Svi mogu napraviti dobar dizajn uz AI, trebaju li nam grafički dizajneri?

Vizuale koji izgledaju profesionalno umjetna inteligencije proizvede u nekoliko sekundi. Takvi su vizuali s potpisom AI sve zastupljeniji, što sugerira da se struka zaobilazi. Ipak, Davor Bruketa i Andrej Filetin tvrde da potreba za dizajnerima ne nestaje.

Dovoljno je proći bilo kojim sajmom ili izložbenim prostorom konferencije da se uoči kako tvrtke sve češće posežu za AI rješenjima za dizajn svojih promotivnih materijala. Svi oni pomalo nalikuju jedni drugima. Kako umjetna inteligencija mijenja njihov posao, hoće li ih istisnuti i koji savjet imaju za one koji u ovu struku tek ulaze, ispričali su nam stručnjaci iz branše Davor Bruketa, kreativni direktor i vlasnik agencije Bruketa&, te Andrej Filetin, kreativni direktor, dizajner i partner u agenciji Filburg.

Dizajn nije izrada lijepe slike
Objašnjavajući zašto AI ne može zamijeniti grafičkog dizajnera, obojica naših sugovornika podsjećaju što dizajn zapravo jest jer se taj pojam u široj javnosti često krivo shvaća. Davor zato naglašava da treba razlikovati proizvodnju vizuala od dizajna:

Ako je zadatak napraviti deset varijanti oglasa, ukloniti pozadinu, prilagoditi format ili brzo ilustrirati neku generičku ideju, to strojevi već rade vrlo dobro. Ali dizajn nije samo izrada slike. Netko mora razumjeti problem, kontekst, ljude kojima se obraćamo i poslovni cilj. Mora znati što uopće treba napraviti i zašto. Taj dio još dugo neće biti moguće jednostavno prepustiti stroju.

Tu osnovnu funkciju dizajna ističe i Andrej te objašnjava da „ljepota“ nije kriterij za dobar dizajn:

Suština dizajna nije da napravi da stvari izgledaju lijepo ili na određen način, nego da komunicira i rezonira s vrlo određenim ljudima, da im prenese priču koja je autentična i s kojom se mogu povezati.

Najveći benefit AI-ja
Naravno, naši sugovornici primjećuju utjecaj umjetne inteligencije na svoju struku te otkrivaju benefite i upozoravaju na neprimjerenu upotrebu. Tako Davor ističe da je najvidljivija (pozitivna) promjena to što je granica između ideje i izvedbe gotovo nestala:

Prije si neku zamisao morao opisati, skicirati, pronaći fotografa ili ilustratora i onda čekati da vidiš funkcionira li. Danas je možeš vizualizirati gotovo odmah.

No obojica primjećuju poplavu vizuala koji izgledaju kao da smo ih negdje već vidjeli, u čemu Davor detektira direktan utjecaj umjetne inteligencije:

Modeli su po svojoj prirodi dobri u prepoznavanju i kombiniranju postojećih obrazaca. Zato mogu brzo proizvesti estetski uvjerljiv prosjek. Puno je teže dobiti nešto doista prepoznatljivo i relevantno.

Međutim, smatra da se zanimljive stvari događaju kad se AI ne koristi samo za imitiranje poznatih stilova, nego kao dio šireg procesa: za istraživanje, prototipiranje, personalizaciju ili stvaranje sustava koji se mijenjaju ovisno o korisniku i kontekstu.