubinsko istraživanje o stavovima posjetitelja – ‘Zagreb Visitor Survey’ koje smo proveli tijekom 2017. i 2018. godine na 2000 ispitanika koji su već posjetili naš grad. Zaključci istraživanja posjetitelja su iznimno pozitivni i to me jako veseli! Što se kulturnog turizma tiče, 41 posto ispitanika istaknulo je kako rado posjećuju muzeje i galerije gdje se posebno ističu Muzej prekinutih veza, Muzej iluzija, te Muzej grada Zagreba. Jednako tako, od ispitanika tijekom prosinca, 93 posto njih je posjetilo Advent u Zagrebu, a izjavili su kako ih je baš Advent potaknuo da u narednih godinu dana posjete Zagreb još jednom – istaknula je Bienenfeld.

Turistička ponuda obogaćuje se kroz sve brojnije kulturne projekte i manifestacije koji generiraju dolaske i noćenja i u konačnici, rezultiraju povećanom turističkom potrošnjom.

Direktoricu zagrebačke turističke zajednice upitali smo smatra li da postoji mogućnost intenzivnijeg uključivanja kulturnih sadržaja i može li navesti neke pozitivne primjere?

– Mogućnosti za poboljšanja uvijek ima, ali istaknula bih Muzej iluzija koji je nedavno otvorio svoj 16. muzej u svijetu. Izuzetno smo ponosni da je Muzej iluzija postao svjetski turistički proizvod te da se za Hrvatsku i Zagreb sada čuje na sve četiri strane svijeta. Osim Muzeja iluzija, u Šangaju će se najesen otvoriti i izložba Muzeja 80-tih, time će Zagreb biti predstavljen kroz čak dva muzeja na kineskom tržištu – istaknula je Martina Bienenfeld.

A o tome stoji li teza da se promijenila paradigma, i poimanje kulture koja je od troška postala profitna djelatnosti Bienenfeld ističe da sve više novootvorenih privatnih muzeja i galerija, kao i privatnih kazališta i teatara dovoljno govore o toj paradigmi, a Zagreb kao kulturni centar, sa svojim festivalima, izložbama, koncertima i ostalim sadržajima, stoji uz bok drugim kulturnim središtima na današnjoj karti Europe. Što ne čudi jer je u prvih šest mjeseci 2019. ostvareno milijun i 128 tisuća noćenja, što je više od sto tisuća noćenja u usporedbi sa istim razdobljem prošle godine.