Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

01 Tra 2016

Više ne kupujemo proizvode, nego brendove

Izvor: liderpress.hr · Autor: Tin Bašić  

Više ne kupujemo proizvode, nego brendove

O kreiranju brendova, bilo da je riječ o osobi, gradu, državi ili proizvodu, o tome kako izmjeriti vrijednost brenda i koliko vrijedi njegova nematerijalni dio (good will), kako graditi brend ili raditi brend, kako se boriti s globalnim brendovima, kako nastaju, nestaju i traju novi brendovi diskutira se na Zagreb brend forumu u organizaciji Privrednog vijesnika.

Koliko je brend važan, pokazuje poslovanje mnogih multinacionalnih kompanija u diljem svijeta. U današnjem ubrzanom svijetu, prepunom i preplavljenom mnogim proizvodima, traži se ono nešto što bi potaknulo kupca da baš taj proizvod izabere u moru drugih. O kreiranju brendova, bilo da je riječ o osobi, gradu, državi ili proizvodu, o tome kako izmjeriti vrijednost brenda i koliko vrijedi njegova nematerijalni dio (good will), kako graditi brend ili raditi brend, kako se boriti s globalnim brendovima, kako nastaju, nestaju i traju novi brendovi diskutira se na Zagreb brend forumu u organizaciji Privrednog vijesnika.

- Netko možda smatra da je pretjerano reći da živimo u svijetu brendova, no svjesni smo da se i države brendiraju, to se može učiniti i s regijom, gradom, mjestom, manifestacijom, institucijom, proizvodom, uslugom, tvrtkom, idejom, a da ne govorimo o osobnom brendiranju, ističe direktor ZBF-a Darko Buković.

Napominje kako se fenomenološki može istražiti stvaranje pojedinih gospodarskih brendova koji su, primjerice, jedino na našim prostorima uspjeli zadržati imena osoba za koje mnogi danas ni ne znaju tko su bili.

- Oko nas je i plejada brendova koji su nadživjeli ideologije. Šire se na europsko okružje, a u budućnosti vjerojatno i izvan njega što daje temelja za mnoga zajednička djelovanja. Pravi je trenutak za jasan, otvoren, utemeljen razgovor onih koji su gospodarski najpozvaniji da komentiraju stanje stvari i promjene. Uz internet je svijet postao globalno selo, odnosno prostor globalne trgovine u kojemu treba biti prepoznat - ističe Buković.

Također, na otvaranju konferencije istaknuto je kako živimo u gospodarski iznimno izazovnom okruženju i dok se, primjerice, otvaranje fizerskog salona ne počne shvaćati kao poduzetnički poduhvati, ova naša hrvatska ekonomija neće krenuti naprijed.

Na konferenciji je naglašeno kako svi mi kupci danas više ne kupujemo proizvode, nego brednove. Svaki brend ima svoju vrijednost, a ako je vrijednost brenda veća od vrijednosti kompanije koja ga proizvodi, onda znate da ste uspjeli. Primjerice, vrijednost brenda Coca-Cola iznosi oko 72 milijarde dolara, dok je vrijednost same kompanije oko 45 milijardi.


Komentari članka

Vezani članci

Igor Hrustek od haskapa proizvodi ljubičasti senf i - sibirski avion

20.09.2021.

Ako imate super proizvod i želite opstati na tržištu, morate ga prerađivati, dobro brendirati i ulagati u marketing, jer jedino to garantira dugoročno stabilnu prodaju, kaže Igor Hrustek

Što je temelj dobroga marketinškog plana i na što treba paziti?

14.09.2021.

"Kao što razvoj nekog proizvoda ili usluge prati konkretan plan - od istraživanja tržišta, preko R&D aktivnosti, do proizvodnje i logistike, tako je i za marketinšku aktivnost potreban detaljan i promišljen plan. On je ekstenzija rezultata vašeg truda i r

Burazin za Dnevnik: Cilj je spojiti Silicijsku dolinu i Hrvatsku

08.09.2021.

Zadar je danas i sutra središte svjetske IT industrije. Na 10. Infobip shift konferenciji okupilo se oko 3000, mahom mladih ljudi iz cijelog svijeta. Oni su "geekovi" ili "developeri", koji su u Zadar privukli i vrhunske stručnjake iz svjetskih tehnološki

Četiri sektora čija će zanimanja doživjeti snažan rast nakon pandemije

19.08.2021.

Pandemija bolesti COVID-19 prouzročila je brojne poremećaje i snažno utjecala na tržište rada. Iako su neki sektori pretrpjeli štetu zbog krize, mnogi su napredovali. EURES, kao mreža službi za zapošljavanje u svim državama članicama EU-a te Islandu, Liht

Suvremena maloprodaja ne bira između online ili offline strategije

12.08.2021.

Popularni brend Patagonija koji proizvodi outdoor odjeću, svoju priču vrti oko održivosti, recikliranog materijala i očuvanja prirode. Njihova trgovina u Denveru prepuna je fotografija prirodnih ljepota Colorada, a na krovu i u privatnom dvorištu trgovine

Tag cloud

  1. 2264 članka imaju tag turizam
  2. 2138 članka imaju tag hrvatska
  3. 1411 članka imaju tag izvoz
  4. 1640 članka imaju tag financije
  5. 1231 članka imaju tag svijet
  6. 932 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  7. 1155 članka imaju tag poljoprivreda
  8. 1085 članka imaju tag trgovina
  9. 1057 članka imaju tag ict
  10. 902 članka imaju tag zapošljavanje
  11. 921 članka imaju tag investicije
  12. 746 članka imaju tag poduzetništvo
  13. 1046 članka imaju tag EU
  14. 947 članka imaju tag industrija
  15. 831 članka imaju tag menadžment
  16. 442 članka imaju tag koronavirus
  17. 945 članka imaju tag kriza
  18. 646 članka imaju tag maloprodaja
  19. 443 članka imaju tag poticaji
  20. 604 članka imaju tag marketing
  21. 429 članka imaju tag opg
  22. 538 članka imaju tag tehnologija
  23. 517 članka imaju tag krediti
  24. 406 članka imaju tag eu fondovi
  25. 316 članka imaju tag potpore
  26. 393 članka imaju tag hotelijerstvo
  27. 439 članka imaju tag prehrambena industrija
  28. 460 članka imaju tag obrazovanje
  29. 418 članka imaju tag porezi
  30. 394 članka imaju tag gospodarstvo
  31. 341 članka imaju tag osijek
  32. 395 članka imaju tag hnb
  33. 440 članka imaju tag dzs
  34. 440 članka imaju tag banke
  35. 319 članka imaju tag hgk
  36. 398 članka imaju tag vlada
  37. 336 članka imaju tag agrokor
  38. 413 članka imaju tag BDP
  39. 358 članka imaju tag energetika
  40. 269 članka imaju tag poduzetnici