Štednja na marketingu vodi u stagnaciju i pad

Za sada ne možemo govoriti o padu oglašavanja u Hrvatskoj jer je domaća industrija oglašavanja, bez radija i uključujući djelomične podatke o potrošnji na internetu, ove godine premašila pet milijardi kuna bruto.

Ukupan je rast u odnosu na lani četiri posto, a gleda li se usporedno kretanje potrošnje po mjesecima, u svim je, osim u srpnju, rujnu i studenom, zabilježen rast, tvrdi Mario Paić iz agencije za istraživanje tržišta Puls, prema dobivenim rezultatima koje je agencija prikupljala tijekom cijele godine.

Kvaliteta neće pasti
Da su se, unatoč rastu industrije oglašavanja, posljedice financijske krize u posljednja dva, tri mjeseca ipak počele osjećati, potvrdio je Roberto Srpak iz agencije “Tridvajedan” koji kaže da se od listopada ipak osjeća lagano usporavanje.

- Mislim da je za iduću godinu realno očekivati zadržavanje marketinškog budžeta na razini ove godine ili nešto laganiji pad. Sve će biti puno jasnije ipak već krajem siječnja 2009. godine – veli Srpak.

Andrea Šumanovac, direktorica Unex Grupe, objašnjava kako se, bez obzira na recesiju, marketinške aktivnosti i dalje moraju precizno planirati, te naglašava da eventualna smanjenja budžeta neće utjecati na razinu profesionalnosti.

- Ne vjerujemo da će doći do pada kvalitete. U kriznim situacijama treba biti još vještiji i učinkovitiji, a takve situacije stvaraju nove mogućnosti – mišljenja je Nikola Žinić, kreativni direktor agencije ”Bruketa&Žinić”.

- Postoji urbana legenda da kad se režu troškovi, prvi na red dolazi marketing, no jedna stvar mora biti jasna – marketing nije trošak, nego investicija, a onaj tko ne investira, stagnira ili ide prema dolje - kaže Žinić, koji za 2009. predviđa lagani rast ili jednaku potrošnju kao i ove godine.

Panika stranaca
Igor Kern, stalni sudski vještak za marketing, slaže se da će budžeti poduzeća koja posluju u Hrvatskoj dogodine biti manji i upozorava na razliku između domaćih i stranih kompanija.

- U postupcima domaćih tvrtki moglo bi se pronaći više racionalnosti, dok strane tvrtke ili tvrtke u vlasništvu stranih rezidenata s relativno velikom količinom “panike” koja vlada u njihovim matičnim zemljama, više pristupaju “uštedama” u marketingu - objašnjava Kern.