‘Z bregov, Podravka, Dukat i Zvijezda nadmašili globalne brendove na hrvatskom FMCG tržištu

U turbulentnoj 2023. godini za tržište potrošačkih roba široke potrošnje (FMCG), Consumer Panel Services GfK je u suradnji s YouGovom i Kantarom proveo globalno istraživanje pod nazivom Rising Above: How Leading Brands Weather the Storm. Ovo opsežno izvješće obuhvatilo je podatke sa 62 tržišta i pet kontinenata, analizirajući više od 42.000 potrošačkih marki i pokrivajući čak 76% globalne populacije.

Kroz prizmu ovog istraživanja možemo bolje razumjeti koji brendovi dominiraju, koji posrću i što to znači za lokalno tržište.

Što je CRP i zašto je važan?

Ključna metrika ovog istraživanja je Consumer Reach Point (CRP), koji kombinira populaciju, penetraciju i učestalost odabira brenda od strane potrošača.

Svaki CRP predstavlja jedan izbor kupca, čime se otkriva stvarna snaga brenda – koliko ga često potrošači biraju.

Ova metrika postaje suština razumijevanja rasta brenda jer, kako nas je marketinški stručnjak Byron Sharp naučio, penetracija tržišta i frekvencija odabira uz fizičku i mentalnu dostupnost presudno utječu na njegov rast.

‘Z bregov je kralj hrvatskog FMCG tržišta

Na hrvatskom tržištu, FMCG brend koji je doživio najveći uspjeh je Vindijin ‘Z bregov. S rastom od 2,4% u CRP-u i ukupnim brojem od 35,9 milijuna CRP-a, ‘Z bregov je zauzeo prvo mjesto među svim brendovima.

Ono što posebno upada u oči jest činjenica da su hrvatski potrošači u prvih pet pozicija izabrali čak četiri domaća brenda ispred globalnog diva Coca-Cole. Pored ‘Z bregova, tu su još Dukat, Podravka i Zvijezda.

Zašto je ‘Z bregov toliko popularan?
Uspjeh Vindijinog ‘Z bregova nije slučajan i ne može se pripisati samo naslijeđu brenda ili tradicionalnim proizvodima. U proteklih nekoliko godina, ‘Z bregov je napravio strateški pomak prema inovaciji proizvoda. Prepoznali su rastući trend zdravijeg načina života i fitness kulture, pa su brzo reagirali lansiranjem proteinskih napitaka, jogurta i drugih proizvoda obogaćenih proteinima. Ova linija proizvoda nije samo usklađena s aktualnim prehrambenim trendovima, već je i marketinški ciljano komunicirana mlađim, zdravstveno osviještenim potrošačima koji su spremni platiti više za takvu vrstu proizvoda.

‘Z bregov je uspješno iskoristio i lokalpatriotski sentiment, oslanjajući se na snažno prepoznatljiv brend koji povezuje potrošače s lokalnom proizvodnjom i kvalitetom.
Uz to, Vindijina distribucijska mreža, koja pokriva gotovo svaki kutak Hrvatske, omogućila je da proizvodi budu dostupni širokom spektru potrošača, dodatno povećavajući penetraciju i broj CRP-a.