Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

07 Lis 2021

Za planetarni uspjeh brenda Apple zaslužan je Steve Jobs, ali i Nike

Izvor: lider.media · Autor: Sandra Babić  

Za planetarni uspjeh brenda Apple zaslužan je Steve Jobs, ali i Nike

Marketinška strategija ‘bez proizvoda‘ brenda Nike nadahnula je Stevea Jobsa da Apple pretvori u kompaniju kakvu poznajemo danas
Povodom desete godišnjice smrti vizonara i jednog od najuspješnijih lidera svih vremena, Stevea Jobsa, autor podcasta Land of the Giants (Vox Media) Peter Kafka analizirao je revolucionarnu povijest kompanije Apple. Tom se prilikom prisjetio govora kojeg je Steve Jobs održao 1997., netom nakon povratka u Apple i prije nego je postao CEO. Jobs je u nadahnutom obraćanju zaposlenicima govorio o uspješnim svjetskim brendovima, a jedan od njih bio je i Nike.

– Nike prodaje obuću. No, kad razmišljate o Nikeu osjećate nešto drugačije nego kad mislite o nekom drugom proizvođaču obuće. U njihovim reklamama kao što znate, čak ni ne govore o svojim proizvodima, ne govore o zračnim jastucima na tenisicama ni kako su oni bolji od Rebookovih. Što onda Nike radi u svojim reklamama? Daje počast velikim sportašima – kazao je tada Jobs naglasivši tako da se njihova marketinška strategija može svesti u dvije riječi: 'bez proizvoda'.

Točka preokreta
Kako navodi magazin Inc.com, taj je govor zapravo razotkrio inspiraciju koja je stajala iza strateških odluka koje je donio Jobs te tako Apple pretvorio u brend kakav je danas. U vrijeme prije iPhonea, iPada, pa čak i iPoda i iMaca, Jobs se taman vratio u kompaniju koja je počela gubiti bitku na tržištu stolnih računala, ostajala bez ideja i, rapidno, bez prihoda. Bilo je jasno da treba napraviti nešto drugačije, a primjer Nikea nadahnuo je Jobsa da Apple transformira u brend u čijem su temelju aspiracije potrošača.

Odlučio je prekrojiti marketinšku strategiju i dao zeleno svjetlo kampanji Think different koja je bila revolucionarna ne samo za Apple već i čitavu marketinšku industriju. U njoj se ne pojavljuje ni jedna fotografija proizvoda nego svjetskih vizionara poput Gandhija, Richarda Bransona, Muhammada Alija, Martina Luthera Kinga Jr.a, Einsteina i Amelie Earhart. Jobs je tom kampanjom, baš kao i Nike, u centar svog marketinškog svemira stavio ljude – vizionare, inovatore, one koji se usude razmišljati drugačije.

I zaista, nakon što je svijetu, nedugo nakon kampanje, prezentiran iMac, Apple je prestao biti još jedna dosadna, tehnološka kompanija i pretvorio se u najvrjedniji globalan brend. Na tome, podsjetio je Peter Kafka, valja zahvaliti ne samo Jobsu već i Nikeu i njihovoj strategiji 'bez proizvoda'.


Komentari članka

Vezani članci

Kako osobno brendiranje utječe na brendiranje (startup) kompanija?

19.11.2021.

Brendovi su postali sastavni dio potrošačkog identiteta i uglavnom se koriste za razvoj i izražavanje sebe. Drugim riječima, potrošači komuniciraju svoju osobnost, dob, klasu, bogatstvo i status odabirom određenog brenda čime brend postaje sredstvo društv

Klikabilnost više nije sveto pismo, sadržaj ostaje svet

12.10.2021.

Naučili su ljudi zanemariti sadržaj koji nalikuje na oglase, blizu je njih ili se pojavljuje na mjestima koja su tradicionalno posvećena oglasima. Zato nativni formati priču nastoje predstaviti u prirodnome medijskom okružju, u pravo vrijeme na pravome mj

Najpodatniji sadržaj mijese ruke običnih ljudi

11.10.2021.

Sadržaj koji su stvorili korisnici, odnosno ‘user generated content‘ (ili UGC, korisnički generirani sadržaj), pretvorio se u nenadmašne reklamne kampanje. Autentičan je, besplatan i kupci mu vjeruju

Biznis influencera: Porast od 33% i ulaganja u SAD-u viša od 3,6 milijardi dolara

05.10.2021.

Iako se uz influencere veže puno skeptičnosti, činjenica je da marketinški stručnjaci itekako prepoznaju veliki potencijal koji donose influenceri. Dapače, sav taj potencijal itekako potvrđuju brojke i statistike prema kojima se influencer marketing pokaz

Ove godine projekata iz New Yorka i Londona dobili smo više nego ikad

04.10.2021.

Daniel Ackermann, suosnivač i izvršni direktor Degordiana, u razgovoru za Poslovni dnevnik otkriva kako je pandemija utjecala na tržište marketinga i agencija, kakve su rezultate polučili Degordianovi specijalizirani uniti i novi modeli rada…

Tag cloud

  1. 2289 članka imaju tag turizam
  2. 2147 članka imaju tag hrvatska
  3. 1420 članka imaju tag izvoz
  4. 1652 članka imaju tag financije
  5. 1250 članka imaju tag svijet
  6. 947 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  7. 1092 članka imaju tag trgovina
  8. 1168 članka imaju tag poljoprivreda
  9. 1071 članka imaju tag ict
  10. 905 članka imaju tag zapošljavanje
  11. 936 članka imaju tag investicije
  12. 751 članka imaju tag poduzetništvo
  13. 1051 članka imaju tag EU
  14. 953 članka imaju tag industrija
  15. 834 članka imaju tag menadžment
  16. 448 članka imaju tag koronavirus
  17. 946 članka imaju tag kriza
  18. 650 članka imaju tag maloprodaja
  19. 445 članka imaju tag poticaji
  20. 611 članka imaju tag marketing
  21. 440 članka imaju tag opg
  22. 541 članka imaju tag tehnologija
  23. 520 članka imaju tag krediti
  24. 415 članka imaju tag eu fondovi
  25. 405 članka imaju tag hotelijerstvo
  26. 445 članka imaju tag prehrambena industrija
  27. 318 članka imaju tag potpore
  28. 464 članka imaju tag obrazovanje
  29. 420 članka imaju tag porezi
  30. 396 članka imaju tag gospodarstvo
  31. 342 članka imaju tag osijek
  32. 396 članka imaju tag hnb
  33. 440 članka imaju tag dzs
  34. 401 članka imaju tag vlada
  35. 320 članka imaju tag hgk
  36. 440 članka imaju tag banke
  37. 336 članka imaju tag agrokor
  38. 416 članka imaju tag BDP
  39. 358 članka imaju tag energetika
  40. 328 članka imaju tag start up