Turistička sezona očekuje se s optimizmom i oprezom: Hoteli bilježe stabilnu rezervaciju, otkazi uglavnom iz SAD-a i Azije

Više od polovine hotelskih objekata u Hrvatskoj bilježi stabilan booking u odnosu na isto razdoblje prošle godine, i po broju dolazaka i po dužini noćenja, dok ih trećina bilježi rast rezervacija od tri do šest posto, pa domaće turističke tvrtke unatoč povećanoj geopolitičkoj napetosti u sezonu ulaze s trenutačno stabilnom razinom rezervacija i opreznim optimizmom u planiranju prometa i prihoda te očekuju stabilnu sezonu, rečeno je u utorak na predstavljanju rezultata istraživanja koje je obuhvatilo turističke kompanije s ukupno 259 hotela i kampova s više od 41.000 smještajnih jedinica, a koje je u suradnji s Hrvatskom udrugom turizma (HUT) i Udrugom poduzetnika u hoteljerstvu Hrvatske (UPHH) provela konzultantska kuća Deloitte od 6. do 17. ožujka, odnosno nakon izbijanja sukoba na Bliskom istoku.

Otkazi iz Azije i SAD-a
Otkazi rezervacija uglavnom se bilježe s dalekih destinacija, poput Azije i Amerike, što su već osjetili hotelijeri s područja Zagreba, a pad bookinga bilježi se i s nekih europskih tržišta, poput Austrije, Njemačke, Ujedinjenog Kraljevstva i Nizozemske, no pad rezervacija ima tek trećina turističkih tvrtki.

“Nije to ništa dramatično. Međutim, kad razgovarate s ljudima iz hoteskih prodaja, oni koji su bili okrenuti prema dalekim tržištima, bila to Azija ili Amerika, bilježe određenu stagnaciju, neke otkaze, što je logično. Još ima vremena da se barem djelomično ti okazi nadoknade s nekih drugih tržišta. Ja vjerujem da će, kao što je to bilo u recentnoj prošlosti, Europa rado odabrati Hrvatsku za svoj sljedeći godišnji odmor”, rekao je predsjednik HUT-a Veljko Ostojić dodavši da posebno prate njemačko tržište, koje čini 22 posto udjela u hrvatskom turizmu, a koje trenutačno nije u gospodarskom rastu. Podsjetio je da je u ovo doba lani bilo puno napisa o tome što se događa u Njemačkoj, da bi na kraju Nijemaca u Hrvatskoj bilo više nego godinu prije.

Optimizam za predstojeću predsezonu dodatno potiče usporedba bookinga s 2023. godinom, koja je usporedivija za analizu jer su uskrsni blagdani te godine bili u približno isto vrijeme kao i ove, te čak 80 posto objekata bilježi rast rezervacija do tri posto odnosu na ožujak 2023.

“Situacija za uskrsne blagdane iz sadašnje je perspektive zadovoljavajuća. Osobno očekujem negdje oko 450 do 170 tisuća dolazaka i negdje između pola milijuna i 550 tisuća noćenja u četiri uskrsna dana”, naveo je Ostojić.

Rast troškova
No, u sezonu ne ulazimo s novim greenfield investicijama u hotelijerstvu, nego s tzv. brownfield ulaganjima, odnosno s nadogradnjom postojećih objekata i njihovim podizanjem na višu kategoriju. Pritom čak 78 kompanija očekuje da će rast troškova premašiti rast prihoda, što bi bila već treća godina zaredom takvog scenarija u turizmu, a očekuje se i rast troškova rada.

“Više od trećine turističkih kompanija očekuje ove godine rast troškova rada za više od 10 posto. Ako znamo da su prihodi lani rasli na razini od oko 8 posto, vidimo određeni nesklad i pritisak na profitabilnost poslovanja koji nam je bitan zbog investicija i opstojnosti kompanija”, naveo je predsjednik Udruge poduzetnika u hotelijerstvu Bernard Zenzerović. Kao glavne prepreke povećanju investicija turističke tvrtke navode spore urbanističke procese, pitanje turističkog zemljišta i pomorskog dobra, profitabilnost projekata te nedostupnost radne snage.

Stoga nema prostora za značajnije promjene u cijenama, pa 72 posto objekata planira rast cijene smještaja od tri do šest posto u odnosu na lani, što je u skladu s procijenjenom stopom inflacije.

Za cijelu turističku 2026. godinu turističke tvrtke očekuju isti broj noćenja kao lani, a 14 posto ispitanih kompanija čak i blagi rast broja noćenja, a rast očekuju u pred i posezoni. Sve ukazuje na još jednu sezonu u kojoj će zbog različitih izazova trebati aktivno upravljati ponudom kako bi se ponovio rezultat od prošle godine, poručio je Ostojić.