‘Luksuzni turizam ostaje stabilan, a većina naših članica bilježi rast’

U današnjem svijetu geopolitičkih napetosti, dok jedni prijete nuklearnim naoružanjem, drugi se gađaju raketama, aerodromi se zatvaraju… mir i vrijeme postaju najvrjednije valute. Baš su ta dva segmenta u srži luksuznog turizma. Daleko od buke, gužve i drame, mnogi traže mjesto koje će im usporiti svakodnevni život.

Bogati putnici svoj odmor stoga s razmetanja okreću prema privatnosti, a globalni trend je takozvani “tihi luksuz”. Filozofija je to odmora u kojoj se ne traže skupi brendovi, logotipi i jaka imena, već vrhunska kvaliteta i autentičnost koja se ne može kupiti, nego baš doživjeti. Naime, putnici željni luksuznog turizma sve više traže putovanja izvan najvećih gužvi, uz rastući interes za personalizirana putovanja u kojima je svaki detalj boravka prilagođen gostu.

O tim su kretanjima raspravljale članice Udruge jedinstvenih hrvatskih hotela Impresia na svojoj nedavno održanoj sjednici u Šibeniku. Članice udruge prate aktualnu geopolitičku situaciju i gospodarska kretanja, no dosadašnji pokazatelji ulijevaju optimizam i potvrđuju stabilnu potražnju u luksuznom segmentu turizma.

Nastavlja se trend jačanja predsezone i posezone, dok se za ljetne mjesece ponovno očekuje nešto više last minute rezervacija, kaže Nizić.

Izvan sezone
Dosadašnji tijek rezervacija, za nadolazeću turističku sezonu, u ovom segmentu pokazuje blagi rast u odnosu na prošlu godinu, stoji u priopćenju.

“Dinamika rezervacija pokazuje da luksuzni turizam u Hrvatskoj ostaje stabilan, a većina naših članica bilježi i blagi rast rezervacija u odnosu na prošlu godinu. Posebno nas veseli što se nastavlja trend jačanja predsezone i posezone, dok se za ljetne mjesece ponovno očekuje nešto više last minute rezervacija. Iako svi s oprezom pratimo globalne okolnosti i rast troškova, ne bojimo se jer naše članice nude upravo ono što naši gosti traže,” rekao je Nenad Nizić, predsjednik Udruge jedinstvenih hrvatskih hotela Impresia.

Na sjednici su predstavnici Udruge Impresia iskoristili priliku ponovno komentirati ključne globalne trendove koji oblikuju luksuzni turizam te istraživanja koja im ukazuju na želje gostiju s međunarodnog tržišta. Primjerice, prema istraživanju Virtuoso Luxe Reporta 2026, gotovo polovica savjetnika za putovanja iz globalne mreže Virtuoso očekuje blagi rast međunarodnih putovanja u 2026., a 45 posto navodi da klijenti sve češće prilagođavaju svoja putovanja klimatskim uvjetima i biraju odmor u predsezoni i posezoni kako bi izbjegli najveće turističke gužve.

Uz to, gosti luksuz sve više definiraju kroz potpuno personalizirano iskustvo i programe usmjerene na zdravlje i wellness. Ukratko, umjesto gužvi na popularnim lokacijama, traži se prostor za disanje te ekskluzivnost koja se očituje u mogućnosti da se doživi destinacija. Upravo zato se za putovanja biraju mirniji mjeseci za boravak na Jadranu, dok globalno raste potražnja za izoliranim odredištima poput Grenlanda ili Islanda. Ovaj trend nije samo hir, već dubinska promjena u poimanju odmora.