Why Croatia? – kako sa nula kuna promovirati hrvatski turizam

Iako država u svojim stotinama strategija ima i razvoj korištenja interneta kao proklamiranu odrednicu bolje budućnosti svih Hrvata, taj kanal sva tijela vlasti izuzetno malo koriste i smatraju ga više nužnim zlom nego alatom koji za glavnu prednost ima gotovo neograničenu publiku te marginalne troškove, kako bi rekao Chris Anderson, (autor knjige Dugi rep, op. a.) vrlo blizu nule.

U akcijskom planu za spašavanje turizma vodeći ljudi iz Vlade tom kanalu promocije posvetili su značajna sredstva, no još nema rezultata. Radije se razglaba o PDV-u, taksama za muzeje i autorska prava (ZAMP), jer za ovo drugo treba i malo mašte, a ta osobina nije previše tražena kada se raspravlja o 'ozbiljnim' planovima kao što je spašavanje turističke sezone.

A primjer jeftinog marketinga koji koristi internet kao glavno sredstvo penetracije sam se je ponudio turističkim mozgovima prije par mjeseci. Vlasti australske savezne države Queensland ponudile su plaću od 70 tisuća dolara najzanimljivijem kandidatu koji pošalje video-aplikaciju za posao. U samo dva mjeseca sajt www.islandreefjob.com je primio 34.634 prijave, a broj medija koji je izvjestio o natječaju mjeri se u tisućama. Takvu zapaženost ne bi mogla kupiti ni najskuplja reklamna kampanja, a Australce je čitava priča koštala 70 tisuća dolara i nešto programerskog umijeća. Prilično jeftino i jednostavno, zar ne?

Ličina: Internet je odlična platforma za ovakve akcije
- Dosadašnji je prijem odličan. Zapravo, i prije početka akcije, kad sam napisao post Izlaz iz krize, počeli su mu se javljati ljudi koji su rekli da ce akciju podržati i pitali ako treba bilo što pomoći da će i to napraviti. A odlučili smo se na nju jer smo shvatili da svatko od nas treba preuzeti odgovornost da pokušamo barem nešto napraviti, jer ako sezona ne bude dobra to ćemo svi osjetiti i tiče se svih nas. Internet može biti odlična platforma za akcije ovog tipa, može se odraditi za skoro nula kuna i ako krene usmena predaja, imati jači doseg od reklame na CNN-u – kaže Boris Ličina o akciji koju je pokrenuo zajedno sa još nekoliko istomišljenika.

Mladi ljudi koji jako dobro znaju koja je moć interneta u današnjim vremenima zasigurno bi u akcijski plan uklopili i neku sličnu ideju, no čini se da u Ministarstvu turizma i Hrvatskoj Turističkoj zajednici takvih nema (ili barem ne vode glavnu riječ) pa je zamisao o internetskoj promociji Hrvatske krenula kao i većina drugih dobrih stvari na internetu, dobrom voljom amatera. Post Borisa Ličine na njegovom blogu pod nazivom Izlazak iz krize u kojem on predlaže sličan način promocije turizma korištenjem interneta naišao je na vrlo dobar prijem kod publike, te autoru nije preostalo ništa drugo nego da pokuša oživotvoriti svoju ideju i pokazati nadležnima kako novac nije uvijek presudan. Skupim reklamama na CNN-u Ličina je odlučio suprotstaviti web-stranicu jednostavnog imena Why Croatia? na kojoj bi korisnici ostavljali video poruke kojima bi turistima pokazali zašto bi ovoga ljeta trebali posjetiti baš Hrvatsku. Stranica je segmentirana po temama, a osim zanimljivih video uradaka nudi i osnovne informacije o Hrvatskoj te linkove na servisne informacije potrebne turistima. Osim sajta, Why Croatia? ima i svoju Facebook grupu te Twitter kanal, sve u cilju zauzimanja što bolje pozicije na internetu. Popularnost Google mjeri brojem linkova do neke stranice, te veća posjećenost garantira lakše pronalaženje upravo ove stranice ukoliko neki od potencijalnih turista želi saznati nešto o Hrvatskoj, a to je osnovni cilj.

- Cilj je da akciju podrže svi - i jake medijske korporacije i možda, kroz neke nagrade za korisnike, drugi veliki i jaki igrači, a da mi, mali korisnici, odradimo dio posla oko širenja ideje i snimanja videa. Ja sam malo protiv nagrada jer mislim da bi svi trebali snimiti video, ali ako ce to biti dodatni motiv, neka ih... Sama akcije je neprofitna. Svi koji na njoj radimo, svoje smo vrijeme, novac, ideje i znanje donirali te iza cijelog projekta nema nikakvih financijskih motiva, osim kada je riječ o novcu koje će turisti ostaviti diljem zemlje – kažu inicijatori o vlastitim motivima i cilju koji žele postići.

U ovom trenutku (nedjelja 19. travnja, 12 sati) upisom ključnih riječi Why Croatia na Googleovoj tražilici link na stranicu WhyCroatia.org se pojavljuje tek na trećem mjestu, no i to je dobar rezultat budući da prije nekoliko dana isti upis nije vodio do linka na stranicu niti u prvih dvadeset rezultata, što znači da se ideja već širi.

Za bolje rangiranje i zamijećenost izvan granica Hrvatske biti će potrebno puno više od sadašnjih 59 video uradaka, no internet ima prednost pred ostalim kanalima komunikacije, a to je vrlo brza propagacija. Stoga neće biti nimalo čudno ako se broj uradaka uskoro bude mjerio u stotinama i tisućama, a rang ove stranice na Googleu i stotinama drugih agregatora mogao bi uz odgovarajući doprinos korisnika vrlo brzo biti toliki da će svaki stranac upisom nekoliko ključnih riječi doći do ove zanimljive stranice.

Što može učiniti svatko od nas? Snimite video, za to bar svatko danas ima mogućnosti, i pošaljite ga administratorima stranice! Za ostalo će se pobrinuti internet. Ništa vas ne košta, a moglo bi puno značiti za hrvatski turizam.